首席娱乐官：电影“大数据”，互联网大佬怎么玩

　　四个，用户体验的创新。而剩下的“一”，则是永远不变的“内容为王”。

　　第18届上海国际电影节上，官方举办了“大数据助推大电影：带你玩耍带你飞”论坛，邀请徐峥、蚂蚁金融服务集团国内事业群总裁樊治铭、新浪微博首席执行官王高飞等人讨论了大数据对电影制作的影响；娱乐宝和淘宝电影也在电影节上举办“电影新常态：互联网+与产业升级”论坛，邀请阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁、博纳影业集团总裁于冬、光线传媒董事长王长田、游族网络股份有限公司董事长林奇、北京儒意欣欣影业投资有限公司执行董事柯利明等业界大佬讨论互联网如何推动电影产业发展。

　　可见，“互联网+”与电影应该如何融合，已经成了业内创作者、投资者共同思考的课题。但是大数据到底有没有用？要怎么用？互联网和电影的关系应该是怎样的？真的是于冬去年说的“电影公司都要为bat打工”吗？

　　阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁认为，互联网+电影行业的产业升级，可能概括为“4+1”的创新：一，整个电影的投资融资的创新；二，互联网营销和传统发行的创新；三，商业模式的创新；四个，用户体验的创新。而剩下的“一”，则是永远不变的“内容为王”。

　　这个总结，正好是上海电影节上大佬们对行业未来思考的概括。现场的讨论还有更多的干货下面就由小官为大家总结：

　　徐峥认为，大数据对创作者选择电影类型、题材等有重要作用，也影响着制片人或者投资方对整部电影的预期值，进而影响电影的规模。但合一影业CEO朱辉龙却认为：数据是理性的，但决策是感性的，大数据助推电影，大数据不是万能的，只是助力，多了一个决策工具而已。

　　他们的意见背后的逻辑是同一的：当大数据告诉你，你的电影不好，这个大数据是否可信？被大数据否定的小众电影又要如何生存？

　　樊治铭指出，对于大数据的真实性，娱乐宝正在尝试，通过线上预售票房来预测数据，不仅保证大数据的真实性，更能锁定用户。“比如借助微博平台，我们讲十万人，花优惠的价格买到电影的片子，要不要去？我们讲随便乱说和真正说了去做，是两个行为。如果行为固定住，我认为这是可以统计的。”

　　而对于第二个问题，爱奇艺杨向华认为，网络可以为年轻导演开发的小成本电影提供播放平台。并通过收费模式，花五元一次来看，然后根据电影质量进行分账。

　　樊治铭却认为平台只是一方面，创作者最需要的还是资金。而“未来娱乐宝一定会在这方面提供非常大的资源，通过众筹。如果每个人，比如说徐峥导演下一部拍什么囧，下一次可能不需要投资方了，买这个电影票的这些人就是它的投资方。”

　　“粉丝经济”是互联网营销的热词。影视行业无疑有着其他行业无法比拟的粉丝数量，但是，“粉丝经济”要怎么做，却没有很好的玩法。

　　此次电影节，开幕式当晚除了明星大咖，还有来自娱乐宝的2名素人网友，与一众明星大咖同走红毯。在红毯一侧，31名娱乐宝粉丝也实现了与心目中的偶像近距离接触的梦想。

　　娱乐宝是阿里巴巴推出的最具创新思维的C2B互联网娱乐产品和粉丝互动营销平台。自创立起，娱乐宝始终坚持为粉丝提供从参与影视娱乐项目、关注创作动态，到近距离接触明星互动、参与电影、综艺等观摩活动的娱乐文化项目全程体验。

　　阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁解读娱乐宝的作用时说：“因为在今天互联网金融的时代，通过互联网、移动互联网的技术，大量的用户、大量的众筹、大量的粉丝可以根据自己的喜好，用自己的实力去投资内容，这件事情本身来讲将是未来十年内容制作产业一个重要的转折。将来我们很多电影的作品、电影公司可能需要的资金是你的这个作品、你的粉丝们可以投给你的，专业的公司要去做的只是说用这样一个资金更好的把它转成生产力，用最好的技术、最好的团队、最好的导演，把它变成真正的艺术作品。有一点不能改变的，科技改变不了人的心灵和艺术的创作。娱乐宝到今天，截止一共通过用户筹集融资了接近5.6个亿，投资了接近20部电影。而更大的意义是：用户有更多的参与机会，除了电影作品，有更多的消费形式，进入到电影产业里面，创造更大的利益。

　　说到大数据，很多人会想到Netflix从3000万付费用户的数据中总结收视习惯，并制作的神剧《纸牌屋》。而上海电影节上大佬们也透露了大数据在业内的指导意义。但是，“互联网+”对电影产业的作用，远远不只是内容，真正的大数据，应该一个完整的产业生态。

　　光线在今年早些时候接受了阿里的注资，王长田透露了他和马云交流的内幕：“马云说30亿以下的投资是不需要我来见被投资对象的。他给我们投的是24个亿，他说我之所以见你，对一个事情感兴趣，对中国电影怎么做到三千亿感兴趣，说对你具体电影做什么、怎么做，没有太大兴趣的。他提供了一个很高的高度，我们是一个内容生产商，他是从怎么把这些内容变成更广泛的传播和更大的产业规模。当然这里面，阿里正在布局的这些东西，像支付宝、淘宝电影票，当然也有阿里影业的制作，还有衍生品的销售、开发，等等这些东西，我想是马云感兴趣的。”

　　去年声称“给BAT打工”的于冬也承认：“这一年底布局，看到BAT把这个生态系统已经建立了。从众筹融资开始，从粉丝经济流量的导入，从在线的销售，已经完成了一个完整的闭环。”而电影行业，则是这个完整生态的一部分。

　　对于阿里未来的的发展，刘春宁表示他们将做三件事：“一，做一个非常好的互联网营销和O2O整个的宣传发行的新模式；二，必须打通阿里巴巴整个电商生态，做一个娱乐电商的生态系统，这个娱乐电商生态系统本身开放给所有的内容商；三，把娱乐宝平台植入到阿里影业当中做更大的粉丝经济的创新。”

　　可见，大数据要怎么玩，大佬们看到的，远不止眼前。更多广告新闻观点请继续关注广告网。