当品牌营销迷上“二次元”：是热血，还是深恋？

　　这么多年过去了，美少女老去，皮卡丘模糊，小丸子和花轮同学在一批又一批真爱粉的怂恿下还是没能在一起。而你终于成为了一名成年人，走在上班的路上昂首挺胸目不斜视从来不屑与传说中的“二次元患者”为伍。

　　突然有一天看到电影《哆啦A梦：伴你前行》上映的消息，你拨弄着手里没弄完的差事，纠结在甲方乙方哪个方案更好的困惑中时，竟然有些怀念那个蓝胖子了。如果世界上真有万能的哆啦A梦，为什么小时候许过的愿望一个都没实现呢？没有变美、没有中彩票、没有超人来帮忙完成任务……这些问题想必大家也都问过自己吧。所以在今天，我还挺感谢那些打着商业旗号跨界去和动漫合作，通过二次传播对经典或热点之作重新诠释演绎，却无意中唤醒了记忆的品牌。

　　为什么品牌偏爱选择和二次元动漫合作？它们青睐的动漫之作有哪些、这些动漫又有何共同价值点？双方商业跨界影响的受众有谁？

　　在揭晓这些答案之前，不妨来先看笔者总结的几个二次元科普贴：

　　【什么是二次元？】开始这是一个对于平面空间的解释词语，但近年逐渐被指代成ACG(动画，漫画，游戏)文化里对于虚构世界的称呼。而后更有“中二病”这样的词汇在其影响下衍生。

　　【二次元历史高潮期】90年代，脑洞大开的日本漫画家集中风暴出一批优秀的作品，例如《灌篮高手》、《宠物小精灵》等。中国政府也正好在1993年不再限制国外动画片的引进，动漫在国内迅速流行起来。

　　【二次元当下主力军】根据《2014年度移动端二次元用户调查报告》显示，如今国内二次元的主力军是15到25岁之间的90后，占总人数的60%，而15岁以下的00后，也占了近3成。

　　在如今的成年人看来，二次元似乎在互联网背景下成为了青春期宅男宅女的缩影体，他们思想开放，却封闭交际；他们熟谙网络流行用语，却不肯放下鼠标去楼下吃饭；他们迷恋日语歌、广播剧、cosplay，擅长在萌与基的幻想中歪歪出一个完美世界。他们的high点你不懂，就像去年《火影忍者》完结一大堆80后泪崩告别青春的呆逼样般，你们的泪点，他们也无从理解。所谓二次元不过是一个阶段代言词，大家在不同的时间里分别经历着类似的青春，但动漫的商业价值和人文本质却从头到尾没有改变过。不信你看，原来那么多品牌也都患上了“中二病”——

　　乔丹与樱木花道的完美过招

　　去年，乔丹与Slam Dunk的画家井上雄彦合作的Jordan X Slam Dunk系列一经发布，就卷起了大家的“致青春”热潮。主题如此契合，倒让人不免期盼到乔丹与樱木花道之间如果来一场高手过招，究竟是谁更技高一筹些？在Air Jordan 6和Super.Fly 3两款球鞋，红、白两款Tee以及一款帽子上，分别穿插着不同的热血桥段，配以颜色、手绘，和设计之感，这些元素巧妙的叠加融合都让经典更经典。

　　JOJO与GUCCI的冒险路途

　　《JOJO奇妙冒险》并非是传统意义上的经典之作，比起其他日漫，它更带有“美式色彩”的侵略性。整部片子给人以冒险之感，所以GUCCI选择与它合作还是有些出人意外的。2013年，Gucci主动把《JOJO奇妙冒险》请进了全球近八十家品牌精品店，橱窗里的衣服跟漫画人物均为同一款，看起来画风鲜明协调性高，在洋气中张扬出一种新鲜的花样傲气。试图借此，来向消费者多角度诠释出大家眼中的奢侈品牌，不止有奢华一面，更是蕴含着一种不拘小节和勇往直前的生活态度。

　　虚拟偶像Miku与路易威登隔空相爱

　　你很难想象，这个世界上竟然有人会去追一个虚拟人物的演唱会。日本虚拟偶像初音未来的每场演唱会都堪比时尚荟萃，2013年，由她主演的“VOCALOID OPERA”《THE END》在东京举办首映式，其当天服装全部由路易威登(LV)设计提供。这个碧蓝眸子长发飘飘的女孩，一直以来就是二次元世界里的“幸运宠儿”。据悉，初音未来的这身服装由LV创意总监马克·雅各布斯领衔的工作室亲自设计，特地选用当下流行的黑白格作为基本样式，在贴合初音未来身形的同时，展现出其可爱活泼的姿态，果真是个讨人喜欢的萌妹子呢。怪不得路易威登都愿意和她隔空相爱……

　　《美少女战士》搭档Chanel，真正的时尚姐妹花

　　Chanel创始人COCO有句很经典的话：奢侈的反义词不是贫穷，而是庸俗。这句话几乎贯穿了Chanel品牌的全部历史，有时尚圈的人士细心发现，《美少女战士》的不少插图是采用了香奈儿当年的秀场款，而究其原因，竟发现该漫画的创作者武内直子竟是名时尚女王。身为珠宝商的女儿，武内直子天生有着捕捉时尚的敏感，所以在她的作品中看到一些奢侈品的痕迹并不足为奇。从更深一层次的角度来说，香奈儿和《美少女战士》的品牌合作并非简单造势互补，更是源于对美丽的相同理解，从而达成灵魂高度的契合。

　　其实综上所述所有案例，不难发现，品牌之所以愿意主动跨界勾搭动漫，无非是对其作品本身的肯定和信任，以及最关键的是与自身有着相同理念或内容上的输出通达，受众更精准也更容易引起共鸣。而所选择的动漫之作，无论经典还是新品，皆有着高人气和好口碑的共同特质，从二次元动漫的商业价值上来说主要有三个方面可体现。1：双方互惠知名度来提高销售额。2：以动漫为核心催生的衍生产品能带来强烈吸引力。3：彼此重叠、扩大的用户基数增大且粘性较高。从长远来看，这种合作的利好关系还有更多可探索的板块，而受众也绝非外界所言的“90后”群体这么单一。

　　有些回忆，胜似情怀。尽管在很多人看来品牌迷上“二次元”是种心血来潮，但依靠着那些动漫带给人类虚无生活间隙里的乐趣、幻想，和对美好事物的纯真蓝图，我想它们是会持久热恋下去的。

　　想到这里，笔者也不由得想去刷蓝胖子的电影了，不知道看到本文的读者，有几人也这样想呢？同去！同去！更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。