6月全媒体广告监测月度市场数据盘点

　　来自尼尔森网联的全媒体广告监测数据指出，进入6月整体广告市场的投放花费仍然呈现回落的趋向，投放增幅下降趋势略有增加。下面让我们看看详细内容。

　　6月广告市场整体投放同比下降幅度为7%，相比较3月、4月和5月11%、7%、5%逐渐缓和的下降幅度，有再次增大下滑的趋势。同时，数据也显示2015年1-6月份整体广告投放相对于2014年同期下降6%，传统广告市场的投放低迷状况并未有明显的好转。

　　图一：全国广告市场变化趋势（2014年1月-2015年6月）

　　数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

　　媒体范围：电视、电台、报纸、杂志

　　从分行业的投放变化数据来看，饮料行业是6月份投放排名第一位的行业，显示了饮料行业广告投放在夏季集中发力的季节特征。从投放排名前五位行业的同比数据来看，仅有药品及健康产品以17%、超过两位数百分比的速度增长，饮料行业和商业/工业/农业的投放花费增长相比之下略显微弱，同比增幅分别为5%和1%；而食品行业与化妆品/个人卫生用品行业则分别以21%和15%的幅度下降。从投放的环比数据来看，排名前五位的行业均出现投放花费下滑，其中食品行业25%的降幅为最大。

　　表一：6月分行业广告投放及时长变化

　　数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

　　媒体范围：电视、电台、报纸、杂志

　　饮料行业集中投放电视广告，报纸普遍投放减少

　　进入6月后，从投放排名前五位的行业来看，各行业在电视媒体投放的同比变化有增有减；在其他三类传统媒体投放均呈下降的情况下，电视媒体以6%的投放增长使得饮料行业在6月份的广告投放保持5%的整体增长，这源于电视媒体是饮料行业在传统媒体中投放占比较多的媒体类型，投放占比达98%-99%。

　　报纸媒体的投放，则在除食品行业外的四大行业中均出现同比下降，其中化妆品/个人卫生用品行业和饮料行业的降幅均超过50%，同时在6月份整体广告投放市场中同比、环比均出现最大降幅的食品行业在报纸媒体上的同比投放却大增45%，在报纸上投放最多10大的品牌中有90%来自食品行业。

　　杂志媒体方面，药品及健康产品行业的投放同比增长最快。商业/工业/农业、化妆品/个人卫生用品和药品及健康产品三大行业在电台媒体的投放均有较快速的增长，同比涨幅分别为82%、62%和31%。

　　图二：6月广告投放额TOP5行业媒体投放变动（同比）

　　数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

　　媒体范围：电视、电台、报纸、杂志

　　从分媒体类型投放的变化来看，6月电视媒体总体投放占据广告市场投放的89%，占比较5月略有减少，占比第二的报纸媒体则略有增加，杂志和电台的占比与上月相比保持不变。同比环比变化的比较中，杂志和电视出现双下降；报纸的同比变化最大，下降了28%，环比则在5月份下降约19%之后迎来了4%的小幅增长。

　　图三：6月分媒体广告投放变化

　　数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

　　媒体范围：电视、电台、报纸、杂志

　　电视：卫视继续保持增长优势

　　作为广告花费占比最高的媒体，电视媒体广告在6月份投放环比下降8%，同比下降幅度为5%。四级电视媒体中所有级别电视媒体均出现时长同比下降，央视、地市台和卫视的降幅较大。在花费方面，卫视继续保持增长势头，广告投放同比增长3%。从不同节目类型的广告投放变化上来看，6月广告投放排名前三位的节目类型分别是单元剧/连续剧、新闻时事、娱乐。同时，投放额排名前十位的节目类型中，除单元剧/连续剧保持不变外，其他节目类型均出现不同程度下降。

　　图四：6月四级电视媒体投放/TOP10节目类型广告投放变化

　　数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

　　媒体范围：电视

　　广播：汽车行业和品牌投放双高，电脑及配件行业高速增长

　　广播在6月份仍然保持同比增长，5%的增长幅度相比5月有所减缓。从投放行业表现来看，排名前十位的行业中有六个行业呈现增长，其中增幅最大的仍旧是电脑及配件行业，同比增长幅度继续扩大为215%，排名第一的汽车及有关产品行业同比和环比上略有下降。

　　从投放品牌来看，6月的广播媒体广告的增长还是来自汽车行业的带动。在排名前10的品牌中，上海大众奥迪、奔驰和凯迪拉克这三个上榜的汽车品牌都有非常大幅度的同比、环比双增长。

　　表二：6月广播媒体投放行业及品牌TOP10

　　数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

　　媒体范围：电台

　　药业、饮料、食品领增长，化妆品行业、品牌均下降

　　6月份排名前十位的广告主全部来自快消（包括饮料，化妆品，食品行业）和药品及健康产品。可口可乐公司蝉联6月广告主投放花费榜冠军，且投放花费同比增幅加大至28%。宝洁则保持和5月份相当的降幅减少了整体的广告投放花费，排名从第三跌落至第四，且54%的降幅为前10广告主中最大。投放排名前十位的广告主中，广州陈李济药厂的投放增幅最大，是唯一增幅超100%的广告主。福建达利食品以65%的投放增幅进入广告主前10榜单。

　　从投放品牌来看，来自药品及健康产品和快消两个行业的品牌仍旧承包了前十榜单。肯德基和陈李济药业保持了5月份的高增速分别一跃成为6月投放第一和第二的品牌。前10品牌中，仅有康师傅和巴黎欧莱雅的投放同比减少，维持了5月份的下降趋势。

　　图五：6月广告主投放TOP10

　　数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

　　媒体范围：电视、电台、报纸、杂志

　　图六：6月品牌投放TOP10

　　数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

　　媒体范围：电视、电台、报纸、杂志

　　在6月的盛夏之际，广告市场却遭冷遇，6月广告市场整体投放同比下降幅度为7%，整体形势走向不容乐观。截止6月，2015年上半年的广告市场同比缩减6%，这将为2015年全年广告市场的整体走向奠定一定的基调。同时我们也看到，以宝洁为代表的广告投放大户由于种种原因全面缩减广告投放的花费，也将对全年的广告市场走向产生很大影响。

　　那么在看过上面的数据之后，您是不是对于6月的全媒体广告市场投放情况有了更详细的了解了呢？更多广告新闻请继续关注媒体资源网。