2015中国理想品牌论坛暨2014-2015中国理想品牌年度大奖颁奖礼在京召开

　　2015年8月28日，由《品牌传播》杂志主办，凤凰网、央视市场研究股份有限公司联合主办的第二届中国理想品牌论坛在北京建银饭店如期召开，本届论坛以“品牌的世界观”为主题，邀请到中国广告协会、知名品牌研究学者和品牌实战专家二十余人，各位嘉宾围绕主题提炼出“行业信心、品牌格局、传播趋势、融合发展、移动品牌、营销策略、时代变革、转型升级、粉丝经济、品牌触点、品牌战略、创意边界、娱乐营销、大数据管理、用户体验、定制影像”等十几个关键词，链接互联网时代背景下的品牌传播面貌形象，呈现了一场关于世界范围内品牌的塑造、建设和发展的时代对话。

　　中国广告协会会长兼秘书长杨洪丰在开幕致辞时表示：“广告行业面临着转型升级的压力或困惑，转型是机遇，更是一场挑战，企业同样面临品牌升级和企业发展转型的问题。回顾2008年金融危机对中国广告的影响，证明面临挑战的企业主和广告业需要重拾信心，夯实自身基础，努力建设更具开拓力的市场优化平台。广告业如何把好中国市场经济的脉搏，顺应技术、创意、创新的趋势，应该说蛋糕还是不断在放大的，关键是我们怎么去发现新的市场新的领域。”

　　杨洪丰会长强调，“今天的广告业已经不再是传统意义上的广告，转型成功的广告业在创意、创新、创业中已经成为贯通生产和流通，融合品牌与技术的一个大平台。应该说在国民经济各行业、社会各阶层已经拓展了它的影响力，这也是广告业的信心所在。国家工商管理总局张茅局长在前段时间曾谈过商标的重要性，品牌是属于营销界的概念，是区分消费者选择的形象和销售者商品服务的标志，品牌获得法律保护的主要途径是依法申请商标注册，取得商标使用权。那品牌的主要表现形式和核心是商标，而商标属于法律概念，拥有世界级品牌商标的多少是一个国家经济实力与综合国力创新力和竞争力的一个体现。要全方位推进产品创新和品牌创新、产业组织创新、商业模式创新，加大品牌创新力度，着力提升国家综合实力和竞争力，这已经成为中国经济在新常态下的表现方式，世界品牌编年史编制的2014年世界品牌500强中，中国29个，美国232个，这个量比和我们国家作为世界第二大经济体的地位极不相称，所以希望我们大家一起努力，也衷心祝愿大家在实施创新驱动发展战略、知识产权战略、一带一路中发挥作用，提高社会责任感。”

　　厦门大学新闻传播学院教授陈培爱

　　厦门大学新闻传播学院教授陈培爱为本届论坛作主旨发言，陈教授谈到，在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年前夕召开中国理想品牌论坛，对提振我国综合经济软实力具有十分深远的意义，我们今天在这里研讨的国家经济品牌同国家形象品牌同样重要，两者是相辅相成的。在新媒体发展的背景下中国的品牌如何顺应趋势得到更好地打造，本次活动提供了很好的交流平台。

　　陈教授说：“每次参加由《品牌传播》杂志主办的活动他都感到热血沸腾，因为我深深感到中国品牌打造的力量相对于国际水平还非常薄弱，中国本土品牌如何走出国门在世界上产生影响，是我们在座诸位以及营销传播界同仁应当深思的重大问题。”

　　关于中国理想品牌这个定义，陈教授一直在琢磨，理想品牌这个词首先应当是广泛地受到社会和消费者认可的，甚至是同行业尊敬的品牌企业；其次理想品牌这个概念在很多的论坛活动或论文著作中早有提及，不再是一个新词，他如同一个家庭的和谐程度、一个家庭得到邻里亲朋的赞扬的美誉度，以此类推如果一个国家在理想品牌形象这个方面表现得同样出色，那么这个国家也可以称作理想品牌。9月3日，我国举行的大阅兵是一场国家军事重器向世界的亮相，那么什么时候我们国家的品牌重器也能够来一场向世界的宣言？我们在座的诸位都有着为中华民族复兴而努力的雄心壮志，都希望能够推动中国本土品牌成为国际品牌，品牌是中国经济发展的核心组成，理想品牌是中国本土品牌的标准和方向。

