月饼广告战打响 奢靡宣传和奢华包装横行

　　如同往年一样，虽然中秋节还有一个多月才到，但围绕着月饼展开的“广告战”却已经提前打响。

　　记者发现，一家老字号月饼广告赫然出现在北京电视台重要时段，另一家老字号也做好了9月初在公交车身和楼宇电梯亮相的准备，一些高档酒店甚至在大厅显要位置展出实物，而网络上的各类月饼信息更是层出不穷。

　　从“琳琅满目”的广告中不难看出月饼商家对中秋节的重视。商家重视、商品丰富本是好事，可有的却“变了味”，搞起了奢靡宣传和奢华包装。

　　比如，有的月饼在包装上突出“至尊”、“极品”等字样，以显档次之高;有的则强调“皇家”、“御品”、“官礼”，以示身份之“贵”。一位消费者坦言，如此“高端大气上档次”的“定位”，令人刮目相看，拿去送人应该挺有面子。

　　在从事民间文化研究的中央民族大学教授钟进文看来，文化层面上，“御品”、“皇家”这类名称多多少少还是有追求奢靡、攀附特权的影子在里面，跟历史上的封建社会专权、权贵思想不无关系，这与我们当前的主流价值观是背道而驰的。

　　记者注意到，虽然更多的月饼名称还是意在烘托温馨祥和的节日氛围，“至尊”者是少数，但这其中，却不乏包装精美的高档甚至“天价”月饼。

　　“七夕”当晚，记者在北京一家五星级酒店发现，外观精美、制作精巧的各式月饼礼盒已进入展柜，价格从198元到598元不等。除了月饼礼盒，还有各类中秋礼篮，皆以月饼为基础，添加白酒、红酒、高丽参、普洱茶等礼品，最便宜的近千元，最贵的高达3600余元。

　　而据媒体报道，青岛一家酒店称自家礼盒中使用的是“黄金的盒子，铂金绳”;深圳某酒店的月饼礼盒采用绸缎面料镶裹细致木料的双层抽屉设计，在礼盒表面精心勾勒金色莲花图案应时应景。

　　网络上，豪华月饼“套餐”亦不在少数。淘宝、京东、一号店等网络平台上，均能找到价格在千元以上的月饼礼品册。月饼相关行业资讯可查询《月饼行业市场调查分析报告》。

　　以京东商城上架的一款“首农中秋礼品册”为例，单价3000元，礼品有20种搭配方案，除月饼、大闸蟹、海参、红酒等食品饮品外，还能选择钱包、皮带、空气净化器乃至保险柜。更“高端”的是8月13日上架的一款名为“蓝卡风尚中秋节”的礼品册，单价4700元，可选礼品甚至包括天梭手表、万宝龙金笔以及“高尔夫练习套装”，与中秋节似乎风马牛不相及。

　　一些受访专家认为，月饼本无辜，关键是必须和公款、权力划清界限，决不能让其成为搞不正之风的媒介和掮客。

　　“中秋佳节是亲人团聚的日子，月饼是表达亲情的一种传统食品。但‘天价’让月饼‘变了味’，必须严防打着月饼旗号搞不正之风。”北京市纪委党风政风监督室主任赵玉岐告诉记者，节日期间往往是“四风”易发多发的重要节点，纪检监察机关要继续加大明察暗访力度，畅通信访举报渠道，严肃查处违规公款购买月饼等节礼的行为，加强对公务卡使用情况的监督检查，坚决防止“四风”反弹。

　　希望有关部门能对这样的月饼广告市场加以重视，并对此采取一定的措施。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。