Instagram正式开通广告自助购买平台

　　日前，Facebook旗下的图片类应用Instagram正式开通了测试多日的广告API(应用程序接口)，这也让它将直接挑战Google和Twitter。

　　在此之前，广告主如果想要投放广告必须直接联系Instagram的销售代表，对于时间和预算而言都是一笔不小的投资，因而往往只有大品牌得以登上Instagram页面。通过新建的第三方平台，广告主能够自助购买Instagram广告，进行整体数字化市场定位、追踪、分析。

　　社交媒体管理平台Hootsuite在一份新闻稿中解释新平台对于营销商的意义所在：API可以让他们不必再手机电脑间来回切换，所有的社交营销效果在同一个界面中就能看得一清二楚。

　　首轮进场的第三方合作伙伴在8月4日发布了联合声明，截至目前名单中包括Facebook几大市场合作伙伴：Kenshoo、BrandNetworks、SalesforceMarketingCloud、Unified、SocialCode、4C、Nanigans和Ampush。

　　社交媒体公司BrandNetworks的创始人兼首席执行官JamieTedford反映广告商“迫不及待”地想把自己的内容po到Instagram上。“Instagram这次联手Facebook市场合作伙伴帮助品牌创造为特定受众量身定制的广告，并在对的时机与地理位置传达给他们。”Tedford说道：“这是广告发展进程中最令人期待的时刻。”

　　社交平台的广告收益向来备受关注。据谷歌财报显示，2014年，谷歌的广告收入高达590亿美元(约合3663.1亿元人民币)。在搜索引擎完成从PC端到移动端的迁徙后，谷歌今年率先在移动端推出“购买”按钮功能，为下游零售商带去流量和意向消费人群。

　　Facebook紧跟其后开发“购买”按钮功能，不过这次显得更为小心翼翼，它早年在信息流中加入广告就曾遭遇诸多诟病。其最新财报显示其移动端每月活跃用户达到12.5亿，移动端广告正成为其核心营收来源。自2012年第二季度开放移动端广告投放至今，Facebook移动广告收入始终呈现大面积增长。今年第一季度，移动端广告收入达到24.2亿美元(约合150.25亿元人民币)，同比增长59%。

　　今年年初，微信开始一口气在朋友圈推送了宝马、vivo和可口可乐三个信息流广告，一经发出就发酵成一场病毒式传播。这一定程度上是借鉴了Facebook的做法，不过，微信这一步走得很谨慎，广告投放数量较少，避免引起用户反感。业内人士预计预计每年微信信息流广告营收或许能达到上百亿元。

　　微信更大一部份的收入是来自2014年起向公众号开放的广点通，即在订阅号图文信息页底部开辟的文字链推广。在春节前后10天的内测期间，已有账号运营者收入过万，其中影响力最大、粉丝数最多的公众账号“罗辑思维”高居榜首。中国互联网数据中心发布的《中国数字营销趋势报告》显示，腾讯广点通的行业地位综合排名已跻身首位，是广告主最期望合作的广告平台。

　　可以说，Facebook三年前用10亿美元(约合62.1亿元人民币)做了笔相当划算的买卖。Instagram目前每天的活跃用户数量已经达到3亿。美银美林分析师在今年7月发布的研究报告预测，Instagram的营收到2017年将逼近10亿美元(约合62.1亿元人民币)。市场调查公司Emarketer则预计Instagram的移动广告类营收未来两年内将迅猛增长，在2017年能赶超Google和Twitter。

　　近年来，Instagram的广告已成功帮助大品牌吸引了消费者关注。今年3月起，用户看到了由多张照片组成的“走马灯”轮播广告，而其中还附带了“了解更多”按钮，这是Instagram首次推出可点击的广告。在今年6月开展API测试的同时，Instagram还为原生广告开启“立即买”按钮，用户在图片浏览页就能点击图片右下角的“购买”或“下载”按钮，跳转到商品购买或应用下载页面。

　　尽管Instagram用于吸引大小广告主的工具层出不穷，Emarketer的首席分析师DebbieWilliamson认为应用上的广告品牌数量会增加，但总体广告数量却未必。

　　此外，新广告平台的隐忧可能在于广告质量。从前的广告模式导致与Instagram合作的大多是有钱有闲的大广告商，广告本身的作用在于与用户建立正面联系，增加曝光度。今后大小广告商入场后，将会鼓励用户下载App、购买产品、订阅新闻简讯邮件等等。这些目的性极强的广告光听上去就有种恼人意味，习惯于以往制作精良、诙谐炫酷广告的用户是否会买账，还需要时间验证。

　　那么今后，Google和Twitter又将怎样面对来自Instagram的挑战呢？还让我们拭目以待。更多网络广告代理请继续关注媒体资源网。