调查报告：网络视频广告受众比例超25%

　　来自艾瑞咨询的最新数据报告指出：自2010年以来网络视频广告市场规模呈现连年增长，至2014年已达152亿元，同比增长55.1%，发展势头良好。

　　作为大视频行业中发展最为成熟、受众基础最为广泛的媒体形式，电视媒体把握着竞争优势的同时也面临着诸多挑战。

　　从电视、网络视频和户外视频三种主要视频广告的受众角度观察，2012-2014年三种视频广告在不同商品领域、细分人群中的变化呈现以下特点。

　　2012-2014年CSM重点城市的基础研究数据显示在2012-2014年接触电视、网络视频和户外视频三种广告形式的受众比例中，电视广告的受众比例三年来连续下降，由2012年的92.0%降至2014年的85.9%，缩减了6.1个百分点。（受众比例：指该视频媒体广告受众人数占所有受访者的比例。）

　　网络视频广告受众和户外视频广告受众的比例则呈现不同幅度的上升。

　　其中，网络视频广告受众比例由2012年的20.3%逐步攀升至2014年的25.6%，增长了5.3个百分点；户外视频广告受众比例则由23.7%小幅增长至25.2%。

　　2014年重点城市中，电视广告仍然是受众接触到的最为主要的视频广告形式，而接触到网络视频广告和户外视频广告的受众比例则连续三年来呈现出增长态势，但比例仍较低。

　　具体而言，在所有接触过食品饮料广告的受访者中，通过电视广告方式获知的受众比例由2012年的78.5%逐步下滑至2014年的75.2%。

　　2012年家居生活用品领域中，电视广告受众比例为66.7%，至2014年，该数值降至64.2%。

　　在医药保健品广告的接触情况中，通过电视广告方式获知的受众比例也呈现接连下降的态势，由66.0%降至62.9%。

　　三年中电子数码产品领域，电视广告受众比例呈现波动式下降，由2012年的61.7%降至2014年的56.5%。

　　2012年，51.7%的受访者经由电视广告方式接触到通讯服务类产品广告，至2014年降至45.3%。

　　在金融/投资/保险类产品广告的获知上，电视广告的受众比例下降幅度较小，三年来仅下降了0.5个百分点。

　　在交通汽车类产品广告信息的接触情况中，电视广告的受众比例变化也较小，三年间仅下降了1.1个百分点。

　　在房产类产品领域，电视广告受众比例的降幅为所有品类商品中最大，由2012年的41.5%降至2014年的32.8%，缩减了8.7个百分点。

　　在农业类产品广告的获知上，电视广告的受众比例降幅也较大，由56.3%跌至49.0%。

　　2012-2014年，通过网络视频广告方式接触不同类型商品广告的受众比例变化较为复杂。

　　三年间，多个品类的受众比例呈现“先升后降”的态势，但对比2012、2014两年数据，超半数商品类型的网络视频广告受众比例取得增长。

　　具体而言，在食品饮料类广告的获取中，网络视频广告的受众比例连年上升，由2012年的7.5%逐步攀升至2014年的10.2%。

　　通过网络视频广告接触医药保健品广告的受众比例较为稳定，三年间稳定在7%-8%之间。

　　在家用电子数码产品领域，网络视频广告的受众比例呈现一定波动，由2012年的11.1%上升至2013年的13.2%后，又降至2014年的11.0%。

　　通讯服务类产品的网络视频广告受众比例变化较为微弱，三年间变化幅度不超过0.3个百分点。

　　在金融/投资/保险商品领域，2014年，网络视频广告受众比例为11.5%，较之2012年上升了0.9个百分点。

　　2014年，交通汽车类产品的网络视频广告受众比例达12.4%，较之2012年上涨了5.3个百分点，是三年间上升幅度最大的商品类型。

　　在房产类产品广告的接触情况中，通过网络视频广告方式获知的受众比例呈现一定程度的波动，由2012年的4.1%升至2013年的7.3%后，又回落至2014年的4.8%。

