中国互联网广告占比或达48% 移动端广告创新是趋势

　　从最近普华永道发布的《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》报告中可以看出：互联网广告占中国广告市场的份额已经非常巨大，但它将在未来五年里继续上升至48%，使得中国市场在使用数字化广告作为品牌媒介推广渠道方面显得十分突出。

　　报告显示，全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年里实现5.1%的年均复合增长率，从2014年的1.74万亿美元上升到2019年的2.23万亿美元。

　　其中，中国互联网广告增长迅速，并将在2019年占广告市场的48%。此外，中国电影娱乐、家庭视频等增速也都高于10%。

　　中国互联网广告占比将达到48%

　　广告投放份额方面，该报告显示，数字化广告正在从其他各大广告平台上争抢份额，并将在2019年占有39%的广告市场。

　　在数字化广告中，互联网广告规模增速最快。据上述报告预测，在2014-2019年互联网广告将保持12.1%年均复合增长率高速增长。而具体到中国来说，这个数字将要更高，达到15.1%。

　　此外，移动互联网接入所占份额已经超过固定互联网，并且将继续保持增长，预计在2019年将占中国所有互联网接入的70%左右。使得同期互联网广告的支出预计增长要高出整体广告预计增长近5个百分点。

　　-普华永道中国娱乐与媒体行业合伙人林伟能在接受财经网专访时表示，“互联网广告占中国广告市场的份额已经非常巨大，但它将在未来五年里继续上升至48%，使得中国市场在使用数字化广告作为品牌媒介推广渠道方面显得十分突出。”

　　搜索业务仍保持主导地位

　　如果再对互联网广告进行细分，会发现，不论是全球还是中国会场，付费互联网搜索将保持主导地位。而中国的付费互联网搜索业务增速将达到18.7%，到2019年的规模将超过165亿美元。对此林伟能表示，这是由于电商平台在中国十分发达，而电商搜索为付费互联网搜索的高增长提供了不小的助力。

　　林伟能同时指出，在线视频广告规模虽然相对较小，但它将以16.1%的年均复合增长率成为增速第二快的细分市场。

　　而在最受关注的移动广告方面，中国与国际市场仍有差距。报告显示，全球市场上，移动广告规模已于2013年超越分类广告，并将于2018年超越展示广告成为互联网广告中规模第二大的类别。但在中国，移动广告规模将于2016年超过分类广告，成为互联网广告中第三大类别。因此，林伟能认为，在中国移动端虽然已开始尝试一些新的广告模式，但总体来说与国际相比，上升空间还有很多，广告形式创新将是未来趋势。

　　数据分析和创新是媒体广告发展方向

　　针对娱乐和媒体行业的发展方向，普华永道娱乐和媒体行业全球主管范翎斯表示：“无论是数字化或非数字化，对消费者来说，内容体验决定一切。消费者的偏好非常不同，因此娱乐与媒体公司所面临的挑战是如何将数据与消费者的直觉结合在一起，提供炫酷且相关性较好的内容，同时确保灵活的优质体验。”

　　而林伟能在接受专访时也指出，媒体广告投放应该是市场导向的。

　　首先，数据分析是一项十分有指导意义的工作，根据分析后的数据进行广告的精准投放，是未来的趋势。但目前，国内对数据的分析能力和运用能力，整体来说还需要提高；其次，需要根据用户需求、习惯、行为，去创新技术、商业模式等，甚至通过引导，让用户去发现自身潜在的需求。这二者将会是将来媒体广告的发展方向。

　　以下是报告部分核心摘要：

　　1、全球互联网广告收入预计将从2014年的1354.2亿美元增长至2019年的2398.7亿美元，超越电视广告，成为最大的广告分类。

　　2、移动端广告将在2018年超越展示广告，成为互联网广告中规模第二大的类别。期间，其营收将以23.1的年均复合增长率增长。

　　3、付费互联网搜索仍将是互联网广告中收益最大的一块。根据预测，其收入将由2014年的531.3亿美元增长至2019年的854.1亿美元，并于2019年总计占全部互联网广告收益的35.6%。

　　4、视频广告在有线互联网广告中增速最快，将以19.5%的年均复合增长率从2014年的63.2亿美元增长至2019年的153.9亿美元，据估计，网络视频广告的增长率将会超过所有有线互联网广告收益的分支。

　　5、互联网广告与终端设备的关系越来越小。在2010年移动互联网广告只占互联网广告的不到5%，但2014年该数字达到了16.7%。但各类终端设备的边界越来越模糊，因此广告主更应该思考什么样的内容能够聚集最多的用户参与，而不是纠结于人们是在PC端还是移动端阅读。

　　6、测量方式已经有所改进，但理解媒体消费群体行为仍然是一项挑战。广告主和发布者目前已经获取、存储以及处理数据上有了很大的改进，这使他们能够对用户的跨平台消费行为有更清晰的了解。质量正在逐渐取代数量，来作为发布者及广告主的评测依据。但媒体的消费标准，特别是跨设备和平台的的消费，如何有效衡量，还是行业内的一大挑战。

　　从这份报告开业得出一个结论，全球互联网广告市场正处于飞速发展之中，而中国互联网广告市场仍具有很大的发展潜力。更多网络广告代理请继续关注媒体资源网。