《虎妈猫爸》植入广告多 影视公司关注“屏购”

　　最近一段时间，有着“剧王”之称的热播剧《虎妈猫爸》为了收回其成本，不但植入了超级多的广告，还在播出后播出平台竟然还负责起推销的环节。

　　电视剧《虎妈猫爸》正在天津、东方卫视热播,就在该剧热播的同时也有不少观众在网上“吐槽”:这是一部广告剧吗?

　　老方法围绕生活应有尽有

　　昨天,《虎妈猫爸》播出第28、29集,剧中出现平安银行、燕京啤酒、acer电脑等多款广告,细数该剧已播出的剧集中,小到QQ星儿童奶大到新克鲁兹汽车,该剧涉猎的品牌之广让人咋舌,从网络游戏到家居用品,从能量饮料到时尚女装应有尽有。

　　该剧制片人黄澜谈及广告植入时表示:“在开始就把产品融入进去,是有机地融合到情节里头。还有非常有效的办法是排他性,因为我们拍现代戏都是离不开现代的用品,只要在这部戏里不存在其他的品牌就OK了,这个广告效果就已经达到了,不要说用什么牌子的汽车,用什么牌子的药,汽车就一种,药就一种,对我们创作也是一种帮助。”

　　新招数

　　隐形屏购见缝插针

　　国产都市剧有广告其实不新鲜,但《虎妈猫爸》并不是那么“简单”。

　　法晚记者在观剧过程中发现,除了电视剧中看的到广告,《虎妈猫爸》的播出方之一东方卫视还顺道做起了销售,在播出中推出了“边看边买”的“屏购”模式。

　　昨晚,在《虎妈猫爸》播出期间,法晚记者按照东方卫视在屏幕上的提示,开启某网购软件后扫描台标,就进入到《虎妈猫爸》专题购物页面,剧中出现的家电、日用品、食品、服装等各类同款产品,观众均可在该页面中找到。

　　记者还发现,随着剧情的发展,“屏购”页面会在当晚时时上新,当晚能在电视剧中看到的特殊商品也可以在页面中找到。

　　假冒泛滥还不赚钱

　　作为“隐形广告植入”的新人,“屏购”其实在刚收官的电视剧《何以笙箫默》中出现过。

　　只不过最终销售结果并不理想,法晚记者在专访该剧“屏购”负责人张先生时,他坦言:“最终销售结果不理想的主要原因是‘淘宝同款’泛滥,也就是说盗版假冒商品过多。举个例子,我们当晚上新一款女主角唐嫣在剧中穿着的裙子,第二天就有网店卖出一模一样的衣服,但价格低我们两倍。虽然我们和天猫合作,进行同义词屏蔽和优先推荐等,但整体效果不理想。同时该剧播出时是冬季,我们剧中服装主要以秋装为主,这也和销量直接挂钩。”

　　作为“边看边买”的发起者东方卫视并未就该项计划接受记者采访,对方只是以“现阶段该产品还处于试验期,台里并未总结出理论性结果,不方便接受采访。”

　　但对于现阶段“屏购”销量一般的现状,对方直言:“新鲜事物观众还需要接受一段时间,‘边看边买’作为今年电视剧中心一个创新模式,我们会继续尝试。”

　　想赚热钱要下工夫

　　“如果想做好‘屏购’,需要从立项之初就将产品设计加入影视剧创作,”资深电视制片人张晓亮告诉记者:“如今的‘屏购’依旧属于广告招商的附属品,其实说白了就是影视公司对广告商的一种回馈。如今签合约时,作为附加条件广告商都会提出,在做广告投了钱后如何在销量上有一个量化考核标准,为了满足广告商的需求,影视公司将‘屏购’作为一个附加回馈,但现阶段‘屏购’销量并不理想,该条并不作为硬性指标成为约束对象。”

　　现阶段影视公司的“屏购”商品主要以“明星同款”作为卖点,并未注重商品的独特性,资深时尚编辑尚笑笑在接受记者采访时直言:“屏购需要在产品设计到娱乐性方面下足工夫,美国一款衍生品从设计到装饰都有一个专业设计团队打造,中国内地影视剧公司虽然对模式学习能力较强,但是在产品设计和稀缺性上做得较差。”

　　由此可见，虽然《虎妈猫爸》的这个“屏购”广告还没有被广大观众很快接受，不过这个创新还是值得鼓励的。更多广告策划价格请继续关注媒体资源网。