谢璞：微博活跃度为何又上来很多？

　　2015年的第一季度，微博月活跃用户达到了1.98亿，同比增长38%，可以说，第一季度是微博上市以来增长最快的一个季度。艾瑞最近公布的一个数据可能会更令人振奋。从去年10月到今年4月，微博月度覆盖用户增长4800万，增幅是高达41%。

　　用户量剧增的背后，到底是偶然还是必然？我们来看个究竟。

　　腾讯围墙被拆，微博抢占三四线市场

　　首先扒的是市场。中国互联网行业有个共识“得三四线城市者得天下”。阿里、京东等电商企业，美团、大众点评等O2O企业这几年都在三四线城市展开激烈竞争。过去三四线城市的社交市场几乎完全被腾讯垄断。

　　俗话一山不容二虎，肉就这么多，谁吃多吃少是各家本事，而去年以来，腾讯、网易等强劲对手的陆续退出，尤其是腾讯放弃微博业务，给新浪微博腾出了三四线城市的大片市场。

　　就在去年，微博新增用户中三四线城市的比例就明显比前年高了一倍，如此看来，微博在低线城市的优势地位已初露头角。

　　垂直化战略落地，兴趣社交成为重心

　　有了市场，其次才是路子，这还得靠关系网走出门户来。建立各个领域的兴趣社交，利用用户的社交关系横向扩张，形成兴趣社交网才是王道。

　　经常玩微博的用户会发现，微博主页的内容，现在可以说是包罗万象了。用户日常生活中需要的资讯，在微博上都能找到与之相对应的领域，也有相应的内容生产者在提供优质内容，帮助用户解决问题。以前只听说闻香识女人的故事，现在通过玩微博，国内外大小资讯分分钟到你面前，一秒让你成为电影、音乐、读书等领域达人。

　　去年启动的微博自媒体计划，目前已有覆盖33个垂直领域的153万活跃自媒体作者，共生产6500万篇长微博，其中微博签约的自媒体就有1500多人。为了乘胜追击，今年6月15日，微博又加码1.5个亿的来扩大影响，升级签约自媒体的扶持计划。清华大学教授沈阳根据自己的实际体验指出，仅使用粉丝头条推广的微博，互动量可达到以往的10倍。再配合其他推广资源，对垂直领域自媒体作者的扶持力度可见一斑。

　　不难想象，在自媒体大战愈演愈烈时，微博对自媒体的扶持加码，明显是想巩固第一内容平台的地位。收入增加也会鼓励自媒体作者提供更多的内容，从而拉来对微博路转粉的用户数。这样一来，用户在微博上的社交关系就变成了以兴趣为中心、横向扩张的网状结构，而不再是以大V为中心的单向关系。

　　产品功能场景化，抢占用户时间

　　不止是阅读和互动，用户还可在微博上完成更多事儿。通过对产品和活动运营策略的优化，微博一直在努力通过不同的使用场景刺激用户。这对三四线城市的用户可能更加实用。因为他们更喜欢用一个APP来搞定尽可能多的事，这也是腾讯在PC互联网时代能够在三四线城市确立统治地位的根本原因。要知道，不只是拿产品做简单加减法，而是将功能和使用场景结合起来，才能出奇制胜。

　　比如电影点评，微博上的电影兴趣用户已积累到8100万。用户在微博上可以看影片资讯和点评、和明星互动、了解电影排期乃至购票选座。仅在购票方面，每100张淘宝电影里，就有20张票主儿是来自微博用户。

　　此外，微博2015年#随手拍#的活动也刚刚落幕，针对今年的随手拍，微博不仅设置了丰富的主题，并首次引入了微博相机、秒拍等移动端多媒体产品。据统计，活动期间秒拍视频单日播放量峰值达到3.1亿， 微博相机新增用户超300万人。这也表明兴趣社交不但受用户欢迎，甚至有可能在微博的基础上孵化出更多的独立社交应用，而这也将和微博主平台的用户规模形成相互促进的关系。

　　星星之火可以燎原，不弃细流方能长江入海，都是厚积而薄发。微博，正在探索中升温。广告买卖网整合广告行业的所有媒体资源，欢迎搜索使用。