郭静：网络视频——用户只要一个会员

　　即使到了移动端，用户对于视频的需求依然没有减弱，相反，4G资费的降低、wifi的普及倒给了移动视频以发展的契机。奈何，短视频的介入，依然没有打破几大主流网络视频厂商称雄的局面，这也算是一种失败的视频模式吧，创业者们高估了用户的“智商”和市场的需求。

　　网络视频虽然说起来和电视台完全不同，但是在盈利模式上，其完全继承了传统电视台的模式——广告。优酷土豆集团发布的2015年Q1季度财报显示，优酷土豆第一季净营收为11.4亿元，广告净收入于2015财年第一季度为人民币8.927亿元，占总收入的78.3%；用户业务收入（主要包括会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务）的收为人民币1.208亿元，占总收入的10.6%。

　　爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频们虽然没有具体的财报披露，但根据各自母公司以往披露的财报显示，广告亦最主要的收入来源。用户方面，各大视频厂商们虽然有心发力，但终究还是改变不了国内整体用户付费习惯不强的局面，那么，用户方面究竟有没有戏呢？

　　网络视频的会员有用吗？

　　我不是万恶的处女座，但也无法接受网络视频的超长片头广告，暂停还停留的有广告页。目前PC端的网络视频片头广告一般在60——75秒，而移动端的片头广告时长在30秒——60秒。也就说一天两集电视剧下来，得看一两分钟的广告，对于移动端时间呗切割的如此碎的情况下，太难忍受了。

　　我在《视频网站VIP服务，其实你享受到了》一文里提到过，对于会员用户来说，其实他们是享受到了各大视频网站的会员服务的。

　　上图是各大视频网站的会员功能，基本上大同小异，最主要的集中在去广告、会员片库、高清影视这几个方面，而价格方面，年费也在150——200元之间，价格算不上贵，用户付费后即可享受上图中的所有服务，从服务效果来看，完全称得上是超值体验，毕竟150——200元就能够享受一年的免广告特权，有时间还能看一两部高清小电影，所以，从体验上来看，网络视频会员非常有用。

　　还有一个很大的体现是在多屏方面，目前几大网络视频厂商都打出了跨屏的口号，电视屏、电脑屏、手机屏、平板屏，用户都可以正常访问，虽然电视屏上，用户无法直接下载客户端，但可以通过浏览器观看。也就是说，用户购买网络视频的会员功能以后，只要是有观看网络视频的需求，都可以享受到某一家网络视频厂商提供的多个屏幕上的会员服务。

　　内容的反作用力

　　大部分网络视频用户去浏览内容的时候，都会有自己的明确内容需求，这就导致了用户是追内容本身，而不是某个网络视频厂商。以《中国好声音》为例，搜狐视频曾花高价购买了《中国好声音》第一季、第二季的独家网络播放版权，但是《中国好声音》第三季的网络独播版权却被腾讯视频花高价买走了，用户就随着《中国好声音》的转变而转变，而非某个平台单个的品牌凝聚力，说品牌此时显得如此单薄。

　　网络视频厂商们希望能够获得内容取悦用户，但因为自身对内容的把控力不够，被内容所拖累。我这里面要说明的问题在于，用户购买某个平台的会员服务以后，一旦用户需要的内容在另外一个平台上，会员就是鸡肋，也就是说用户在某网络视频平台上的钱白花了，跨屏是无法解决跨平台的问题的。

　　用户一旦在某个平台上购买会员以后，就需要一直待在该平台上。可以看到的是，各大视频厂商为了死拼内容，这两年一面大力发展自制内容，一方面大肆购买视频的独家播放网络版权，从内容上提升自我的竞争力。自制内容有三种，一种是自制剧，大部分以短篇小片段为主，内容不乏幽默搞笑；而另一种是自制的综艺内容，质量虽然不如传统电视台，但显然更符合互联网的“屌丝”气质，更有互联网的韵味；还有一种是自制的短新闻内容，这种内容以娱乐或者新闻为主线，系各大网络视频厂商自己的编辑团队制作的。

　　说到网络视频厂商的内容方面，就不得不说他们的电影片源，和电视剧、新闻等内容相比，优质的电影资源更加稀缺，各大视频厂商的会员区均把热门的电影片源方进去了。但很大的一个问题在于，视频厂商们的片源时间是要晚于电影院的放映时间的，也就是说用户已经浏览过该内容，何必再去平台上浏览呢，视频厂商这是打算和电影院竞争吗？还是说他们打算捡电影院的漏网之鱼呢？电影内容方面，各大视频厂商在会员服务方面完全没起到作用。

　　关于内容方面，视频厂商要从这块去发力会员服务，就亟需有更多优质和不一样的东西出现，漏网之鱼明显是没作用的，毕竟盗版的电影内容并不难找到，“杀”是“杀”不绝的。

　　平台多而用户求一

　　十几家大大小小的网络视频平台，一方面说明网络视频领域的火热，而另一方面也说明资本市场、用户市场看中该领域的潜力，但我们拆开来看，用户需要的是什么？用户需要好的内容，再加上好的用户体验，再加上便宜的价格。

　　现在的状况是，众多的竞争对手，将视频内容完全分离了，除去有各自特性的自制内容外，在大众内容方面，基本上各家都有自己的“拿手好戏”，毕竟谁拿不出几个亿来买点独家版权内容呢？

　　平台太多了，但用户需要的是能够少几个平台，从会员的角度看，用户最多能接受两三家平台，平台多是导致用户无法集中精力使用平台会员功能的主要原因，甚至来说，用户只要一家平台的一个会员，而这个是能够保证用户在网络视频上的浏览需求，无论是优质内容还是去广告等，但显然视频厂商在面对广告方面是狠不下心来的，要知道75%以上的收入是依靠广告来支撑的，他们无法割舍下来。

　　当然，网络视频平台发展到现在已经不能算是单个的网络视频平台了，包括硬件、娱乐、游戏等都是整个产业链上的产物，包括可能的电商，真正纠结的地方在于，暂时还没有网络视频厂商能够做到整合，毕竟行业还是分散的，他们无力一平台扭转整个市场的乾坤。而对于用户来说，会员功能，未来完全有可能衍生出更多有意思的产物，娱乐、游戏等均可以有效结合起来。

　　视频算是文字、视频、音频三种介质的最终集合体，但限于当前网速、流量资费等的限制，包括网络视频厂商自身的限制，还没有很好的在用户身上掘金，不得不说是一种遗憾，相信未来，视频厂商们的会员服务会衍生出更多有意思的产物，恩，用户只要一个会员，而不是全部平台，一年1300太贵了……更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。