杨宇良：恶斗！微博的外国同行为什么要整容

　　“这首歌，给你快乐，你有没有爱上我？”——假如对于这样的旋律感到陌生，那么你肯定不会理解为毛吉尼斯纪录会落到一个15岁男孩的头上，对，他就是王俊凯。而他的组合更成为了95后一代的标杆，TFBOYS。王俊凯生日微博凭借4277万条转发打破吉尼斯纪录，而就在10个月前，比王俊凯大9岁的鹿晗同样凭借生日微博的1320万条评论染指吉尼斯。有人说，这是吉尼斯与微博唱的一场双簧，在吸引关注度的道路上彼此进行了利益捆绑。但无论如何，微博的影响力正在与日俱增，丝毫不逊色于墙外的Twitter或Instagram。

　　跟从未品尝墙内滋味的Twitter相比，Ins至少还在墙内呆过，很多明星的私照及言论都是从Ins流出，只是因为不可抗力，最后也变成隔墙相望，对于有关部门家长式作风，也是醉了。Ins这个烫手山芋，成长的速度几乎把老大哥Twitter逼到了墙角，在照片分享的轨迹中，Ins开始聚焦事件、趋势、对话。在被少帮主马扎收购之后，Facebook将很多未竟的事业给了Ins，并改造它的浏览标签、搜索框，这些手脚都让人不由得联想到Twitter最近大张旗鼓推出的闪电计划。该计划希望把实时发生事件的推文进行收集整理。

　　Ins同样步其后尘，还预留了虚拟页面给不同的城市和地点。这种针尖对麦芒的战役一触即发，而较量的双方都是信心满满。在月活跃用户方面，Twitter大概有3.02亿，而Ins是3亿，两者的重叠功能激发了天王山之战的火药味。每天，这个星球上都会发生很多新闻事件，如果你恰好在某个跳楼、撞车、桥塌现场，你就会分享极具现场感的图片，这就让社交媒体迅速成为比记者更专业的存在，而且实时互动与反馈，也强化了新闻事件的社会话题性，一旦被放大，谁也拦不住。

　　在美国，Ins所做的就是通过浏览标签让用户更迅速地定位相关内容，因为这里每天都会上传7千万张图片或视频，所以如果不想大海捞针，就得乖乖贴上标签和地点定位，本地的，全球的，只要用户需要，就可以一步到位。而且，对于那些经常被搜索的名人，像歌手、极限运动员、建筑物和海滩，都会有所展示。无论你用安卓还是iOS版本，丝毫不影响使用效果。Facebook通过搜索为Ins注入了新鲜动力，也让源源不断的内容有了分类、归纳的出口。

　　此前，Ins只是屁颠屁颠跟在Twitter大哥后边的小弟，甚至2012年要被大哥收为己有。不过最终是马扎横刀夺爱用了10亿搞定了Ins。当时，Ins跟Twitter泾渭分明，Ins完全是虚拟体验，而Twitter押宝在字里行间。如今，Ins开始渗透现实中的社交体验，而Twitter则对于还原生活场景和新闻现场情有独钟。根据社会学统计调查分析，Ins用户的平均年龄普遍低于Twitter，而发展趋势却是Twitter愈发虚拟，而Ins更加聚焦事件，两者的区别逐渐模糊起来，所以竞争也就日趋加剧。

　　Twitter推出闪电计划就是要把很多虚拟的探索延伸。通过购得Periscope，它也开始往平台上提供实时视频流媒体服务，同时推文里加图片也变得平常。就在上周，Twitter允许GIFS和Vine把超大视频放到平台上，而且是全屏的。与此同时，Ins则开始吸引广告商的加盟，后者在Ins与Twitter战役中觅得商机，它们希望通过广告植入吸引眼球。对此，Twitter的CEODickCostolo认为，投资人已经注意到与Ins的争斗可能的后果，因此Twitter将会上线更多大项目与之抗衡。同时，Ins和Twitter也担心鹬蚌相争渔翁得利，毕竟像Snapchat,Kik和Dubsmash都在飞速成长，如果不能突出重围强化对于热点事件或经验的交流功能，很可能会被更年轻一代用户淘汰。这就像墙内的微博一样，仔细看看热搜，你就知道，有哪些话题属于你这个时代，有哪些已经是95后、00后的了！更多广告观点请继续关注媒体资源网。