报业经营模式巨变：发行收入超广告

　　最近，世界报业年会所发布了《世界报业趋势》调查报告。而在这份报告中有一个惊人的结论：全球报纸发行收入如今超过报纸广告收入，且这种情况已经持续了相当一段时间。

　　世界报业和新闻出版商协会秘书长拉里·基尔曼说：“关于新闻报刊经营模式的基本论断—广告客户长期以来补贴了新闻内容—不复成立。”

　　他告诉与会代表：“我们可以坦率地宣布，受众已成为出版商的最大收入来源。”

　　这项调查依据的是众多国家的报纸和新闻媒体协会提供的资料，并得到全球数据供应商的支持。调查涉及70多国，占全球报业总价值的90%以上。

　　调查结果显示，2014年，报纸的发行和广告总收入约为1790亿美元。其中，920亿美元来自纸质版和数字版的发行，870亿美元来自广告。

　　基尔曼称，这是一个“翻天覆地的变化”，出版商的重点从经营和广告转向消费者和受众。在过去100年的大部分时间里，广告在某些市场占总收入的80%。

　　调查结果还显示，虽然几乎所有地方的报纸广告收入都在下降，发行收入却相对稳定。

　　基尔曼表示，“尽管面临日益激烈的竞争，世界各地报纸正成功地向广告客户证明自己的价值，它们正在发掘如今对新闻生产的意义丝毫不亚于广告和发行收入的新市场和新经营模式。它们从纸媒企业转变成了真正的多平台新闻媒体企业。”

　　尽管如此，从全球来看，93%以上的报纸收入仍来自纸质版，数字版广告收入不多但呈上升趋势：2014年增长了8.5%，五年来的增幅已接近60%。

　　区域差异十分显著，纸质版报纸广告在拉美、中东和北非地区有增加，但在亚太、北美以及整个欧洲逐渐减少。

　　从这份报告中可以看出，报纸发行收入超过报纸广告收入，意味着全球报业经营模式的巨变。更多报纸广告请继续关注媒体资源网。