瞄准中国人，《波士顿》杂志在美首推中文版

　　作为美国大波士顿地区发行的生活类月刊杂志，《波士顿杂志》（BOSTON MAGAZINE）自创刊起已有40多年的历史。

　　一直以来，它都在竭力呈现波士顿这么一座复杂又充满魅力的城市的两面：既是世界高等教育、医学、金融和生物科技中心，有领先的文化机构，最好的餐厅，最流行的购物商场，最顶级的大学学府以及最聪明的人；也有另一面，这是政府权力斗争和党派政治斗争的中心。《波士顿杂志》每月发行量为500000册，其在报刊亭的销售量为美国所有类别杂志中最高，并且在过去八年中被城市和地区杂志协会评为三大最好的城市杂志之一。2004年在波士顿"城市最好指南"评选中，"最佳波士顿"被授予给了《波士顿杂志》。

　　《波城最佳》现身报刊亭

　　不过，最近《波士顿杂志》的老板们显然在阅读关于他们自己的头条新闻：据波士顿环球报报道，在一篇声称由于大量资金从遥远的东方涌入，波士顿已经变成"中国城"的封面报道刊载十个月后，《波士顿杂志》的首期中文版即将现身在波士顿的报刊亭。

　　中文版创刊号名为《波城最佳》 (Best of Boston)，定位为波士顿年度最佳购物、餐饮和娱乐大全，主要内容是评选波城吃喝玩乐的最佳地点，另外还有从前几期杂志中摘取的特殊内容，如对一些特别生活方式的简要介绍等，暂定每年出版两期。

　　瞄准中国游客、留学生

　　从《波士顿杂志》网站上发布的广告招标书中可以看出，杂志的中国版意在瞄准全美增长最迅速的国际群体——中国游客、留学生和想要来波士顿投资的投资者——以及把它们作为目标的广告商们，将为广告商提供接触到"大批且数目仍在增长的波士顿中国学生和游客"的机会。任何广告如能在这本"特别版"上做推广，收益将很可观。首期35000份《波城最佳》将于八月出现在波士顿洛根国际机场、各大酒店宾馆、大学校园及旅游景点的报刊亭，售价6.99美元（英文版本是4.99美元）。

　　波士顿大学新闻学教授卢乌莱内克（Lou Ureneck）将杂志即将发布的中文版称作是"明智的战略举措。"她说："从我自己的经验看，我有许多来自富裕家庭的中国学生，他们的父母往往会在这里为其购置房产。《波士顿杂志》精明地洞悉了一切。这让他们的杂志覆盖范围更广泛，更能代表整个社区的声音。"

　　多语出版大潮中的一员

　　"对我们来说，这完全是一个实验，"杂志社编辑卡丽?克里欧丽（Carly Carioli）说，"我们完全不知道其他城市有没有其他媒体在和我们做同样的事。"不过，确实存在其他媒体在做类似的事——实验通过翻译的方式来到达更广泛的目标受众。

　　今年五月，《纽约时报》发表了一篇揭露美甲业恶劣工作条件的系列报道——这篇报道在其网站上被翻译为韩文、中文和西班牙语——时报工作人员精心选择的、报道中所牵涉到的大部分工人的母语。在网站上一个叫做"NYT América"的板块中，时报已经连续六个月将自己的报道译制成西班牙语版。"我们的目标是让所有读者都和以英语为母语的读者一样，有同样高品质的体验，"时报国际部副主编莉迪亚?博格林（Lydia Polgreen）说，她负责管理时报未来的翻译项目。

　　同样，在6月，卫报记者花了一个星期把来自莫斯科的报道归档——这份来自英国的报纸同样也在俄罗斯出版。甚至一些更小型的刊物，例如罗彻斯特民主纪事报，最近都开始靠翻译报道至不同的语言来吸引更多的读者：这份报纸刊登了部分对今年春天在西班牙的拉丁美洲残疾学生的报道。

　　翻译版的文章或报刊可能会成为双语出版的未来，不过整个过程是非常困难的，波因特媒体研究院的媒介经济分析师里克埃德蒙斯（Rick Edmonds）说。将一份刊物每一期的每篇报道都用多种语言出版，是极其花费时间和精力的工程，成本也非常高，即使做得很好，整个过程可能仍然欠缺对文化差异的考虑。"历史上试图完成这项工作的人大多都失败了，"埃德蒙斯说。 "这不是简单的工作，我想你能看到更多一个又一个的失败案例。"

　　从《波士顿杂志》推出中文版可以看出，该杂志将加大对中文读者的重视程度。更多杂志广告请继续关注媒体资源网。