电子邮件营销四贴士：给美国大选候选人的，也是给你的

　　对于现在正在美国轰轰烈烈开展的总统大选的候选人们来说，他们也是迫切地需要广告的。而在这其中你可能会想象不到，电子邮件营销是非常重要的组成部分。

　　目前，打算参加大选的所有人都开始准备投放电视广告、海报、发布社交媒体帖子。最新宣布参加美国总统竞选的候选人惠普前CEO Carly Fiorina，显然遇到了电子邮件方面的一些问题，在根据电子邮件名录寻找资助者时出现了障碍。

　　CNN在报道Fiorina参加竞选的文章中，引用加州商会执行副主席Marty Wilson的话，Wilson在2010年曾负责Fiorina的议员竞选活动，他说Fiorina所面临的一个可能的困难就是建立全国资助者库，因为2010年以后，她不再是竞选人，也就没再为政治活动进行集资，所以邮件及电子邮件名录在未使用的状态下也就过时了。

　　对于任何想进行电子邮件活动的人，不妨采取以下几点建议：

　　1.清理当前的电子邮件名录

　　Wilson是对的，电子邮件名录在不使用的状态下就过时了。最聪明的做法是通过技术手段，让名录尽量整洁。整理及更新电子邮件名录是减少垃圾邮件投诉、保持声誉的最有效的一个方法。对于不活跃的，甚至处于休眠状态的用户，一定要在他们将你列为垃圾邮件之前将他们清除掉。每个人、每个机构清除休眠用户电子邮件地址所需时间各有不同，所以经销商一定要制定相关计划，一旦确定某用户为休眠用户就要将其清除。

　　2.建立恰当的“退信”设置

　　在点发送邮件按钮之前，要确保邮件的正确设置。对电子邮件系统的接收和退信归类恰当设置，就能保证收到退信并正确处置。未知用户、邮箱已满、政策封锁、网络拥堵等各种退信的处理方式都是不同的，如复查、删除或多测试几次再移除。其中最重要的，是立即移除未知用户退信，从而在网络服务提供商那里保持较高的排名。

　　3.了解发件人的声誉，保持良好声誉

　　对于竞选总统来说，声誉就是一切。发件人声誉在网络服务提供商那里也是很重要的。以前，内容是主要的，而随着技术的发展，发件过滤针对的是发件人声誉和内容两方面。最重要的就在于申诉与发送数量的比例，网络服务提供商在评估时看的是发件总数、未知用户比率、拒绝率和第三方黑名单。发件人分值值得注意，因为它显示的是发件IP的可信度，邮件提供商和过滤器都凭借它来决确定新的电子邮件过滤标准。

　　4.在用户许可上做到透明

　　对于Fiorina来说，需要特别记住那些她想要施加影响并拉拢的人士，以此达到良好的发送效果。也就是说，定位也是一个关键要素，邮件发送对象应该是确实想接收到你的邮件，这是双方良好互动的最佳途径，并且不会取消订阅你的邮件或进行申诉。

　　在调动用户互动过程中，于用户许可时拿出透明姿态。与其他渠道不同，这里的用户拥有掌控权。一旦潜在用户将你的邮件“标记为垃圾邮件”，他就会立即切断联系，并对你的声誉产生副作用。

　　相信上面的这些贴士对于您今后的电子邮件营销也能够起到一定的帮助作用。更多新媒体广告请继续关注媒体资源网。