　　而通过网络视频广告接触农业商品信息的受访者比例呈现负增长，2014年的2.3%较2012年下降了1.2个百分点。

　　与电视广告相比，三年间网络视频广告的受众比例多有波动，多类型高点均出现于2013年，但较之2012年数据，2014年受众比例仍在多类型商品中呈现上升态势。

　　在受众比例的数值水平上，网络视频广告在各类型商品领域中仍与电视广告有较大差距。

　　在食品饮料类商品广告的接触情况中，通过户外视频媒体接触广告的受众比例连年上升，由2012年的14.0%逐步升至2014年的15.2%。

　　而在家居生活用品领域，户外视频广告的受众比例三年来呈现一定的波动，由2012年的13.7%升至2013年的15.4%后，又回落至2014年的14.5%。

　　通过户外视频方式接触医疗保健品广告的受众比例三年来逐步下滑，至2014年为10.6%。

　　出现递减式下降的还有家用电子数码产品，2014年受众比例为12.4%，较2012年下降了1个百分点。

　　在通讯服务类产品领域，通过户外视频广告方式获知的受众比例由2012年的14.1%降至2014年的11.8%。

　　金融/投资/保险类产品中，2012、2013年受众比例稳定在13.6%，至2014年下降了1.8个百分点。

　　三年来在交通汽车类产品中，户外视频的受众比例下滑了2.3个百分点。

　　通过户外视频广告接触房产类产品信息的受众比例呈逐步上升态势，由2012年的9.7%升至2014年的12.1%。

　　农业产品广告中，户外视频广告的受众比例波动较大，由2012年的14.5%降至2013年的7.3%后回升至2014年的10.7%，整体下滑幅度为3.8个百分点，为各品类商品中缩减最为明显的类型。

　　?男性网络视频广告受众比例提升4.5%，年轻群体电视广告受众比例下降明显

　　2012-2014年，在男性受访者中，电视广告的受众比例呈下降趋势，由2012年的90.6%逐年降至2014年的83.7%，下降了6.9个百分点；网络视频广告的受众比例则有明显提升，提升了4.5个百分点；户外视频广告的受众比例较为稳定，基本维持在23%-25%之间。

　　对比女性受访者，2012年，其接触电视广告的比例为93.6%，略高于男性，三年来下降了5.4个百分点；网络视频广告的受众比例也有所增长，但三年间数值均低于男性；女性群体的户外视频广告受众比例则与男性差距较小。

　　在不同年龄的受访者中，15-24岁人群的电视广告受众比例最低且下降趋势明显，三年间由86.5%逐步降至75.4%，下降了11.1个百分点；而网络视频广告的受众比例则不断攀升，且领先于其他各年龄层受众，至2014年已达41.7%。

　　25-34岁的受访者中，三年来电视广告的受众比例均在80%以上，但下滑趋势依然明显，下降了7.7个百分点；该年龄段受访者网络视频广告的受众比例则呈现一定波动，三年总体上涨了1.5个百分点；户外视频广告的受众比例较为稳定，基本保持在29%-33%之间。

　　年龄在35-44岁的受访者中，电视广告的受众比例亦呈现逐年下降的趋势，三年间下降了5.4个百分点；网络视频广告的受众比例则逐年攀升，由2012年的18.4%升至2014年的26.7%，上升了8.3个百分点；户外视频广告的受众比例则十分稳定，基本在24%-25%之间。

　　45-54岁的中年受访者中，电视广告的受众比例也出现了一定程度的下降，幅度为4.1个百分点；而在网络视频广告方面，受众比例有较为明显的上升，由2012年的7.5%升至2014年的12.6%；就户外视频广告的受众比例而言，三年间该年龄群体出现了2.5个百分点的增长。

　　55岁及以上的受访者中，电视广告的受众比例变化较小，基本维持在95%-96%左右；网络视频广告的受众比例普遍较低，三年间均未超过5%；户外视频广告的受众比例则呈现较为明显的增长，由2012年的12.7%增长至2014年的15.7%。

　　?网络、户外视频广告受众比例普遍随学历水平而升高

　　在不同受教育程度的受访者中，三种视频广告方式的受众比例呈现出较为明显的差异。

　　未受过正规教育的受访者中，电视广告受众比例下降趋势明显，三年间下降了8.8个百分点；网络视频广告的受众比例水平较低，三年来数值均在1%以下；户外视频广告的受众比例也较低，至2014年仅有2.5%。

　　小学教育程度的受访者中，电视广告的受众比例出现了小幅下降，降幅为1.6个百分点；而该年龄段中网络视频广告的受众比例较小，三年均低于3%；户外视频广告的受众比例则呈现出一定程度的增长。

　　初中学历受访者中，电视广告的受众比例由2012年的94.7%降至2014年的88.8%；而网络视频广告、户外视频广告的受众比例则出现了不同程度的增长，三年间分别增长了4.1和1.7个百分点。

