德国电信高管倡导移动广告新模式

　　近段时间，德国电信负责科技、战略、监管和项目的资深副总裁Tomasz Gerszberg发表言论称，希望与互联网企业就手机广告展开产业链合作。

　　他提倡的合作具体的模式是谷歌等企业向运营商支付流量费，确保手机用户不会因担心流量超标屏蔽广告。

　　Gerszberg称，由于担心手机里的广告占用流量，越来越多的用户在手机上安装了广告屏蔽软件。以色列一家广告屏蔽公司Shine称，广告占到了手机流量的10%～15%。此举进而引发广告屏蔽软件公司的竞争加剧，而广告主和广告售卖方则希望借助一些初创公司的力量来解决这一问题。他认为，要解决移动广告领域的这些乱象，方法很简单，那就是靠广告营销的企业向移动运营商支付费用，运营商用其向用户提供流量补贴，免除用户怕流量超标的后顾之忧。Gerszberg认为这将是移动广告业未来的商业模式，将为产业链各方带来可持续的增长——减少垃圾广告，降低用户屏蔽广告的可能性，广告商能享受到营销收益，运营商也能参与到移动广告产业链中并充分利用大数据能力给予助力。

　　有分析称，Gerszberg的言下之意是如果广告企业拒绝付费，那运营商将想办法屏蔽其广告。公司发言人称，这是Gerszberg个人的表态，公司“尚未有引入这一做法的计划”。德国电信目前在全球有1.5亿用户。

　　对于互联网企业来说，向运营商支付费用将使其资金压力更大。据《金融时报》报道，目前，谷歌、微软、亚马逊等企业普遍向广告屏蔽软件公司付费，以求自己的广告能被用户看到。而目前看来，广告屏蔽软件在手机端的普及情况远低于电脑端。PageFair是一家帮助广告商绕过屏蔽软件的创业公司，该公司的数据显示，今年第二季度该公司网内的屏蔽广告流量仅有1.6%是通过手机端实现的。但手机广告屏蔽软件将越来越普及。苹果此前发布的iOS 9开发者文件就显示，该公司首次开始允许开发面向iPhone和iPad的广告屏蔽软件。

　　也许，这个新的移动广告运营模式，将为移动广告市场带来很大的改变。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。