张小湖：新闻客户端阵营的两大派系

　　凤凰新闻客户端聘请凤姐当主笔的那一刻，是新闻客户端阵营开始分化的标志。

　　我并不讨厌凤姐，相反在看了朋友林藠头的文章后更加欣赏她——凤姐是一位确实有才华的普通中国女青年，她学识不少，诗写的很真，而且观点犀利，敢作敢为。她自身并没有错，只是网络炒作让她站在风口浪尖，换作任何一个普通国人站在她那个位置，也一样会饱受争议。

　　崇尚“不炒作、不庸俗，就做不同”的凤凰新闻客户端，却选取了一个被炒作出来的网络红人当主笔。我将它归结于新闻客户端“保守派”的代表，始终专注内容与热点；与保守派对应的是另一派别“革新派”，以技术安身立命，今日头条、百度新闻为代表。

　　保守派：传统门户思维，内容生产与获取流量

　　凤凰新闻聘请凤姐当主笔，与其说看重凤姐的文笔与言论，不如说看重与凤姐如影随行的舆论争议。

　　舆论争议是一个新闻客户端赖以生存的法宝吗？当然不是，但是它是流量源泉，这在pc时代就已经被广泛验证。舆论争议就像所有网络热词、现象级应用一样，可以迅速的吸引人气，能火一时，却不会火很久；网民的关注度聚集的快，但消失的也快，新鲜感消失后就会快速离去。另外一家门户新闻客户端，拥有最强大的娱乐资源，经常爆料出影视明星的八卦新闻，用户轻松过亿；再接着呢？核心成员接连离去。

　　这类新闻客户端的优势是内容，劣势也是内容。作为门户网站的延伸，单纯的把新闻报道从pc端移植到移动端，再以舆论热点吸引流量；从严格意义上说，这种传统且保守的内容生产＋流量模式已经不再适合移动端。互联网上信息爆炸，人们的注意力成为稀缺资源，谁能让他更快速的获取价值信息，谁就具备价值，而不仅仅是内容生产和舆论导向。

　　革新派：主打人格个性，大数据背后暗藏玄机

　　与保守派对应的，是新闻客户端中的“革新派”，他们主打个性化，你关心的才是头条，以及背后的大数据技术支撑。

　　热点只能短暂的吸引人，个性的、品牌的却能长久地留住人。革新派新闻客户端也聚合内容，但不只展示内容，而是主打个性化推送。今日头条聚合的内容不是简单的陈列与展示，而是“用户推送”，再根据推送后用户的反馈、点击来计算出他感兴趣的、不感兴趣的，从而生成每个人自己的头条。百度新闻客户端，在新版本上也悄悄加上了“我的兴趣词”与“我的黑名单”，根据兴趣词形成每个人的兴趣图谱，根据图谱个性化推荐内容，也屏蔽内容。

　　革新派们没有在流量上下文章，反而通过个性化收获大量流量。《QuestMobile2015年上半年国内APP状况盘点》显示，今日头条成为仅有2个入围“用户月度使用时长apptop20名单”的新闻客户端之一。这意味着，个性化推送的革新派，完败保守派成为更适合网民阅读与消费的新闻客户端。但是如果这就是结论，问题反而变得简单了；今日头条、百度新闻们可不仅仅是推送内容，每一个个性化推送背后都是海量的大数据分析，是一台台机器在了解你，分析你，从而生成属于你的个性化内容。

　　在未来，也许最了解你的人不是你的父母、妻儿，而是机器最懂你。大数据赋予机器收集、运算、筛选的能力，再接着就是自我学习和人工智能。当有一天，我想要的随时随地都能看见接触到；我不想要很少有机会看到，这是好事还是坏事呢？人们的生活效率提升了，但相反没有犯错、不走弯路，人类如何保持成长与进化的动力？

　　这就是我想说的，新闻客户端大换代背后的秘密：技术革新带来一目了然的进步，也可能指向不确定的未来。更多广告观点请继续关注媒体资源网。