来自外国媒体的消息称，在电信巨头AT&T与卫星运营商DirecTV合并之后，DirecTV的广告销售部门成为了AT&TAdWorks部门的一部分。 该公司将DirecTV的可寻址电视定向功能与AT&TAdWorks由数据驱动的TV Blueprint解决方案相结合。前者是美国最大的可寻址电视广告平台。合并后的业务名为AddressablePlus，目标客户是有意购买全国电视广告的广告商。Rick Welday被任命为AT&T AdWorks部门的总裁，负责领导该部门的工作。 DirecTV的可寻址广告（Addressable Advertising）平台利用机顶盒数据和第三方数据，以家庭为单位向付费电视用户推送广告活动。TV Blueprint则利用来自数百万机顶盒的匿名和总收视人群专有数据，开发定制化的、数据最优化的媒体计划，以便能更好地将广告推送给广告商的目标受众群体。这一专有算法由AT&T Labs开发，并对收视群体行为进行逐秒分析。此外，该算法还寻得了最优化的有线电视AddressablePlus网络，确定了给目标用户推送广告的天数和时段。 Welday表示：“DirecTV拥有1200万可寻址的家庭用户，而TV Blueprint的观众网络拥有7000万家庭，两者的结合将我们置于一个独一无二的位置上。我们将继续减少传统电视广告购买中浪费的开销，同时提供最佳的广告后测来证实这一服务的效果。” 那么，DirecTV对于定向电视广告的探索将为电视广告市场带来怎样的变化呢？还让我们拭目以待。更多电视广告价格请继续关注媒体资源网。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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