微软与美国在线合作是否能撼动广告市场？

　　来自外国媒体消息称，微软已经将除搜索部门外的所有广告业务交给了刚刚被美国大型运营商Verizon通讯收购的AOL(美国在线)。

　　除此之外，AOL也将使用Bing(必应搜索)来取代谷歌作为其产品的默认搜索引擎。

　　那此次微软与AOL的深入合作，将来带来什么呢?

　　在广告业务方面，AOL的管理层对这次合作赞不绝口。他们认为广告业务的合并将会带来规模效应。仅在五月，微软的网页门户MSN仍旧可以吸引7170万的独立用户来访问;而微软的Xbox游戏主机也同样可以销售几百万台。

　　虽然AOL和微软都曾是前互联网时代的巨头，但如今他们的地位早已被Facebook(脸书)和谷歌所取代。据eMarketer分析的数据显示，微软预计在今年的展示广告收入将只占美国市场的1.7%。而在2013年，这一数字为3.9%。在另一端，AOL在今年的广告收入状况也好不到哪里去，预计占美国市场的3.5%，而2013年这一数字为4.3%。所以AOL和微软的联姻并不能引起互联网广告行业多大的反应，举个例子，光Facebook一家今年就预计占有美国市场的25.5%。

　　在搜索业务合作方面，数据就显得更加复杂点。根据调研公司comScore的数据，在全美国只有1.2%的用户会使用AOL网站上的搜索功能。而微软的Bing在整个五月在各个客户端的综合表现也就堪堪达到20%的占有率。即使把他们两家的数据合在一起，也难以撼动谷歌64.1%的统治级市场占有率。

　　不可否认，微软的搜索广告业务还处于增长通道中。根据eMarketer的预计，2015年整个搜索广告业务的行业价值将会达到815.9亿美元，而Bing会占据其中的4.2%。同样，该行业的大多数利润都会被谷歌所获得。

　　也许，微软和AOL的本次合作将产生前所未有的化学效应，从而为广告市场带来新的活力。更多网络广告请继续关注媒体资源网。