用数字讲好故事、于喧嚣中求实效 广点通亮相中国数字营销峰会

　　互联网技术的发展为营销创新提供了更多可能性，但新技术、新平台之于营销创新变革的意义，对于许多企业来说仍然是一团迷雾。例如企业常常陷入“玩花活儿”的误区，一次社交营销可能收获了数以百万计的转发评论，但是在认知度、转化率等硬指标上却始终乏善可陈。

　　现在，是时候呼吁管理者们聚焦实效了。6月25日(周四)下午，由北京大学光华管理学院与中国CMO俱乐部(China CMO Executive Council)联合举办的“2015中国数字营销峰会”在北京大学光华管理学院举行，峰会以“于喧嚣中求实效”为主题，邀请诸多高校教授、知名企业CMO、营销专家一同参会，腾讯广点通高级商业产品总监赵艳受邀出席本次峰会并进行名为“数字重塑效果”主题演讲，与众多知名嘉宾齐聚一堂，共同探寻数字营销实效之路。

　　腾讯广点通高级商业产品总监赵艳

　　用数字讲好故事：在对的时间，用对的媒体，通过对的形式，给对的人听

　　移动化拉近了企业与用户沟通的距离，同时也带来平台、时间、消费者注意力的碎片化，为企业带来前所未有的挑战。“眼前，适应数字渠道，有效的讲好关于数字内容营销的故事，才是亟待解决的问题。”赵艳说到。

　　谈及腾讯广点通探索的数字营销重塑效果之路，赵艳为在场嘉宾分享了“4M”要点：“Moment”(对的时间)、“Media”(对的媒体组合)、“Message”(通过对的形式)、“Me”(说给对的人听)，即通过核心移动平台缔造有效的用户触达，借助丰富的媒体组合实现高效智能营销。

　　在喧嚣中求实效：以大平台、大数据，缔造大智能、大效果

　　正如本次峰会的主题，如何在喧嚣纷繁的环境中求得实效的沟通?赵艳强调，腾讯广点通以4M为实效营销方法，提供超百亿精品流量，保障内容营销效果，并利用自身先进的大数据技术促进智能化发展，帮助广告主缔造“品效合一“的数字营销。

　　首先，广点通以超百亿流量为基础，打造移动互联网流量最优覆盖。 企业如何挑选合作平台，渠道影响力是关键。《2015年3月移动APP排行榜TOP200》显示，在Top200的移动App中，腾讯包揽了前22位中的8项，包括QQ、QQ空间、微信、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯新闻客户端、腾讯视频等，广告主通过广点通可以在这些Top渠道上进行投放与推广。此外，广点通移动联盟广告资源也非常庞大，截止2015年3月，广点通移动联盟日均曝光达10亿。整体来看，广点通覆盖了超百亿优质流量资源，无疑成为广告主数字营销首选平台。

　　同时，广点通丰富多元的广告形式成为优质营销效果的切实保障。 腾讯广点通近年一直发力移动原生广告。背靠腾讯的先天优势，广点通率先在手机QQ空间和手机QQ好友动态推出了的信息流广告(Feeds)，是广点通原生广告的典型形式。除了腾讯系的平台以外，广点通移动联盟还与“今日头条”、“糗事百科”等流量平台合作，推出相应的“原生广告”，效果都不错。据介绍，广点通移动联盟与今日头条进行合作以后，通过定制化的原生广告，使广告与页面信息流具有极高的契合度，极大地保证了产品的美观性和用户体验，为广告主打开了又一扇与用户交流的大门。

　　此外，通过构建大数据平台，广点通为企业缔造智能、高效的移动营销。 数据和技术推动着整个数字广告的变化，数据能力是进行用户洞察和画像的前提，技术分析是营销效果的保障。腾讯作为中国社交巨头，其数据丰富度无需多言，在强大的技术能力之上，广点通可以帮助广告主智能分析、高效投放，进而实现数字营销的效果最大化。

　　目前广点通开发了基础属性、短期行为的定向，同时还上线了商业兴趣定向(即长期兴趣爱好分析)、关键词定向功能等。今年3月腾讯广点通正式建立DMP数据管理平台，联合电商、搜索、生活服务等多个领域的九家合作伙伴厂商，共建优质数据生态圈，通过全面开放腾讯大数据能力连接企业、用户等多维数据方，建立通道促进数据增值与流通，构建大数据生态，为企业缔造更智能、更高效的移动营销。

　　在移动互联时代下，广告主可以通过数字营销获得非常好的效果，这其中的关键在于找对合作平台并进行有效的用户沟通，一方面要能够实现规模化互联网用户覆盖，另一方面要从海量用户中，找到对于对的用户。这两点所依托的正是大平台效应和大数据智能营销，广点通成为广告主移动营销时代必选平台。