马继华：从校园微博发展报告看社交媒体的价值

　　毛主席说过：世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八、九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。世界是属于你们的。这句话在互联网时代也十分合适。

　　对于现在的大多数互联网应用来说，未来的成败主要看是否得到年轻人的青睐，是否会成为下一年代的主流应用，互联网公司的未来也要看年轻人。

　　现在正值开学季，各种信息化的产品都进入到了争夺年轻人市场的白热程度，电信运营商展开了轰轰烈烈的校园营销，各手机厂商纷纷推出自己的青春版手机，而社交媒体们在年轻人扎堆的校园中展开暗战。

　　微博正在影响五千万青少年

　　日前，华东政法大学、复旦大学联合发布了《中国校园微博发展报告（2015）》，该报告通过校园微博用户整体现状、个性分析、使用习惯、微博服务功能、热门教育话题等角度全方位呈现了当前青少年用户使用微博的情况，全面而系统的将大学生、高中生们的社交媒体使用状态和生活学习态度呈现在社会面前。

　　报告显示，截止到2015年6月底，微博共计有超过5200万名青少年用户，其中大学生占7成多，剩下近3成为高中生用户。2015年上半年微博用户总体增幅为23.37%，多数省份青少年微博用户实现增长，以大学生用户为例，其中北京、湖北、江苏等增幅较大，北京成为大学生用户数量最多的地区，同时有110所211高校开通校园官方微博，985和211院校的用户基本全面覆盖。

　　以上数据说明，作为世界主流的社交媒体形式，微博这种用户创造内容的方式，非常适合喜欢发言、敢于发言，也正处在认识世界的关键时期，对于新知识、新信息充满渴望的年轻一代。微博已经成为了青少年群体重要的学习交流、社交娱乐的平台，也是学生群体了解最新社会动向的重要窗口。

　　微博在传播正能量

　　很多人对90后充满误解，甚至以各种嘲讽来进行网络形容。但是，从报告对微博文字所涉及到的16,854个关键词进行的词频统计和排序结果看，所有高频词汇均带有鲜明的“正能量”特征，其中最为高频的用词为“生活”、“喜欢”、“努力”、“人生”、“幸福”等。青少年微博用户的学习生活中正能量十足。

　　此外，报告还显示，大学生还喜欢用“我们不脑残”这样的表述来界定自己。根据对标签的分析，大学生是一群喜欢“宅”的“吃货”，是典型的音乐和旅游爱好者，还喜欢运动和小说。这些数据都表明，如今的年轻人是性格开朗、喜欢运动、积极向上的一代。

　　微博上确实有很多“谣言”，但微博的开放性让其自净能力远远优于其他所有社交工具，青少年通过微博获取新知的健康度比单纯的社交软件要强得多。而且，微博适合表达，能认识更多的朋友，可以传播正能量。

　　因此，对于学校而言，微博是资源整合、公关宣传的重要阵地。微博已成为国家教育发展中实现“教育信息化”的重要实践基地。

　　综合来看，《中国校园微博发展报告（2015）》显示出微博在青少年用户的影响力正在提升，微博去年开始的垂直化战略和用户下沉战略效果已经开始凸显。从最新的财报来看，无论是用户活跃度还是营收，微博的发展状态都越来越好，其社交媒体价值仍然在国内是独一无二的。随着年轻力量的不断加入，微博作为社会化的社交媒体平台，将会越来越变得不可或缺。更多广告观点请继续关注媒体资源网。