　　高中学历的受访者中接电视广告的受众比例出现了连续下滑，至2014年比重为85.8%。

　　而网络视频广告的受众比例则连年增长，三年来上升了5.1个百分点；户外视频广告的受众比例稳定于26%左右。

　　大专学历受访者中，电视广告的受众比例亦呈现明显下降，由2012年的88.7%降至2014年的82.4%；而网络视频广告三年间则争取了更大份额的受众，比例提升了5.3个百分点，至2014年达41.6%，为各学历人群中最高；户外视频广告的受众比例出现一定程度波动，至2014年维持在38%。

　　大学及以上学历者中，电视广告的受众比例由2012年的86.7%降至2014年的81.5%，降幅达5.2个百分点；网络视频广告的受众比例则呈现波动，2014年较2012年出现了0.4个百分点的小幅下降，但仍维持在40%以上；户外视频广告则未能吸纳更多比例的高学历观众，三年间受众比例逐年下降至35.5%。

　　?电视广告在不同收入水平受众中比例维持在80%以上

　　2012-2014年，在不同收入水平的受众中，电视广告的受众比例保持着明显的领先优势，比例始终保持在80%以上，然而随着时间推移，各收入水平人群中电视广告的受众比例均呈下降趋势。

　　相比之下，网络视频广告的受众比例数值虽低，最高不超过40%，但却呈逐年上升的趋势；三年间，户外视频广告的受众比例则呈现出波动状态。

　　具体来看，个人月收入在600元及以下的受访者中，三年间电视广告的受众比例下降了9.2个百分点；网络视频广告的受众比例则由16.8%上升至25.1%；户外视频广告的受众比例则出现一定波动，最终稳定在18.0%。

　　个人月收入在601-1200元人群中，电视广告的受众比例也呈现下降态势；网络视频广告的受众比例虽不断上升，但始终未超过10%；户外视频广告的受众比例波动上升至7.7%。

　　个人月收入为1201-1700元的受众中，三年间电视广告的受众比例也在下降，然而该人群在2012、2014年接触电视广告的比重均为各收入水平人群中最高；网络视频广告的受众比例呈现上升趋势，至2014年达9.2%；户外视频广告的受众比例变化幅度较小，三年间波动上升了0.7个百分点。

　　个人月收入为1701-2600元人群中，电视广告受众比例亦呈现下降趋势，三年间下降了6.25个百分点；与此同时，网络视频广告的受众比例上升了3.5个百分点；户外视频广告的受众比例出现了小幅下降。

　　个人月收入在2601-3500元者接触电视广告的受众比例也逐年下降，但网络视频广告的受众比例却未提升，户外视频广告的受众比例则逐年下降。

　　个人月收入为3501-5000元的受众三年间接触三种视频媒体广告的受众比例均有所下降。

　　个人月收入在5001元及以上的受众中，电视广告的受众比例三年间下降了5.5个百分点；网络视频广告的受众比例则上升了5.3个百分点，至2014年达39.8%，为网络视频广告各收入水平人群中最高值；户外视频广告的受众比例则下降了2.3个百分点。

　　★干部/管理人员网络视频广告受众比例升至43%

　　2012-2014年，不同职业背景的受访者中，电视广告的受众比例均有所下降；网络视频广告的受众比例普遍呈现上升趋势；户外视频广告的受众比例则在不同人群中呈现出不同的状态，但波动幅度均较小。

　　三年间，干部/管理人员人群中，电视广告的受众比例下降了4.4个百分点；网络视频广告的受众比例上升了3.4个百分点，至2014年达43.0%，为该类广告各职业人群中最高；户外视频广告的受众比例小幅下降了1.3个百分点。

　　个体/私营企业人员中，电视广告的受众比例由2012年的91.9%降至2014年的85.1%；网络视频广告的受众比例则上升了5.6%；而户外视频广告的受众比例变化较小。

　　初级公务员/雇员接触电视广告的受众比重三年来下降了7.2个百分点；网络视频广告的受众比例则上升了6.2个百分点；至2014年，户外视频广告的受众比例达37.7%，为各职业背景人群中最高值。

　　工人群体接触电视广告的受众比例也逐年下降，降幅为7.4个百分点；网络视频广告、户外视频广告的受众比例均有所上升。

　　学生群体电视广告的受众比例为各职业背景中最低，且降幅最大，由2012年的86.9%降至2014年的75.2%,降幅达11.7个百分点；与此同时，网络视频广告、户外视频广告的受众比例也呈现了一定幅度的下降。

　　无业人群中，电视广告的受众比例最高，但也呈现出下降趋势；网络视频广告、户外视频广告的受众比例有所上升，但比重较小。

　　在看过上面的数据报告之后可以看出，电视等传统媒体的广告市场，受到新媒体的冲击影响比较大。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。