中国最爱打广告的公司如何推销自己？

　　日前，CTR央视市场研究出炉了一份《2015年广告主广告营销调查报告》数据报告，在这份报告中我们可以看到那些最爱打广告的企业将来是如何打算推销自己的。

　　广告主信心提升，传统广告的没落

　　广告主对行业与经济的信心在2015年都有所提升，但在营销预算方面，预算的增加比例降至2009年以来的最低点。

　　预算构成的分配上，数字化营销和终端推广的增加比例明显较高，硬广的费用降低最多。

　　另外根据eMarketer提供的数据，2014年，中国移动广告市场规模较一年前增长超过3倍达到82.1亿美元，在eMarketer跟踪的国家中增幅最大。并且据其预测，2016年中国移动广告市场规模将超过PC互联网广告市场。

　　主要传播战场：华东、华中、华南的二三线城市

　　2015年广告主的营销重点以二三线城市为主，同时也是最先考试增加营销费用的区域，最先考虑减少的区域是一线城市。由于一线城市市场的饱和与激烈的竞争，未来二三线城市将成为广告主们的主要传播战场，同时华东地区依然是首要的营销区域。

　　“精准”成为主流，媒体的营销话语权加强

　　营销工具的选择上，目标受众的媒介接触习惯是企业考虑的重点，其次是覆盖率与成本。由于营销3.0时代全媒体融合的特性，数字营销的优势在于可以更准确地追踪到品牌的目标客户，精准营销是追求绩效的广告主所乐见的。

　　另外，媒介代理公司或有发展危机，企业向媒体直接购买广告的比例增加44%。目前各大主流网站都相继推出了自己的营销品牌，如百度营销中心，微信营销服务，爱奇艺悦享营销等等，传统的全媒介代理公司的业务正在被媒体本身、以及专注于某个平台营销的工作室所侵蚀。

　　营销工具增多，电视植入的发展潜力大

　　从近两年来看，广告主实际选择的营销工具在逐步增多，其中以互联网移动端最甚，同时企业自身举办的营销活动，以及赞助媒体的活动也有增多，显示出广告主更加注重互动和品牌形象的建设。

　　尽管最先考虑削减营销费用的媒介是电视，“电视依然是明年最重要的媒体”获得了84%的同意率，同时广告主也认为，与新媒体的联合营销是电视媒体的未来发展道路。(什么?你说报纸怎么办?我听不清……)

　　预算发生变化时，电视媒介的选择以省级卫视最优先，央视的抗风险能力最差。

　　多数广告主在2014年做过广告植入，以综艺节目和电视剧为主，但他们认为植入的效果评估以及方式方面远远不能满足其需求。10%的广告主明确表示2015年会投放小米盒子、乐视TV等新兴电视资源，55%广告主也表示会考虑。

　　报告还提到了网络广告与户外新媒体的使用，总体来说，广告主认为电视、户外和平面的优势在于提升品牌形象，网络的最大优势是互动性和大量的数据反馈，电台胜在价格便宜。至于在传统媒体上就举步维艰的效果策略，在新媒体它依然是最困难的问题。

　　由此可见，今后这些公司和广告主们还将继续在营销方面有投入，但是对于渠道的选择可能会更加慎重。更多广告公司请继续关注媒体资源网。