浙江湖三卫视半年植入广告资源分析

　　今天，我们要根据一些数据和图表来分析湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的植入广告发展形势。本次的数据范围是：2015年1月1日至2015年5月18日，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视，晚间19:30-24:00，植入广告数据。

　　湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视是省级卫视频道的风向标，三位卫星频道大咖的发展趋势即代表了全中国电视节目、广告的发展趋势，三个频道的植入广告迅速增长引领着全中国的潮流，本次就让击壤哥为全国人民带来最全面的2015年三大卫视植入广告全面分析。

　　一、主要卫视概况

　　首先让我们看一下全国主流卫视频道的植入广告形势。

　　江苏卫视曝光频次上位居第一，时长上排名第三，东方卫视植入频次及时长恰恰相反，频次排位第三、时长排位第一，浙江卫视植入曝光比较稳定均排在第二位，3-7位植入曝光分别是湖北卫视、天津卫视、湖南卫视、北京卫视，后续卫视植入曝光于前几位相比相对较少。

　　整体看一线卫视节目实力较强，成为各大广告主青睐的主要对象，其中湖南卫视相对植入曝光较弱些，二线卫视中排名前7位的与后面的卫视植入曝光差距较大。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　接下来让我们对三大卫视进行详细解析(湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视)。

　　二、三大卫视总体变化

　　从趋势上看，江苏、浙江在春节过后植入曝光迅速反弹，截止至5月18日看上涨势头保持较稳定，相比之下湖南卫视植入曝光走势有下滑态势。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　三、三大卫视植入频次走势

　　晚间曝光频次上看，21点至22点为各频道自办节目植入的高峰期，江苏卫视势头最为强劲，浙江卫视在22点植入量为最高点。

　　相比较而言，湖南由于节目相对较少，植入曝光因此较弱，但持续时间较长，可见“老大哥”节目的时间分布上范围更广。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　四、节目概况

　　从节目数量看，湖南均少于江苏和浙江。

　　湖南作为优质节目的缔造者，这一点确实让人感到诧异，对于湖南卫视创造精品节目的定位不太相符，虽然龙头老大更加看重商业模式和体制的革命改进，但倘若缺乏优良节目的吸引，竞争力也会下降。

　　浙江卫视季播节目最为丰富，从另一方面也能看出节目寿命比较短，更多是通过新节目进行试探市场和观众的反响，借此来孵化现象级节目。

　　江苏卫视相对于湖南、浙江卫视来说，常态节目与季播节目数量上看更加稳定，也反映出江苏卫视的广撒网策略，但广撒网的背后，下一步如何谋略和持续性发展，保持观众的粘性是一个需探寻的话题。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　五、三大卫视节目构架

　　从植入曝光上看，江苏卫视跨领域最广，而且在植入曝光中优势明显。

　　其次为浙江卫视，在近些年最火的真人秀类节目中植入曝光最多。

　　湖南卫视相对植入较少些，但在互动/现场娱乐类节目中具有较大的优势，通过分析发现第一季度的《我是歌手》为湖南卫视增添了不少光彩。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　六、节目每月趋势

　　湖南卫视：

　　月走势呈“W”形，稳定性较差，而从各节目植入曝光结构来看，主要为常态节目的贡献，季播节目中《我是歌手》第三季植入较高，《好好学吧》作为每日播出的节目，在未结束的5月份中植入贡献最大，但即便如此也只有京都念慈菴和养元两个植入品牌，得失是否划算还有待追寻。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　江苏卫视：

　　1-3月江苏卫视的《非诚勿扰》、《最强大脑》植入曝光较高，4-5月节目繁多，《非诚勿扰》依旧植入曝光较高。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　浙江卫视：

　　从每月情况中可见，《我看你有戏》、《我不是明星》、《天生我有才》、《中国梦想秀》第九季成为给予客户权益回报中最丰厚的节目。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　七、植入周趋势

　　1-5月：

　　在1-5月份整体战略布局上，周五、周六成为软广告植入的高峰阶段，各卫视在周四节目最多，但广告植入量却较少，由此可见周四档节目成为各媒体战略部署更换较为频繁的阶段。