　　上海交通大学安泰经济管理学院党委书记、中国企业发展研究院院长余明阳

　　上海交通大学安泰经济管理学院党委书记、中国企业发展研究院院长余明阳教授为论坛带来了“互联网时代品牌传播的七大趋势”，余明阳老师精彩幽默的思想观点和表达艺术引发阵阵掌声。

　　央视市场研究股份有限公司副总裁，资深传播专家田涛

　　央视市场研究股份有限公司副总裁，资深传播专家田涛就中国融媒体的发展方向发表了新的主张观点，并带来了CTR权威的数据分析报告给大会嘉宾分享参考。

　　上午场嘉宾特邀主持杨石头

　　互动通控股集团总裁邓广梼      

   互动通控股集团资深副总裁袁珏明

　　论坛上午场嘉宾特邀主持中国最新锐的4A公司智立方品牌营销传播集群董事长杨石头在中间环节给我们开了玩笑，他盛情邀请到会列席的邓广梼先生给大家讲几句，邓老师自称“我非邓总，叫我小麦”，并邀请互动通控股集团的资深副总裁袁珏明作为嘉宾代为主讲。虽然主办方也是临时接到互动通方面的通知临场换将，但袁珏明先生给论坛分享的“移动时代的品牌价值提升”讲得深具穿透力，带来完全不同的思维盛宴。

　　智立方品牌营销传播集群董事长杨石头

　　身兼主持、主讲和三人行对话嘉宾于一身的杨石头分享“互联网+品牌营销的新打法”更是集合专业、力度和趣味程度的发言，引起会场高潮。

　　凤凰网全国营销中心副总经理郝炜

　　凤凰网全国营销中心副总经理郝炜刚刚从韩国釜山广告节回到北京，在中国理想品牌论坛会场，他就凤凰网主打的原生营销和社会化市场营销为背景，分享了“互联网+时代的营销变革”，充分展现了“大凤凰”作为中国互联网第一理想传播平台的责任、思考、行动和使命感。

　　“三人行”环节——杨石头（右）、新希望乳业市场总监张睿女士（中）、美格国际公关顾问有限公司副总裁曾贞女士（左）

　　在论坛的特设“三人行”环节，由杨石头主持，邀请新希望乳业控股有限公司总裁席刚先生的演讲代表——新希望乳业市场总监张睿女士和美格国际公关顾问有限公司副总裁曾贞女士共话“传统企业的互联网转型思考”，营销、公关和中国乳业创新品牌的对话，从本土品牌的发展现状着眼，勾勒出创新无限理想无限的新愿景。

　　下午场嘉宾特邀主持王郁斌

　　下午时间同样是由一位资深的广告营销大咖王郁斌作为特邀主持，王郁斌的开场主持让整个会场都“天亮”了，大家毫无倦意，纷纷为能够坚守学习的自己而“鼓掌”。

　　雅客集团副总裁周炜平

　　首先出场的是雅客集团副总裁周炜平，他带来的是“粉丝经济的新尝试”的主题演讲，他从雅客与新媒体传播的实践案例中，为我们揭开当下中国本土品牌关注“粉丝”、锁住“粉丝”和学习“粉丝”的心得体会。

　　一点资讯副总裁付继仁

　　随后登场的是曾任凤凰网全国营销中心总经理，广为圈内熟悉的一点资讯副总裁付继仁，他分享的是“兴趣引擎点燃品牌触点”，触点是一点资讯的核心技术，作为最具活力的热点资讯APP理想品牌，一点资讯无疑是众多关注社会、关注品牌的触点，我们在感受主题演讲热度的同时，也体会到这个讲师深情的温度，即付继仁老师上场时说“我今天来只讲一点就够了”，后来滔滔不绝讲过了主办方限定的时间，引得主持人“大为不满”，强烈要求在《品牌传播》杂志主编方诚先生组织的微信群聊“理想品牌大咖群”中为多出的每一分钟延时发100元的红包，为了严肃会场纪律王郁斌老师又提问“你刚才在演讲中说方诚看过优衣库的视频，那么你看过没有？”付继仁老师挣扎之后腼腆回答“看过，但是没有看完。”现场顿时“躁动”，看过“一点”也是看过！这个小插曲，虽然结合了一点资讯的核心品牌张力，也标明真正的理想品牌话语真的是“有一点，就够了！”

