老铁：传统电影公司如何与互联网共舞

　　互联网公司进军电影行业已成为不可更改潮流，前几日阿里巴巴集团新任CEO张勇在上海电影节发表演讲，阐释阿里为何要进军电影行业，以及如何利用大数据娱乐宝等产品整合当下电影行业。铁哥以为阿里的表态对于整个电影行业有着极为深远影响，尤其是对传统电影公司。

　　阿里巴巴为何要做电影

　　张勇在演讲中表示，阿里做电影但兴趣不在拍电影，也不在播放电影，而是以自己手中数据和产品去推动整合整个娱乐产业。

　　而我们再把整个互联网对电影行业影响的产品拆分为：IP、资金、拍摄、营销、宣发等环节。阿里在这些环节中有阿里文学提供IP、娱乐宝提供资金和粉丝营销、阿里影业支持拍摄、淘宝电影负责宣发。阿里整个电影的产品线已经初具规模且具有一定整合能力，如此是有胆量提整合理念的。

　　再看某类互联网公司，往往聚焦于某个或多个环节，在并为完全打通整个产业链的前提下也都大打互联网概念进军影视行业。铁哥以为此种情况的概念噱头多于实质性，极有可能是空背互联网概念的传统电影制作公司。

　　传统电影公司如何适应互联网化？

　　传统电影公司面对汹涌而至的互联网公司多数感觉无所适从，由于制作和商业模式的转变，使得缺乏平台和数据支持的传统电影公司很难适应其中节奏，不少电影公司表现出极其悲观的情绪。

　　但铁哥以为传统电影公司也不必过分悲观，张勇的讲话透露信号已经很明确，阿里进军电影行业并为自己制作电影，而为整合行业，因此如果能抓住此次机会，传统电影逆境突围应该不是太难问题。

　　其一，开放性思维

　　传统电影公司做电影喜欢面面俱到，将资金、拍摄、宣发都由自己或者外包关联公司去完成，其中问题在于拉长电影制作战线，增加制作周期，加大资金风险。而在互联网模式之下，阿里方面可为电影公司提供资金、宣发等支持，并通过娱乐宝等产品将营销前置，充分利用粉丝经济。电影公司如抱着开放性思维与互联网公司进行合作，只需要聚焦自己擅长的制作环节即可，扬长避短实现资源优化组合。

　　其二，互动性思维

　　传统的电影制作模式基本是单向的，制作公司根据自己主观加之行业相关调研报告进行电影立项，然后进行只针对机构高门槛的融资行为，进而拍摄再到宣发上映。其中不难发现，整个环节基本是封闭且缺乏互动的，即便是在理应高大上的首映礼中明星与粉丝也基本是完全的观众与演员的关系，缺乏互动性。

　　缺乏互动性即在营销中很难引起观众共鸣，如此直接加大了电影在宣发层面的不必要投入。但以娱乐宝为代表的互联网制作模式，却是将互动性贯穿整个电影制作环节，从融资阶段开始，粉丝即入场，再到拍摄的探班等福利，均是强互动形式，以此不仅降低了电影的融资压力，且减轻了宣发成本，可谓一箭双雕。传统电影公司如果善于与娱乐宝打交道，真可谓事半功倍。

　　其三，IP思维

　　今年IP电影逐渐成为热门，一些电影公司也纷纷抢占IP先机，纷纷抢注各种IP，甚至有电影公司计划将《新华字典》拍摄成电影。但铁哥以为这种抢IP的手段都过于粗暴，并非互联网模式的IP思维。

　　真正的IP思维乃是通过大数据支持，主动分析挖掘未来有潜力的IP资源。如阿里可通过其电商平台销量情况分析得知潮流走向，再佐以相关文学素材以及行业相关信息，进而主动判定未来电影走势，进而主动寻求有潜力的IP资源。IP的背后实则是大数据的支持。

　　如此获得的IP不仅便宜且更能把握未来市场走向，较之完全靠主管一窝蜂跟进的电影IP优势尤为明显。

　　总而言之，根据张勇的演讲铁哥以为传统电影公司也不必过于恐慌，阿里并非唱独角戏而是要整合。电影公司如果能够调整心态，以开放的胸怀去拥抱互联网，发扬其在传统制作方面的优势，其未来还是极为乐观的。毕竟，电影仍然是一门艺术工作，是需要经验以及一定艺术敏感度的。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。