小刀马：国行版Google Play暗藏了谷歌的小野心

　　谷歌对于中国市场一直很纠结，一方面是宣称的本意不愿意去“突破”，另一方面中国庞大的市场机会又不愿意失去。在取舍之间，估计也是很难下决心。而随着苹果在中国市场捞了一个盆满钵满之后，谷歌又心动了。

　　于是我们听到了“国行版”Google Play的传闻。据悉，谷歌正在计划大陆推出中国版的“Google Play”应用商店。报道称，现在Google正在寻求中国政府的批准，计划在本季度推出一个特别版Google Play，并且对中国政府承诺会遵守本地的法律法规。这意味着，一些“不合符相关法律法规和政策”的应用，会被谷歌屏蔽了。

　　即使如此，对于谷歌追求Google Play的利益最大化都是非常有助益的。有数据显示，今年第二季度Android应用下载量比iOS应用高出85%，但是收入层面，苹果App Store第二季度收入比Google Play多70%。

　　有分析认为，Google Play在中国的缺席是重要原因之一。目前，中国的Android手机上的80%为第三方应用商店，剩下的则是手机厂商应用商店。Google Play分不到一点点好处。

　　此外，据悉Google的穿戴设备操作系统Android Wear也有可能会推出中国版。如今中国的可穿戴设备市场的发展也是如火如荼，各类产品格局，几乎使用的都是Android系统。

　　众所周知，中国是全球最大的智能手机市场。失去这个市场意味着什么，对于任何一个致力于移动互联网市场的大佬们来说都是不可想象的。这恐怕也是这次为何Google Play会不惜改装也要进入的原因吧？

　　其实这次的回归，预示着谷歌对中国市场的意图很明显。其一是力求通过Google Play获得更多的Android发展的红利。之前，在中国销售的 Android 设备并不会预载 Google 服务，当然也不会内建 Google Play 商店。中国本土手机厂商基本都是开发基于 Android 的自己使用版本，而不是如一些国际厂商那样仅仅使用一个替代使用者介面。这样就直接导致：Android设备在中国卖得很火，而谷歌却没有从中赚到钱。

　　其二是蚕食苹果在移动市场的分成模式。苹果APP Store获得的收益是令谷歌垂青的。而Google Play目前显然还远远不是苹果的对手，尤其是在收益方面。如果这一次谷歌可以顺利让Google Play进入中国市场，就会要求Android设备制造商接入自己的Google Play，或者进行相应的捆绑合作，收益自然也就有了一定的保障。此消彼长，也会蚕食一部分苹果的收益。

　　其三是谷歌也会在意移动支付市场。目前苹果的Apple Pay还没有进入到中国市场，而谷歌自己也在推广自己的移动支付，Google Pay也需要中国这个最大的市场支持。如果谷歌能够率先让自己的移动支付进入中国市场，或者可以和中国手机制造商进行深入合作，那么对于遏制苹果，甚至包括三星的移动支付都有一定的帮助。

　　因此，我们可以预估的是，谷歌有意在收拢自己的Android市场控制权。有消息称，今年 6 月，谷歌为鼓励国内手机厂商预装 Google Play 应用商店开出了每部手机补贴 1 美元的价码。如果这个策略延续或者延伸到更大的市场，那么对于Google Play的推广无疑是大有裨益的。

　　对于第三方开发者来说，如果Google Play能够顺利进入，那么也是一个好消息，毕竟，Google Play 商店在应用安全系数、版本统一性、跨设备/平台联动以及应用推广等方面，都有着得天独厚的优势。对于开发者来说，也可以获得更多的机会和收益。有利于国内开发者将应用分发到海外市场，同时也会把国际上优质的应用第一时间带给中国用户。当一种习惯养成之后，延伸的服务价值也会凸显，这显然是谷歌希望看到的一种局面，也是为何在阔别多年之后，谷歌又开始寻求回归中国市场的原因所在吧。

　　当然，也存在着一些困难。其一是中国手机厂商的接纳程度，毕竟大家已经习惯了开发子自己的应用商店，并且可以从中分得相应的好处，如果谷歌强制必须使用Google Play的话，会不会有抵触？

　　其二是中国高端用户，或者说习惯付费的用户更多的是聚集在iPhone阵营下，Android更多是免费的代名词，谷歌如何培养用户的一种习惯？虽然可以通过引入广告等模式获得流量红利的收益机会，不过总还是不如直接收费来的爽快。

　　其三自然还是潜在的政策风险，曾经的遭遇不去回归，既然选择回来，就要做一些“阉割”，这是否又违背了谷歌的“不作恶”本旨？但无论如何，既然要选择这个市场，就必须按照这个市场的规则和要求来做，否则一切免谈了。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。