从最近美国广告时代（Ad Age）杂志公布的《全美前 200 名领先广告主》榜单中，我们可以看到花钱最多的那些公司都是谁。 总体而言，这 200 个去年美国营销投入最高的公司，一共花了 1378 亿美元，占了整个市场营销投入的近一半。同比上涨 2%——报告声称，这是 2010 年以来最低增速，广告主们正努力让自己花的钱更值得。 比较有意思的是，即使互联网盛行，广告主们却愈发谨慎。这 200 家公司的网络广告支出较去年下跌了 13.3%，不仅如此，在各大媒介他们都削减了开支。这其中，花费超过 10 亿美元的公司有 38 家，下面是排名前十的公司，让我们来看看他们花这么多钱都做了点啥。 No.10 迪士尼 广告费涨了 7.4%，达到 21 亿美元。除了迪士尼的新宠漫威宇宙，《冰雪奇缘》是他们最大的法宝。即使这部童话电影在 2013 年就已下档，迪士尼依然花了一大笔钱用来更新它的周边内容和产品。 No.9 欧莱雅 广告费涨了 2%，至 22 亿美元。报告里指出，去年很多欧莱雅旗下增速最快的品牌反而没怎么花钱打广告，比如科颜氏（Kiehl's），Urban Decay，NYC。这些营销成本低的品牌胜出的原因欧莱雅并未透露，不过四月该公司的美国分部对所有媒体渠道进行了审查，预计会在年底做出一次改变。 No.8 菲亚特汽车 广告费涨了 14%，至 22 亿美元。去年，他们推出了一系列高调的广告战役，包括“Fix it again，Tony”（一个带贬义的俚语，一度被用来形容他们家的汽车质量）和一则菲亚特 500 迷你车广告，由美国流行音乐界大佬吹牛老爹主演。 No.7 美国运通 广告费涨了 7.9%，至 24 亿美元。这家信用卡公司表示，打算将预算转移到“程序化购买”（通过数字平台自动执行广告位的购买和投放）上去，并认为这一技术的效率比直接购买广告高得多。去年，他们让人最印象深刻的是由 Tina Fey 主演的 Everyday 信用卡广告。 No.6 福特汽车 广告费上涨 3.6%，至 25 亿美元。去年他们播出了演过蜘蛛侠好基友的 James Franco 担纲的超级碗预告片，以及模仿凯迪拉克“Poolside”的广告等等。 No.5 威瑞森电信 广告费涨幅 3.6%，至 25 亿美元。去年，他们高调推出了内容营销网站 SugarString，不过运营了两个月就关掉了。主要的营销活动包括 Smart Rewards 忠实顾客奖励计划、为 4G Lte 服务推出的“重力冰钓”。 No.4 康卡斯特 广告费下调 1.7%，至 30 亿美元。康卡斯特（Comcast）是美国主要的有线电视、宽带及 IP 电话服务供应商。去年是他们“逆转客服差评”的一年。尽管下调了一点点，其广告花费依然庞大，最著名的要属他们拍摄的星际迷航主题的超级碗广告。 No.3 通用汽车 广告费下调 0.7%，31 亿美元。去年通用广告最杰出的地方在于，他们在雪佛兰的预告片里采访了一对同性情侣，这在电视广告中是首例。他们还和迪士尼漫威工作室达成协议，在《美国队长》里植入出镜。 No.2 AT&T 上调 0.1%，达到 33 亿美元。AT&T 是美国第二大移动运营商，去年他们入围了 B2B 营销大户榜单（上榜的还有微软和苹果）。公司为推广新的“Better Network”口号发布了一次长周期的广告战役“It’s Not Complicated”。 No.1 宝洁 广告费下调 4.2%，达到 46 亿美元。宝洁作为快消品巨头的同时，也是世界上最大的广告主。尽管今年春天，公司的 CFO Jon Moeller 宣布了其降低广告费（最高 5 亿美元）的计划，“我们打算把更多广告投入转移到数字媒体、搜索引擎、社交网络、视频网站和移动端，这些是消费者花更多时间的地方。”他认为，数字广告的回报比电视和印刷媒体来得更高。去年，宝洁旗下 Always （护舒宝）集各种褒奖于一身的广告 #Like A Girl 在 YouTube 上的浏览量已经超过 5800 万次。 那么在看过以上的数据之后，我们是不是要对这些巨头公司的庞大广告费用表示惊叹了呢？更多网络广告代理请继续关注媒体资源网。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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