Alter：移动互联网入口，手机厂商成败几何

　　在外界揣测良久之后，苏宁果真投资了锤子，官方给出的理由依然是移动互联网入口。从2011年开始，智能手机的移动互联网入口论便甚嚣尘上，没想到三四年过后，入口论仍旧是互联网企业染指智能手机的普遍说辞。

　　当手机成为用户联网的主要工具，上至BAT等互联网巨头下到早已冷场的个人网站，无不开始向移动互联网转型。而在小米、荣耀等以手机为核心为移动互联网画饼的时候，手机似乎成了一些企业借机转型的蹊径。但在移动互联网入口论已不再新鲜的时候，彼时活跃的手机厂商们又成败几何？

　　从应用商店开说，硬件优势并不是一招鲜

　　之前公认的移动互联网入口有三个，即应用商店、浏览器和超级APP，虽然智能硬件厂商们把物联网入口也填入其中，但对手机厂商而言，应用商店无疑是最容易抓住的入口。

　　从数据上来看，结果却有些差强人意，虽然小米、华为等手机自带的应用商店卓有成绩，却并没有改变第三方应用商店占据主流的现实。而且手机厂商的市场份额与第三方应用商店相比仍有不小的差距。

　　在2011年的时候，智能手机应用商店经过了草莽式的崛起，安卓市场、豌豆荚、木蚂蚁等大批第三方应用商店诞生。可一旦披上互联网入口的外衣，第三方应用商店早已不是一场良性竞争。百度相继收购了91助手和安卓市场，360和腾讯也对应用商店虎视眈眈，最终导致百度、腾讯和360在这一市场三分天下。而手机厂商的成绩又如何呢？我们来看另一份数据。

　　从这份数据中可以看出，在用户覆盖率方面，小米、华为、魅族位列三甲，用户活跃度却无从考究，况且不少手机自带的应用商店是无法卸载的。一个不容忽视的事实是，虽然手机厂商抓住了一定的用户，却并未吸引到绝大多数的开发者。苹果牢牢把控了APPStore，最明显的优势便是iOS的应用质量普遍高于安卓。在开放的安卓市场，又有多少开发者会针对某一厂商的手机进行特定的优化？对手机厂商来说，如果不能依靠应用商店来改善用户体验，和第三方应用商店应用分发入口的角色无异，不过是安卓应用的搬运工罢了。

　　在安卓市场，应用商店没能在软件上左右用户的使用习惯，应用分发入口并不等同于移动互联网入口。手机厂商的硬件优势终不敌百度、腾讯和360的流量与资本优势，把应用商店当做手机厂商拥有移动互联网入口的标志，不免有些荒唐。当然手机厂商的另一张牌便是系统级入口。

　　再看系统级入口，手机厂商们讲不完的故事

　　在国内安卓市场，原生安卓的市场份额可谓微乎其微，取而代之的便是不胜枚举的第三方ROM，而且从MIUI开始，越来越多的手机厂商在第三方ROM上安营扎寨。

　　第三方ROM的兴衰沉浮暂且不表，至少手机厂商们都依靠硬件优势有了一席之地。而如何使用系统级别的入口，手机厂商们大致有两个方面的尝试。

　　首先是系统级APP。在应用商店之外最受手机厂商推崇的当属云服务，从小米到酷派再到魅族，即便是叫不上名字的手机品牌，在系统之中都少不了一个名叫云服务的功能。从一方面来说，云服务在云端保存了用户的短信、通话记录、通信录等隐私信息，仅仅依靠第三方应用来补缺，在手机安全上要承担不小的风险。从另一方面来说，云服务让每个机主都要注册一个ID，其实就是一个账户体系。有了稳定的用户和系统级服务，整个系统就好像一个比微信还有庞大的超级APP，的确是打开了一个移动互联网入口。可又有多少手机厂商的活跃用户量可以和BAT相提并论？

　　其次便是生态牌。从智能硬件生态到以内容主导的视频生态，或许未来某天某游戏公司也做手机了，便能美其名曰“游戏生态”。以生态为名的本质，不过是把自家或者合作伙伴的服务加入到系统层面中来，以一种“流氓”式的捆绑把这些服务强加给用户。iOS的封闭性使得不管是硬件还是软件开发者都不可能不受苹果的约束，但开放的安卓却并非如此。以生态之名为系统加入越来越多的功能和服务，又有多少是用户真正需要的呢，系统日渐臃肿，用户体验却始终难堪其重，尽管在硬件上的升级从未间断。

　　不管是云服务还是生态牌，系统级入口让手机厂商们如获至宝，PC时代的硬件厂商们甘为OEM，手机时代却讲着各自的故事，各类生态不一而足。而手机厂商的系统级入口到底有多大的优势并没人知道，至少小米没能扶起米聊，华为也没能让华为网盘胜过百度和360，系统级入口还只是讲故事的素材而已。

　　虽然在2014年有130个手机品牌无奈退市，但在2015年仍有一大批直接或间接入局手机市场。比如阿里投资了魅族，腾讯重新做起来TOS，苏宁投资了锤子手机，旗下的PPTV也传出发布手机的消息，几经辗转之后乐视手机终瓜熟蒂落，联想的独立子品牌ZUK，在诞生之初便来势汹汹。但手机的地位是什么，要么是赚钱的工具，要么是推销的载体，不要再以移动互联网入口给自己贴金了。

　　应用商店的折戟，让手机厂商与真正的软件入口无缘，在系统层面的不作为，让手机厂商在移动互联网的路上越走越偏。在过去，PC厂商们没能左右互联网的格局，对手机和智能硬件厂商来讲，服务才是移动互联网的核心，微信、淘宝、手机百度等超级APP莫不过如此，移动互联网入口梦该醒醒了。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。