移动互联网，是否让传统的深度报道终结了？

　　受到移动互联网的冲击之后，一向作为纸媒又是的深度报道开始　“水土不服”，而新闻的受众已经历史性地转向了移动互联端。

　　我在传统媒体工作8年多，现在转为负责报社的一些新媒体项目。就我现在负责的官方微信公众号情况来看，如果直接照搬报纸上的深度报道，公众号推送文章的阅读数一般会远低于平均阅读数。

　　为什么会这样？《娱乐至死》的作者尼尔·波兹曼认为，作为媒介，印刷品和电视本身并没有思想，然而作为工具，它们对于文字与图像的不同偏好，却决定了不同文化的发展。这是一种技术决定论的表述。但不可否认的是，人们对纸端、PC端和移动端的内容要求差异很大。

　　我曾在多篇文章中谈到这样一个观点：跟纸端和PC端不一样，移动端基本实现了与人类生活的无缝对接，这造成了阅读仪式感的急剧下降，殆近于无。受众的阅读习惯因此发生改变，他们不用郑重其事地翻开一本书，不用好整以暇地打开一份报纸，也不用把椅子挪到电脑前，不用连接网线，不用开机关机，只要打开移动端，随时随地都可以阅读。

　　从受众需求出发，阅读障碍和仪式感的丧失，使得内容生产者需要生产在任何环境下都适合阅读的内容，这种内容要使得阅读者能在任何身体状况和心理情境下都能被接受，再加上移动终端的屏幕偏小，长篇深度报道确实很难再在移动端生存下去。

　　一个例证是，有研究者运用主题建模的方法，对2009年11月至2010年1月间推特（Twitter）上的内容和同时期以深度报道见长的《纽约时报》的报道进行比较。他们发现推特和《纽约时报》的报道重心有所不同。推特上，家庭与生活、艺术以及时尚是发布最多的信息类别，而在《纽约时报》中，艺术、国际新闻、商业新闻则位居前三。这说明，社交媒体上的内容确实更为轻悦。

　　此外，研究者还发现，推特和《纽约时报》上同一类报道的覆盖面有差别。比如在《纽约时报》，艺术类新闻会涉及书籍、小说、博物馆、历史等，覆盖面较广；而在推特上，艺术类别的信息则集中在流行音乐和明星上，覆盖面较窄。这更说明了传统深度报道与移动端产品的不适配。

　　基于上述原因，不只是我，很多同行也都认为，传统的深度报道的时代将被终结，走向式微。

　　然而，与此同时，大型门户网站和新创业的媒体平台，却在深度报道上频频发力。门户网站为何要做原创深度报道？我访谈了几家网站的原创内容负责人，其中一位的回复是：1.与其转载靠别人，不如自己动手丰衣足食；2.提升媒体属性，打造新闻品牌；3.坐等对手上门，不如主动出击。另一位则回复：1.避免同质化；2.树立口碑；3.内容发展所需。

　　这说明，门户网站把深度报道当作核心竞争产品，并将其作为提升内容品质、树立机构品牌的重要手段。他们还不约而同地提及，对于门户网站而言，深度报道的原创团队已经成为标配。

　　不仅门户网站，一些新媒体平台也是如此，比如“澎湃新闻”和“界面”，深度报道也是这两大平台着力甚深的领域。这也进一步说明，深度报道并不存在“皮之不存，毛将焉附”的问题，如果脱离纸质形式，深度报道也是可以单独存在的。

　　需要指出的是，新载体上的深度报道，核心特征仍跟传统深度报道一致，就如同手机功能进化，但核心功能仍是通信一样。新型的深度报道，核心特质仍展现在对新闻事件开掘的深度和力度上，但也呈现出了一些新的特点：

　　一是题材更挑剔。新型深度报道，会更注重选择有传播力的社会热点问题，这方面，观察上述新平台的深度报道题材，会有更直观的感受；二是长度限制。从文本呈现上来说，在PC端和报纸上阅读体验几乎没有太大区别，但在移动互联网时代，最直接的一点是长度有限制，曾有门户网站相关部门负责人就表示，“我们现在要求文章一般在2500字以内，太长就会影响阅读感”；三是多种方式呈现，表达更轻悦。移动端的报道，不仅有文字和图片，还可以综合运用音频、视频、HTML5等技术手段，推出适合移动端阅读的多媒体产品；四是传统深度报道以事件为主，但新型深度报道以人为主，比如腾讯“棱镜”发出的篇目中，很多就聚焦于人，而搜狐的原创栏目，则干脆直接叫“新闻当事人”，这些都是根据移动互联网需求做出的调整。

　　威廉·C·盖恩斯在其著作《调查性报道》中就曾强调：“最重要的调查性报道往往是以政治、经济和社会问题为主题，而不是以人物为主题。但是，人物在报道中的作用会随着调查的深入逐渐凸显。尽管事件比人的意义更显著，但读者总是对报道中的人物印象深刻，并通过人物在事件中的角色来记忆整个事件，而不是首先记住事件或问题本身。因此，人物调查对于调查性报道具有重要意义。”这种重要意义，无疑在移动互联网时代得到了印证。

　　不过，传统深度报道和新型深度报道各自的发展和演化，将是一个值得我们进行观察的课题。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。