　　25hours合伙人兼执行创意总监陶磊

　　从上海风尘仆仆赶来的25hours合伙人兼执行创意总监陶磊老师，让主办方的主编方诚落泪感动，会议前一天陶总的两岁的儿子身体不舒服牵动陶老师的心，但是陶磊还是毅然决然地遵守承诺来到北京，他的分享是锐奥品牌的案例“从一个亿到二十个亿的品牌发展战略“，结合翔实的案例分析和快消品牌创新传播主张，一方面为中国本土品牌提供了国际品牌进入中国市场的本土化操作范例，另一方面也提出了理想品牌的创意策略应注重实效，要把创新的线上内容转化到线下业绩销量的增长。

　　圆桌互动（从左至右）——王郁斌、亚太精准传媒影视的CEO李妍、启迪超凡传媒集团的副总裁付海明、宝驾租车的创始人兼CMO王梓冰、福思营销咨询的创始人万江春、陈培爱主持

　　接下来的圆桌互动更是精彩至极，来自宝驾租车的联合创始人兼CMO王梓冰、福思营销咨询的创始人万江春和亚太精准传媒影视的CEO李妍形成圆桌三大美女阵营，而王郁斌老师和启迪超凡传媒集团的副总裁付海明先生则形成鲜明的帅哥方阵，圆桌互动由陈培爱老师主持，就“体验式营销的趋势”这个话题结合各自领域和思考展开了辩论探讨。

　　威汉整合营销传播集团的董事总经理李骥

　　营销界的绝对风云人物，来自威汉整合营销传播集团的董事总经理李骥先生从创意思考出发，带来了“从创意到内容——品牌传播边界的消失”的主题演讲，他的发言深刻对应了本届论坛的主题，跳出行业说边界，从另一个圈子之外的角度分享了前瞻性思考。

　　世纪鲲鹏国际传媒副总裁李指南

　　世纪鲲鹏国际传媒副总裁李指南先生分享的“借势娱乐营销”是本届论坛的一大亮点，近一年来，世纪鲲鹏在品牌娱乐营销方向做出了巨大的成绩和贡献，先后在煎饼侠、捉妖记等十几部大卖的影视作品中成功地为众多客户提供了优质化和精准度高的传播出口，堪称今年中国品牌娱乐植入营销的明星企业，是为中国品牌在创新发展和深度再造过程中又一个不同凡响的理想传播合作伙伴。

　　魔利互通信息技术有限公司CMO孔浩波

　　身着“幸会”二字的魔利互通信息技术有限公司CMO孔浩波先生在本届论坛中格外醒目，他异常重视本次活动，充分进行了相关的准备，提前来到主办场地酒店下榻，专制活动服装、特作经典PPT素材、尤其专业认真的发型和眼镜装备等等，都体现了一个身处甲方企业具有高知智慧的数据派领军人物的形象，他分享的是“揭秘快消行业的销售管理大数据背后的真相”，这篇演讲为新媒体背景下新常态化的数据管理提供了重要的依据和指导。

　　宝驾租车联合创始人兼CMO王梓冰

　　优雅的气质，不凡的举手投足，和无以伦比的现场魅力，这位学大教育创始人兼董事长李如彬的事业核心伙伴就是宝驾租车联合创始人兼CMO王梓冰老师，如果说数字化时代给人们的出行和各种便捷化的生活带来了更多选择，那么宝驾租车的平台无疑是“品牌的世界观”主画面下的租车体验的模版平台和标杆创新APP。王梓冰老师分享的“实现精致的用户体验管理”指明了数字时代新鲜、好玩和可操作性强的“指尖生活”如何应用。

