电视广告仍然是美国竞选广告主流渠道

　　追踪媒体趋势的咨询公司BorrellAssociates最近公布一项调查报告指出，2016年，美国的候选人及周边组织在数字渠道花费的竞选广告费用预计将达到11亿美元，达到2012年大选的9倍。

　　相比之下，追踪电视广告的KantarMedia预测，2016选战的电视和广播广告总支出将达到44亿美元。尽管较2012年的38亿美元的增幅只有16%，但仍是数字渠道的4倍。一个已经确定的数字是，截至今年8月中旬，2016年选战的电视广告费用较2012年同期已经增长了将近9倍(据联邦通讯委员会)。

　　“电视仍是触达那些‘被动选民’的最佳方式，就是那些没在认真搜寻信息的人。”Kantar竞选媒介分析组的负责人ElizabethWilner说。

　　总的来说，美国人看电视的时间也远超过上网时间。根据尼尔森的研究，成年美国人平均每周看36小时电视，而只有16小时使用电脑、智能手机、平板电脑。50岁以上的老年人每周看电视的时间更是多达47小时。他们也正是竞选日上更“可靠”的人群。

　　但以数字媒体的增速来看，和电视之间的差距正在缩小，未来后来居上也不是没有可能。BorrellAssociates公司预测，等到2020年大选，数字媒体的广告将增至33亿美元，取代电视成为主流渠道。

　　Facebook、Google和其他数字供应商都表示，他们可以帮助竞选者瞄准特定的选民群体。“这种精确度是电视提供不了的，而且成本更低。”Facebook负责共和党广告客户的AnnieLewis说。

　　从上述的数据可以看出，尽管数字媒体的发展速度飞快，美国人还是非常重视电视媒体的。更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。