一句入魂：Kindle Voyage如何做广告文案？

　　亚马逊为旗下推出的KindleVoyage阅读器展开了一波广告宣传攻势，而这些广告中巧妙地采用了来自书籍的引语作为广告文案。

　　和之前KindlePaperwhite活泼亮眼的广告风格有所不同，KindleVoyage的平面广告仅仅是一张印有短短语句的黑白照片。然而它的特别之处在于，这些句子与新阅读器的名称Voyage纷纷作了巧妙的呼应，每一句都蕴含着旅行、云游、航海等意味，凸显并优化了“远行”这个主题。配上画面中风尘仆仆、神情沉醉的男女，这些广告朴素却浪漫地表达着：

　　即便换上轻巧的、可握于掌中的躯壳，

　　不变的是一颗深沉的、向往航行在广阔书海的心。

　　Youwilltravelinalandofmarvels.

　　——JulesVerne

　　你们将在一片神奇的土地上旅行。

　　——儒尔·凡尔纳（《海底两万里》）

　　这句话还随着《海底两万里》的第一章截图出现在了KindleVoyage的包装盒上。

　　更有趣的是，这句引用自法国科幻小说家凡尔纳的“核心广告文案”并不是第一次和亚马逊发生关系。在2010年普林斯顿大学毕业典礼上的演讲中，亚马逊创始人贝佐斯就曾引用过它：

　　你们的聪明才智必定会派上用场，因为你们将在一片神奇的土地上旅行。我们人类，尽管漫步前行，却终将会令自己惊艳。

　　……

　　儒尔·凡尔纳、马克·吐温、伽利略、牛顿……所有那些充满好奇心的人一定都渴望能够活到现在。作为文明人，我们会拥有如此多的天赋，就像坐在我面前的你们，每一位都天赋独特。

　　Notallthosewhowanderarelost.

　　——J·R·R·Tolkien

　　流浪的人未必都迷茫。

　　——J·R·R·托尔金（《魔戒》）

　　托尔金的《魔戒》已经加入了KindleUnlimited项目（9.99美元一个月可以任意看70万册电子书），“Notallthosewhowanderarelost”则来源于书中的一首诗，描写的是阿拉贡游侠时期的生活。把这个诗句单独摘出来作为Kindle广告时，多了一份现代旅人的随性，而当把它还原进《魔戒》，遥远的中土荒野气息又一次扑面而来。以下是朱学恒版本的译文：

　　精光闪耀非真金，四海云游未迷踪；

　　古而弥坚生不息，根深怎畏浸霜冰。

　　百劫火炼将苏生，光华四射破暗瘖。

　　断折圣剑重铸日，无冕王者再为皇。

　　关于“Notallthosewhowanderarelost”的译法，译林的编辑们也各自进行了发挥，如：走到哪里都如卧书房；漫漫长途，心有航灯（提示夜灯模式）......欢迎告诉我们你的翻译。

　　Wedonottakeatrip,atriptakesus.

　　——JohnSteinbeck

　　不是我们在主导旅行，而是旅行在带领我们。

　　——约翰·史坦贝克（《史坦贝克携犬横越美国》）

　　《史坦贝克携犬横越美国》（TravelswithCharley:InSearchofAmerica）是1962年诺贝尔文学奖得主约翰·史坦贝克的一部游记，记录了他58岁时在爱犬法国鬈毛狗查理的陪伴下，开着卡车踏上了横穿美国大陆的征程。此书中译本书名比较简洁，《横越美国》，令人想起一部老派英语教材录影带。

　　查理去哪了？

　　史坦贝克与查理

　　从很小的时候开始，我就一直有股冲动想要到其他的地方去，当时成熟的大人信誓旦旦地向我保证，成长会让这股冲动平息下来。等岁月说明了我已长大成人时，大家又说治疗这种冲动的药方叫做中年。年届中年，有人再次向我保证，等年纪更大一点时，这股冲动就会冷却下来。现在，我已经五十八岁了，或许老迈可以浇熄心中的渴望。但是什么都没用。

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　　行程一旦设计完成，装备也准备完毕，就要付诸实行；这时会出现一个新的因素取代所有焦点，每趟旅行、冒险或每趟探险，都是一个独立存在的实体，跟其他的旅游不同。旅行有自己的个性、气质、特质与独特性。旅行本身就是一个个体；世界上没有完全相同的两个个体。所有的计划、安全措施、方法以及强迫性都是没有意义的事情。好几年之后我们才发现，原来向来都不是我们在主导旅行，而是旅行在带领我们。

　　Voyage在日本的广告也采用了相同的形式。

　　我爱航行在禁断的海域，踏上未知的土地。

　　——赫尔曼·麦尔维尔（《白鲸》）

　　对于Kindle，亚马逊在全球市场都不吝广告预算，作为一款用来阅读电子书的科技产品，Kindle的广告却频频被投放在高端文学刊物、老牌生活杂志、发行量巨大的报纸等等传统平面媒体上。以下是《读卖新闻》中的一则Kindle广告：

　　春来竞绽放，绽放一片白，一片白的是Kindle。

　　“五五七”格律，加上对季节的格外敏感，是日本地域风情浓郁的广告文案。不过，Voyage目前并没有白色版本。也许它会在未来推出吧，说不定是在下雪的时候。

　　在看过这些巧妙引用名著名言的广告文案之后，是不是对亚马逊的广告策划能力大为折服呢？更多广告策划请继续关注媒体资源网。