王冠雄：优衣库营销狂欢过后，请守住底线

　　毫无疑问，今天最火的是“优衣库试衣间”并且没有之一。

　　不信？你看看微博、朋友圈/微信群、搜索/贴吧（发现没？最大的传播平台还是BAT三巨头的菜），大家已经讨论炸了好嘛！起因是一段年轻情侣疑似在北京三里屯优衣库试衣间makelove的视频流出。融合了著名品牌、性、八卦，简直不火都不行！（扫描文末二维码，关注可获取更多内幕，每日一深度！）

　　于是，一场不期而遇的营销狂欢登场了，请坐好：

　　1、线下实体店怒刷存在感：“零售业终于翻身了！他们用铁一样的事实告诉淘宝和京东，电商最终干不过实体店：你再便宜你有试衣间吗？！”

　　2、各大品牌迅速借势：七天酒店惊呼要被颠覆，陈年哀叹终于明白为毛干不过优衣库——原来，实体店唯一可以pk电商的就是“试衣间”！

　　3、段子手也迅速出动了：“感觉优衣库可以取代啪啪啪成为新的动作词汇了：昨夜西风凋碧树，你俩却在优衣库。夜阑鸟鹊相争处，你俩却在优衣库。山重水复疑无路，你俩却在优衣库。云凭凭兮欲吼怒，你俩却在优衣库。问世间情为何物，直教人去优衣库。”

　　4、创业和VC自然也不会错过：“传优衣嗨APP已获千万美元风险投资，它以试衣间为场景，打造了一个全新的社交OXO和分享经济！完爆uber玩社交，试衣间要威胁的是万亿酒店生意！特点是以分享闲散空间并打造“特别场景”，为广大收入不高的年轻人提供“特别、特价、隐私”的“新约会去处”。目前病毒视频已刷爆全网，超过陌陌……”还有人PS出了滴滴试衣间的产品。可以说，从文案到界面对目前创业泡沫进行了无情的嘲讽。。。

　　5、文艺青年从艺术角度做了解读：

　　6、也有正经的：一个低俗小视频至于讨论这么激烈么，一点也不好看好吗！女的身材不好，矫揉造作，男的裤子都没脱，全身写着敷衍。对于这种粗制劣造的产品和炒作，见惯不惯视而不见就好了！

　　7、转发来自健身界的观影报告：“对于优衣库事件从专业角度评估：优衣库女主角骨盆前倾，肋骨外翻。多裂肌和竖脊肌需加强。斜方肌上竖过紧，上交叉综合征，小圆肌肉萎缩。核心无力，髂腰肌过紧。综上所述预测五年后腰间椎盘突出。”

　　8、按惯例有营销推手出来领功说是“哥策划的！”这就是瞎吹牛逼，每一次现象级营销案例出来都有人冒功请赏刷存在感。互联网都是赶上了，这就跟有七八个不同的人说自己策划了凡客体一样。。。

　　9、各路看热闹的人已经排队在优衣库门口了，居然还有不少大妈，这是什么鬼？

　　10、然后是风传公安要出手：“优衣库三里屯店涉嫌以非法营销手段吸引受众眼球，且因传播淫秽视频，传播数量大速度快，现公安、工商、城管大队扫黄打非办及商务部门等多部门联合执法。责令从今日起停业整顿，相关涉黄传黄人员，公安部将进一步进行追捕。想去试衣间及正在去试衣间路上的请止步！不要问我是谁，请叫我红领巾。”显然，这也是段子。

　　我很认同娄老师所言，其实很多公司市场部近2年在借势营销这事上已经陷入了自high状态不能自拔，流程大致为：热点出现??公司官方微博微信借题发挥??数家友商互黑炒作??公共号文章打包定性N家公司都好机智??一堆市场营销人员做惺惺相惜状互相吹捧……

　　其实这个事情很清楚，优衣库是一个伟大的品牌，不屑于靠这个炒作。多半是情侣某一方在炒作，要么就是手机不慎遗失。要知道，打造一个优质、清新、普适的全球优质品牌，花了多少钱、多少年功夫！你以为人家都像有些中国人这么想吗？

　　友人Diego指出了一种可能：“我只能说你们对天朝av制作情况太不了解了！天朝自拍偷拍摆拍等各种av的上传多不胜数，野战洗手间宿舍等各种主题都有，许多圈内网站每天有各种新片。有的是男人猥琐，有的是妹子想红。所以这种故意拿一个出来病毒式传播，且带企业logo的，目的就非常不纯了。”

　　现在，微信群里流传的是当事人男女双方的姓名、电话、微信，要求人肉。实话说，消费指点可以，毕竟是他她们自己玩出来的视频。但这种传播他人的姓名和电话真心不好啊，建议大家尊重他人隐私！手机都能自拍，到处是摄像头，互联网又这么发达，谁都可能有这一天啊。

　　这就是一个娱乐至死的年代。友人说，这件事情可能是网络营销的一个标准，就像球场上犯规给黄牌一样，如果这次国家工商部门不出来管，后面我相信跟着的会越来越多！

　　请守住底线。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。