广电总局批准电视购物频道成立联盟

　　来自国家新闻出版广电总局的消息称，该局支持以中关村广电媒体营销产业联盟立中国电视购物联盟。

　　支持成立中国电视购物联盟，是总局落实党的群众路线教育实践活动重点任务的部署要求，是落实《广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见》精神的重要举措。中国电视购物联盟由30多家电视购物频道组成，既囊括中央三台所属的电视购物频道，也包括多家地方电视购物频道。其中，中央人民广播电台央广购物频道、中国国际广播电台环球购物频道、中央电视台中视购物频道、上海广播电视台东方购物频道、湖南广播电视台快乐购物频道等9家购物频道为联盟理事单位。

　　国家新闻出版广电总局传媒机构管理司负责人表示，联盟的成立是一个重要的节点，是中国电视购物行业从分散经营、相互竞争、各自为政的初级阶段，进入建立标准、自律规范、相互竞合、共同发展的新阶段的重要标志。

　　中国国际广播电台副总编辑、联盟理事长任谦表示，联盟将以力促行业规范发展、提升广播电视媒体的社会公信力为己任，在行业诚信建设、加强交流、创造公平竞争环境等方面发挥重要作用，在服务群众、服务经济、服务社会的同时，进一步树立和提升电视购物行业的形象，推动广播电视从传统媒体向多媒体的跨界融合。

　　我国电视购物经历了20多年的发展，为广电行业开拓了全新的领域。但在发展过程中也存在一些不可忽视的问题，主要表现为个别电视购物频道仍采用夸大宣传、“简单粗暴”式促销的方式引起观众反感；甄选把关不严、售后服务不到位，消费者投诉较多；同质化竞争严重、新媒体领域开拓不够等。为此，联盟成员签署自律公约，承诺坚持正确舆论导向，正确传播社会主义核心价值观；严格遵守国家法律法规，诚实守信，公平经营；尊重和维护消费者合法权益，努力为用户提供良好消费环境，引领健康消费时尚；精心选择优质商品，严把质检关，不断提升电视购物频道社会公信力；热忱扶持民族品牌、小微企业，促进“大众创业、万众创新”；履行广播电视媒体社会责任和担当；努力创新服务手段和方式，不断开拓服务新领域，巩固和壮大广播电视业基础；坚决反对一切违法经营、虚假宣传、恶性竞争等不良行为，进一步提高电视购物行业美誉度；自觉接受社会各界对电视购物行业的监督，共同促进本行业良性、持久发展。

　　联盟发布了委托央视市场研究有限公司撰写的《中国电视购物白皮书》（2014）。白皮书显示，我国共有34家电视购物频道。2014年，中国电视购物频道经营总额为352.4亿元。同时，白皮书指出，电视购物频道绝不等同于电视购物短片广告，前者由广播电视播出机构开办，是产品销售的平台，是一个无店铺的“空中超市”，而后者则是由广告主制作的，媒体在其中的角色是传播载体。

　　总局传媒机构管理司负责人表示，联盟当前的工作重点，一是要抓紧着手行业标准的研制，让各个频道和相关市场主体有章可循；二是抓紧建立完善维权机制，要通过依法维权来进一步提升和彰显电视购物的社会公信力；三是要强化行业的自我监督，逐步建立行业信用等级制度。

　　中央网信办、国家工商总局、商务部、国家食品药品监督管理总局等部门相关负责人参加会议。

　　随着中国电视购物联盟的成立，我国电视购物市场也将得到更加规范的管理和良好的发展环境。更多电视广告请继续关注广告网。