科技四少：PPTV体育签约西甲市场化的体育版权

　　8月5日，苏宁云商旗下视频平台PPTV体育宣布，公司以2.5亿欧元代价获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，并可与西甲方面协商修改联赛重点场次的开球时间，这也意味着PPTV将为球迷们争取到更多的权益。

　　独家全媒体版权意味包括电视、网络、新媒体及公共播映权媒体的播出及版权分销权益，中国大陆、中国台湾和中国澳门的西甲权益都将归PPTV体育所有。

　　打造新的体育产业

　　很多人表示2.5亿欧购买西甲的播放权是否太贵，通过PPTV聚力和苏宁云商的前后一系列举动来看，二者必然会深挖全体育产业的金矿。

　　并且，最近苏宁云商一直在强调“互联网+”，不断地在深挖电商和O2O的机会，携手PPTV推出了PPOS和PPTV电视，如今再补上优质的西甲全媒体版权，PPTV和苏宁云商的意图呼之欲出，三驾马车必然会撬动国内电商、视频、体育市场。

　　签约西甲这是PPTV体育将要打造“全体育产业公司”迈出的重要一步，同时更是苏宁云商向体育产业内容层面成功渗透的重要一环。相关负责人表示，未来PPTV体育的产业布局将涵盖六大板块，包括全媒体平台建设、赛事运营、体育培训、体育智能、体育金融到体育投资。

　　再者说这笔钱花得到底值不值，不妨来对比下2012年下半年新英体育2013-2019赛季英超独家版权。6年10亿元的费用也被业界认为虚高，但是随着体育版权的走热新英做了第三年就开始收获颇丰。

　　所以苏宁和PPTV这次2.5亿欧买的不仅是西甲5年的转播权，还有西甲在中国的商业开发权，在加上“互联网+”的思维切入全体育的产业的商业模式。这里我们要值得注意的是，两者的联合是一种战略合作，而不是一种简单的版权售卖。

　　通过苏宁云商和PPTV的动作我们能清晰的看见，要想发展体育产业必将要手握大把的优质全媒体版权，才能更好的发挥版权的作用推动产业的升级。正是二者手握西甲，才能徐徐推进版权和产业的大车！

　　市场化竞争才是王道

　　PPTV此次购买到西甲的独家全媒体版权，很多人和我们一样担心PPTV此次购买到西甲的独家全媒体版权，会不会以此来“要挟”国内视频企业和电视台。

　　随着我国连续推出体育方面的政策，并明确放宽赛事转播权限制，传统的版权垄断者的地位不再。这些信号表明，国内的视频行业和体育赛事方面将会更加的市场化，众所周知市场化的环境下合作利益必然大于恶性竞争。

　　PPTV体育和西甲签约，这一举动打破了传统的版权垄断者的地位，优质体育内容转播权市场将迎来全新竞争格局。国内网络视频平台对于对于国外优质体育赛版权长年来的缺失，不仅造成了资源的浪费，也形成网络视频企业和电视台之间的隔阂。

　　正如前一段时间，国内某网络视频企业因一部国内大热的清宫古装剧和央视对簿公堂，这不仅造成了网络媒体和电视台的关系恶化，更是伤害了消费者的感情。这一案例的产生就很好的佐证了市场化合作的必要性。

　　而PPYV体育拿到西甲全媒体版权后，与央视和其他视频企业电视台积极的合作，并不一味的携权要价，想让版权的价值最大化肯定不能敝帚自珍，一个成熟的版权方肯定不会忽视电视台在体育推广的作用。

　　PPTV体育方面表示，PPTV体育拥有的版权并不会独享，PPTV体育将和众多价值观且实力相当的企业合作，包括央视为首的电视台和众多的网络视频企业。四少认为，这一举动有可能促使互联网视频平台与电视台的进一步合作，在视频资源上进行更多的合作为消费者谋求更多福利，而非如一些企业一般不断地产生摩擦造成行业对立。

　　最终受益者?

　　当版权戈壁横在消费者和视频企业之间，也就意味着消费者只能在有限平台的去观看优质的体育赛事，这极大的造成了消费者对于球赛观看的困难。球迷们不断的被版权大棒消磨着对足球的热爱，这也不利于足球版权价值的发挥。

　　就拿西甲为中国改开球时间来说，这件事也被球迷不断叫好，有球迷称自己多年来熬夜看球不仅造成生活上的苦恼也造成了工作中的一些问题，虽然这样的观点不一定代表广大球迷的心声，但应该是代表一大部分铁杆球迷的想法了。

　　另外，通过优势赛事的吸引，PPTV体育希望潜移默化的让消费者乐于为体育付费，仅仅是播出推广不够的，通过各方的合作和苏宁云商可以尽量多的延展周边，让消费者参与进来从而达到O2O的入口。

　　PPTV体育将放开版权的合作，这也将使得更多的观众能观赏到顶级的国际赛事，观众可以在不同的平台时间看到西甲比赛，这也将极大扩大西甲的影响力。

　　西甲赛事时间的改变和全新的足球赛事版权运作模式，必然会让更多的消费者爱上足球，这将极大的助力西甲赛事版权价值的衍生，必须要让用户参与起来，周边延展就是多样化的销售，而这刚好是苏宁和PPTV的优势。这也将使得消费者和PPTV等众多国内视频网站受益。更多广告观点请继续关注广告网。