　　湖南卫视节目的布局与浙江卫视基本相同，但对于客户的植入曝光方面，湖南除周五节目外，其他时间远不如浙江，而江苏采取躲避周六自办节目高峰期的战略，将重点转移至周三、四、五、日中，以防被优质大型节目所淹没。

　　通过数据可以看出，三大卫视的竞争越发激烈，已经从粗狂型的周末大战延伸到了周间的常规战，而在常规战之中，江苏卫视和浙江卫视的客户容量并不弱于湖南卫视，在收视率不相上下的情况下，对于广告权益回报更高的江苏卫视、浙江卫视，无疑竞争优势更大。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　(上图为节目数量)

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　(上图为植入频次)

　　5月：

　　5月开始竞争愈演愈烈，湖南与浙江针锋相对，尤其周五、周六激战更为白热化，而江苏卫视策略采用“敌进我退、敌退我追”的战术，尽量避开周五、六与湖南、浙江正面交火，将黄金强档放在周日，既避免竞争的危险，又抢占了周日市场，策略功课所做的深度和精细度可见一斑。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　(上图为节目数量)

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　(上图为植入频次)

　　八、三大卫视品牌TOP20分析

　　湖南卫视：

　　各行业品类丰富，但从唯品会开始往下看，与前四位的品牌曝光植入差距较大，主要植入曝光还是集中在前四位大咖身上，而其他品牌植入较少，品牌植入量分布严重不均匀，倾向性过大，如果某位大咖稍有闪失会对湖南卫视影响较大。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　江苏卫视：

　　化妆品、饮品客户较多，韩束成为最大的赢家，植入曝光频次超过第二名的一叶子近1倍左右，而一叶子也为韩束旗下的品牌，可见韩束在市场影响力的增加，更加坚定的成为了江苏卫视深度战略伙伴，相信在这样的数据趋势下，下半年韩束没有理由不在江苏卫视加大投放。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　浙江卫视：

　　化妆品客户较多，vivo在浙江卫视植入曝光比湖南卫视高出近一倍，通过数据看出，浙江卫视对于手机行业的理解也越来越深刻，相信vivo和oppo很可能把主战场从湖南迁移到浙江，随着浙江卫视下半年众多顶级栏目的推出，对品牌的吸引力会更大。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　九、优势客户展示

　　本频道优势客户同时也是其他两卫视频道的潜在客户。

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　总结：

　　1、客户多与少，植入见分晓。通过击壤的大数据，很直观的看出各个卫视频道的客户容量多少，通过广告主的植入可以从另一方面得知各频道的收益来源离不开大型节目的支持。

　　2、三大卫视频道竞争激烈，尤其周末档节目，周五、周六湖南卫视、浙江卫视针锋相对。虽然植入曝光上浙江卫视占据优势，但基于湖南卫视的雄厚实力及江湖地位，对浙江卫视的压迫感还是很大，而江苏卫视的策略则是避开湖南、浙江的优势地段，选择对方相对较薄弱的周日进行重点突击，既可以保证一定的收看效果，又避免了节目不必要的浪费，抢占了市场份额。

　　3、三大卫视在品牌上比较，各品牌植入曝光较好，对品牌商的植入权益回报较高，曝光频次在1000以上的均有7-9个，而湖南卫视有4个客户破千，可见湖南卫视对于植入广告的策略是求质不求量，但质的效果如何不在本次分析之内。

　　4、通过前5个月的积累和摸索，可以很清晰的看出3大卫视的定位和策略。湖南卫视依然坚持以我为主的理念，不为他人所动;浙江卫视则不断寻求新的突破，追求现象级节目的线索;而江苏卫视则是保住优势、突击对手薄弱环节。

　　5、经过上半年的积累，可以预估在第三季度的争夺中，江苏卫视会与湖南卫视、浙江卫视展开硬碰硬的较量，当三大卫视齐发力的时候，定会好戏连连，也将是2015年的巅峰期。最大的受益者是观众，最大的风险者是广告商，而最忙碌、最辛苦的则一定是电视台和代理公司，相信大家已经做好的全力的准备，让我们为这一精彩盛事提前送上美好的祝福吧。

　　由此可见，江苏卫视与湖南卫视、浙江卫视三大卫视还将开展更加激烈的竞争，而电视广告将有良好的发展前景。更多电视广告请继续关注媒体资源网。