文庚淼：许良杰为何低调离开新浪微博？

　　新浪联席总裁兼首席技术官许良杰已于2015年2月辞职，据称设立投资基金也加入创业大潮，这个行业里的职业变换虽然再正常不过，但作为国内主流互联网公司的高管在悄然离职近半年后才被披露，不能不让人浮想联翩，从许良杰高调加入新浪微博到离职的24个月发生了什么？

　　2013年2月，新浪宣布许良杰“空降”公司首席技术官兼联席总裁，是新浪公司在2009年管理层MBO之后首位空降的高管，并且直接向曹国伟汇报，之前主管新浪微博的产品与运营的王高飞还需向其汇报，在新浪微博冲击上市的关口，可以说许良杰被寄予厚望。许良杰曾先后在搜索引擎Excite、网易、eBay、思科任职，并且升至全球副总裁的高位，许良杰良好的个人背景和技术，使其在搜索、大数据处理、产品架构等方面都颇为精通，加入新浪时也引发市场的关注，当时坊间对许良杰的期待是：第一，他的加入可以使微博的精准广告投放技术更上层楼，而不再使用门户延续多年的效率低下的展示广告模式；第二，许良杰在eBay的经验也许在微博商业化、电商化方面起到作用；第三，许良杰在硅谷的人脉，以及可以和华尔街沟通的技巧，在新浪微博上市时可以起到作用。

　　如此看来，许良杰很好的完成了他加入新浪的任务，离开创业是合情合理的？但一个公司C字头的高管离开，公司既没有发布公告，媒体也没有报道，这就让人感觉有点不正常。更何况还有新浪执行副总裁兼新浪网总编辑陈彤在2014年10月的高调离职，作为新浪门户和新浪微博内容运营最重要的管理者的离开，收到了各种祝福，自然也包括新浪公司管理层的，在陈彤的对比下，许良杰的悄悄离开就显得怪异了。

　　许良杰在新浪的边缘化并非没有预兆，新浪微博在2014年4月16日成功在美国纳斯达克上市。此前的招股书就引发了疑问，在曝光的董事会中，包括曹国伟、CEO王高飞、新浪CFO兼微博CFO余正钧、独立董事中信资本CEO张懿宸以及阿里会派来的董事等，但一年前被宣布负责新浪微博整体业务的许良杰并不在其中。如果许良杰是被利用在新浪微博上市中发挥作用，为何在董事会中没有席位？

　　许良杰虽然在空降任命中被理解为“一人之下万人之上”但他重点负责新浪微博的技术，向他汇报的王高飞负责新浪微博的产品与运营，当时就有熟悉新浪内部的人猜测，许良杰可能很难适应新浪派系林立的复杂环境。许良杰离开新浪部分可能性的猜测是，新浪高层的人事变化如此之快，是错综复杂的利益关系分化和整合的结果；或者曹国伟与许良杰的合作中出现了矛盾，曾经的信任不复存在。但这些都是外界猜测，线索就是完成新浪微博上市前的新浪年报中，2014年3月31日时许良杰还是新浪首席技术官兼联席总裁，在2015年的年报中，许良杰的名字已经消失。是没有人去研究新浪的年报，还是这方面的报道被有意忽视了，现在还不得而知。

　　许良杰的高调空降到低调离职，对新浪微博又意味着什么？新浪微博在2013年上市后，发行价为17美元，上市首日上涨19%，市值达40亿美元。新浪微博的股价在2014年最高达到26.08美元，不过近期比较低迷，7月8日的收盘价只有13.45美元，是受到近日中概股集体暴跌的影响，不过在之前的中概股上涨，新浪微博也沾光了。新浪微博在4月之前的股价一直低位徘徊，最低为12.11美元。

　　许良杰也许的确推动了新浪微博在产品、技术层面的变化，虽然新浪微博在2014年10月的版本更新引发了众多用户的吐槽，但新浪微博的盈利改善和技术稳定性增强是确定的。

　　新浪微博的股价接近曾经的最低点，当时就是Twitter公司的动荡和估值走低，连带影响到微博这一类似产品的估值。新浪的管理层一直热衷于资本运作，曹国伟在引入许良杰时也表示将更多精力放在资本运作上，近期的中概股私有化浪潮中，也有传说新浪欲私有化退市返回A股。由不得新浪管理层不着急，微博是曾经最红火的中国社交产品，但现在早已让位于腾讯微信，并且在活跃用户上被甩开的越来越远，可以说朋友圈在某种程度上成为中国社交用户获取信息的最大平台，微博更多是靠媒体以及公关营销帐号维持热度，也就是说回来的越晚，可能获得的估值越低。

　　新浪微博在本周刚刚发布微电商战略，在腾讯微信想要逐步封杀不良微商的时候，新浪微博想将流量变现，是为了盈利的主动所为？还是阿里看到微信对于京东的推广作用，为提振天猫和淘宝店移动端业务而施加的影响呢？产生这方面的联想很正常，阿里集团缺乏重量级的社交产品，当时投资新浪微博是防御性的投资行为，但很明显对微信的崛起并没有什么用。从股权方面看，在上市时新浪公司持有新浪微博77.6%的股权，阿里巴巴持有19.3%，新浪管理层持有3%，阿里巴巴可以选择增持到30%，不过金主阿里巴巴加入后，可以明显感受到新浪微博商业化的加速，也就是买东西的广告越来越多。

　　微博CEO王高飞表示垂直领域的2000多万专业达人可使用微博推荐商品，而商品链接必须来自天猫、淘宝和微卖等第三方合作伙伴，翻译过来就是让现在被用户认为不堪其扰的广告更加泛滥，淘宝将加速从微博的流量中汲取养料。这样会导致微博的用户体验变得更差，形成再一次的用脚投票。

　　许良杰的离职也许代表资本与公司政治派系的合纵纷争的结果，而新浪官方对许良杰的诡异沉默，就是一切尽在不言中。祝福许良杰创业顺利，对新浪微博的电商化则静观财报的结果吧。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。