2015年上半年传统广告市场同期首次下降

　　来自CTR媒介智讯的的调查报告指出，2015年上半年，中国市场一直处在心惊胆颤的氛围中。下面让我们一起看一看这份报告的详细内容。

　　据CTR最新研究显示，上半年传统广告市场最终以5.9%的降幅结束，是中国传统广告市场同期的首次下降。

　　研究显示，上半年电视时段广告整体减速。电视广告花费同比减少3.4%，时段广告资源量也同比减少1成。报纸和杂志广告的下滑依旧。报纸广告在上半年的花费和面积分别减少32.1%、33.9%，从3月份开始，报纸广告的花费和面积的月度同比降幅都超过了3成。前五行业中，房地产/建筑工程行业、交通的同比降幅高达44%、46%。杂志广告的花费减少15.6%。

　　数据显示，受到销售量的影响，一些行业的广告投放出现了变化。上半年社会消费品零售总额增长10.4%，饮料、食品的零售总额同比增长13.8%、12.6%，高于整体水平；化妆品、汽车则是同比增长9.2%、4.6%，低于整体水平。与此相对应的是这些行业的广告投放差异。

　　饮料在上半年的电视投放中夺冠，主要是对省级卫视的增投带动，而在其他级别频道中均有下滑。食品行业主要品类在上半年稳定增长，保健食品、零食糖果分别同比增长8.9%、6.0%。

　　化妆品/浴室用品在上半年整体式微。三大品类——护肤用品、洗护发、口腔清洁用品，广告花费分别同比减少38.5%、10.1%、14.2%。在电视这个最主要的投放平台上，行业整体的花费同比缩减了24%。交通行业在电视、报纸的投放同比下降12.4%、45.7%，但在电台、传统户外分别有1%、15%的增长。

　　从上述这份报告可以看出，我国传统媒体广告市场确实出现了一定的下滑，这对下半年的广告市场运行造成了一定的压力。更多广告新闻请继续关注媒体资源网。