5月电视植入广告研究报告 室外节目投放增长

　　6月份到如今已经过去一半，二线卫视为了收视率纷纷推出了重磅节目，让植入广告市场竞争更加激烈。而下面我们就为您带来了5月份软广市场变化、行业变化、各大媒体新节目概况，供您参考。

　　一、软广植入趋势

　　纵观2015年前5个月，除去2月份特殊外，软植入量总体平稳上升。

　　植入量的增加，带来的是节目量以及播出量的上升。2015年1至5月份，节目播出量每月比较稳定，在85~90个之间;栏目播出期数则有一定幅度的增加，5月比4月增加31期节目，具体涉及哪些新增节目呢?我们继续往下看。

　　下面给大家曝光下5月新增的这些节目：

　　其中4档节目出自一线卫视之手，均为周末档;二、三线卫视也有一批新栏目杀入阵营，试图瓜分内容营销这块“大蛋糕”，接连抛出的9档综艺节目，遍布一整个星期。下图是新增栏目的具体植入概况。

　　二、室内室外栏目植入量分布

　　如何提升室外栏目的植入曝光一直都是个大难题，尤其是室外栏目中品牌的现场植入很少，导致室外栏目的品牌曝光量上不去。5月份室外栏目数量上较4月份并没有增加，均为15档栏目，但在植入量占比方面较4月份却有明显上升，增加了9%，如图：

　　室外栏目的植入量已有明显上升，那么到底是现场植入有突破了呢还是电视台在后期包装方面做了调整?我们继续往下看。从下图可比较清楚的看出，对比4月，5月份节目包装的植入形式有所增长，现场植入的占比依然没有较大的突破。

　　了解过室外节目的情况，我们再来看看5月份到底都是哪些室外节目在荧屏播出。具体如下图所示：

　　看完室外，我们再进入室内看看。

　　室内栏目在植入类型方面恰好相反，更偏向于现场植入类形式，灯箱、大屏幕、手卡、实物摆放、场景植入等类型容易随着镜头角度的随机变化而产生高频次的曝光。

　　三、每月周走势变化

　　整体看周四、周六的节目量相对来看较其它天要突出，周日的节目量一直维持在一定的量级，比较平稳，大部分媒体在周日还是以播出电视剧为主。

　　5月份，周五节目量出现一定幅度下降，与此同时周六节目数量涨幅较大，究竟什么原因使得周五的节目量出现减少情况?是有意避让“黄金星期五”?还是因为栏目接档问题呢?击壤哥在后续章节为大家释疑。

　　击壤大数据表明，诸多卫视在5月的“兵家必争之日”——周五，出现断档情况，广东、辽宁、四川卫视，5月份均没有接档节目，其中山东卫视从3月起就一直没有出现接档的综艺节目。下图是击壤哥为大家整理的各大卫视2015年每月周五的节目情况。

　　四、行业植入变化

　　进入5月，众多行业愈发活跃，饮料、化妆品、家用电器、个人用品、衣着等行业5月份加大投放，饮料行业依然是最大热门，已经4个月持续增长，其他几大行业5月份基本持平。

　　五、5月投放Top10品牌

　　对比4月份植入top10品牌，变化并不太大，但在排名方面出现一些变动，港荣从第4位跃居第1，韩束也挤入三甲，绿瘦、加多宝则淘汰了京东和东鹏，进入前10，接下来的季节是饮料销售的旺季，相信加多宝肯定还会继续保持上升态势，6月排名能上升多少让我们拭目以待。

　　六、5月新增品牌大曝光

　　看完前十大品牌，再来看看5月份有哪些新兵加入植入阵营，各大新增植入品牌具体如下：

　　七、小结

　　1，整个植入广告市场呈增长态势，二季度开始，二、三线卫视已经展开攻势，纷纷打出自身的重磅栏目，吸引广告主的加入，企图瓜分内容营销市场，是否能获得预期的效果，还有待市场考证;

　　2，室内室外栏目在植入形式的运用方面存在较大的差异，如何在室外栏目中结合现场环境合情合理的展现品牌元素是一个永远值得大家讨论的话题，而现场植入的复用性又让广告主不舍得放弃这块宝地，创新的植入形式需要业内同仁共同努力探索;

　　3，无论是周五、周六还是周日，大部分媒体均存在不同程度的断档情况，一方面优质的节目资源稀少，各大媒体在选择节目过程中越来越谨慎，要求也越来越高;另一方面，为了规避与“跑男”、“花儿”等往期火爆的节目发生冲突，部分节目也有意调整档期，甚至采用饥饿式营销方式，增加噱头，为延后播出赚足关注度;

　　4，在内容营销领域投入最大的品牌商排名变化虽然不大，但竞争依然激烈，如上所述，优质的节目资源稀少，各大品牌主也会考量投入产出比，与其投多不如投精;当然新晋该领域的品牌也逐渐增多，内容营销热在各大行业也愈演愈烈，2015年不出所料将会成为传媒圈发展变化最快的一年。

　　在看过上面的数据和分析之后，您是不是对于我国电视节目植入广告市场的发展趋势又增添了几分了解了呢？更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。