　　东方船影视传播机构CEO王郁斌

　　压轴讲师也是一位让消费者尖叫的广告界、传播界、营销借名人绅士，来自国内最早在理想品牌影像互动领域出发的东方船影视传播机构CEO王郁斌老师，除了永不停止的犀利思想和永不磨灭的帅气精明，还有超强的现场主持能力，以及不可复制的“定制型演讲”，王郁斌老师为我们压轴演绎的“定制影像让消费者尖叫”，成为本届论坛的最新亮点。

　　主办方《品牌传播》杂志主编方诚

　　最后，主办方《品牌传播》杂志主编方诚先生为论坛闭幕讲话，方诚提出向致力于理想品牌发展和建设的同仁致敬，为取得在理想品牌愿景下的中国本土企业创新发展而共同聚力，为时代赋予品牌传播人士的使命感而努力！《品牌传播》杂志也将不断探索，不懈追求，希望围绕《品牌传播》杂志平台打造各方圆融的品牌发展新面貌，开辟企业主创新、创业、创造理想的更多路径。

　　当晚六点整，隆重举办了“2014-2015中国理想品牌年度大奖颁奖礼”，颁发给在2014-2015年度取得重大品牌发展突破的企业、品牌传播经营单位和代表性人物，获奖公告在论坛相关支持媒体上一并发布。

　　2014-2015中国理想品牌年度大奖颁奖礼

　　代表单位和人物在领奖

　　本届论坛特别鸣谢新希望乳业赞助的味蕾游记和北京记忆两款产品供嘉宾享用，特别鸣谢一点资讯植入式赞助的高端大气上档次的爱夸矿泉水，特别鸣谢五粮窖龄20年为活动奉献支持的晚宴指定酒水，以及特别鸣谢艳遇中国江绍雄老师提供的“艳遇奖”系列产品、美格公关支持赞助的墨仓式微信照片打印机、宝驾租车大力提供的租车代金劵和爱手爱脚提供的女士用品、雾中天茶业提供的专家讲师高端茶礼和CTR特别支持的由陈若愚先生和田涛先生主笔编写的《中国消费与传媒市场趋势》一书，另外深情鸣谢凤凰网、分众传媒、网易新闻、一点资讯、乐视财经、湖南卫视、广告买卖网等众多媒体为本届活动提供了优质的新闻传播资源，鸣谢本届活动独家影视支持单位东方船的殊为可贵的帮助支持！

　　本届论坛的积极意义是提出了理想品牌的口号，召集了一批有志于中国品牌格局面貌改善的同道中人，为企业、行业的转型提供了有力的分享交流机遇，给发展中的中小企业展现了国际品牌如何本土化的实战案例，走出了理想品牌之路的重要的第一步！

　　当然，理想不能一蹴而就，本届论坛也有不足之处，主办方本着责任、担当的义务一并在此进行说明和总结，本届论坛因北京阅兵外地嘉宾参与的难度及本地嘉宾参会报到时间的不确定性等综合原因，增加了组委会沟通的人力成本和压力，本届论坛全程对外不收取任何门票导致预先报名并经反复确认的360人，实际陆续到场186人，也使得预定的360人席位及餐饮造成较大的浪费，成为活动主办方的遗憾之一。

　　《品牌传播》杂志主编方诚先生认为，作为年轻的杂志年轻的平台，我们在前往理想的路途上必将遭遇不可预估的困难和荆棘，这是追寻理想所必须承受和附带的责任，我们只有通过更加细节化的平台战略和更加多元化的沟通办法，才有可能在不远的将来取得更有突破力的中国本土品牌交流合作平台，这可能是一辈子需要去实践的事业，也可能是下一代再下一代需要继续完成的使命。我们始终坚信，努力之后会有思考，实践之后会有感悟，作为之后会有判断，理想之后会有更多的让我们生存、发展、向上的积极意义！

　　（注：本稿因字数限制，无法呈现更多的活动精彩内容，请关注10月《品牌传播》杂志和2015中国理想品牌论坛相关搜索。）