速进2015, 揭秘移动营销快马加鞭攻城略地背后的变革

　　假如说，PC互联网广告教育市场、培育市场的时间用了10年，移动互联网广告教育市场、培育市场的时间则会短很多，两三年就够了；如果说2014年是移动营销元年，那么2015年就是移动营销快马加鞭攻城略地的一年。在这一年里，广告主的营销预算在加速向移动营销领域倾斜，传统品牌广告主在移动营销领域内的尝试在加速，移动互联网营销服务公司的技术在快速迭代，服务手段、方式在快速升级换代，自身在激烈的市场竞争中也取得了快速成长。

　　正是在这样的背景下，由《广告主》杂志、品微会主办的“‘速进2015’第二届移动营销论坛暨金坐标奖颁奖盛典”于9月9日在北京天伦王朝酒店圆满落幕。《广告主》杂志/广告主网主编代表主办方致开幕词后，国广星空视频科技（北京）有限公司总经理王明轩、巴士在线科技有限公司副总裁费立纬、猎聘网品牌营销中心总经理把冉、易观国际高级分析师庞亿明各自发表主题演讲，随后天天网总裁林晓峰、妈妈网联合创始人高广英、航班管家商业事业部总经理梁玉江月、竹叶青茶公关互动总监吴英劼、国广星空CTO谢胜落围绕此话题展开圆桌互动，一起探讨在快速变革时代移动营销领域可能面对的机遇与挑战、问题与解决方案。

　　详细报道稍后见“‘速进2015’第二届移动营销论坛”专题报道，各位大佬精彩观点抢先看。

　　《广告主》杂志/广告主网主编刘再兴：在这个资讯拥塞、媒介碎片化的时代，广告主比以往任何时候更加感到优质内容的价值，愿意为好内容支付更高的溢价，因为只有好内容，才能迅速在移动互联网构成的巨大传播网络上制造流行，引爆话题，聚合受众。同时，当大众媒介分崩离析、自媒体大行其道，广告销售也从过去的卖版面、时段、位置到现在的直接卖“人”，找到广告主需要的人群，并把它批量兜售给广告主，是新崛起的广告技术公司正在干的事情。

　　国广星空视频科技（北京）有限公司总经理王明轩：未来的世界是什么概念呢？它就像石油，我们把石油从地里面挖出来，市场上只卖50美元一桶，发个电它也就值200美金，但是通过石油加工技术，可以把石油炼成煤油、材料。视频也是一样，首先视频包含这么多信息，还可以识别，识别语言视频文字等，然后又有很多的互动方式，商家也有很多跟观众说的话，他们之间是层级的关系，也就是乘小n乘小n，最后乘一个大N。未来市场是无限的，无限的是能够波动观众心弦的心系营销。

　　巴士在线科技有限公司副总裁费立纬：我们一直在反思，在公交场景下如何给广告主带来更多的利益？从信息整合的方向来讲，我们承载的就是信息的内容输出和传递，一定要做到有效的传递，如果单向的输出用户是不会喜欢这个广告，我们希望媒体做成用户喜欢的广告的方式。在移动端原生的方式，在媒体上双屏的互动的方式都可以精准获取用户的信息。用户主动的检索，这个有一个CPA的价值，一个CPS的销售，对我们来说就更有价值。

　　猎聘网品牌营销中心总经理把冉：像产品经理一样做品牌，用户+场景+体验。WHO: 我们做品牌给谁看？永远不是做给所有人看的，而是目标人群、核心目标人群。我们反对为了创意而创意，也反对只有颠覆的创意是创意。我的观点是创意是服务于内容的根本，如果创意再好，没有让受众接受你表达的内容，那么这个创意就是失败的；不落地的情怀都没有变成互动的内容；找到自己的目标人群，确立自己的性格特点，持续不断的内容建设，用户参与的互动内容，极致的细节优化。

　　易观国际高级分析师庞亿明：大数据时代下的营销方向。移动营销规模加速扩大，移动营销潜力激发，市场持续升温，移动搜索、视频、APP广告成移动营销增长主要拉动力；数据无处不在，用户生活数字化；数据让营销真正精准，亦能多点触发商业价值。

　　天天网总裁林晓峰：把PC端的预算砍掉在移动端。我认为移动端做用户是有很多作用的。所以我们更多和用户结合在一起，把我们的产品做到极致，往后技术发展会比较快。

　　妈妈网联合创始人高广英：可能这两年以后会是一个整合的阶段，我们现在也可以看到一些原来飘上去的东西都过滤掉了。所有的东西都会有一个度，我们大家慢慢都会面临到移动营销里面，或者是整个移动的现象里面，都会由市场调节到最合适最舒服的度。

　　航班管家商业事业部总经理梁玉江月：我们希望关于广告的营销都是围绕用户场景做的。市场营销方面，我们不希望做常规化标准化的广告形态。这个对用户来说不是好事，对广告主来说这个也是非常弱的，不是我们要做的事情。

　　竹叶青茶公关互动总监吴英劼：移动营销不是一个设备而是人。也就是说PC端看上去只是一个形式的问题，实际上它是情感的沟通方式，不仅是生理的数据。那么我们在这个当中发现，目前可能营销越来越是基于兴趣基础，这个会比一些大的信息效果会好很多，我个人也觉得这个是未来的趋势。

　　国广星空CTO谢胜落：我们在移动端的视频广告还是像以前一样，是强盗式漫灌式的，其实在移动端的消耗，或者是版权IT的消耗，移动的身影是亏了，因为它流量很高，版权的成本很高，制作的成本也很高。

　　之所以移动营销被很多人看好，是因为与传统营销相比，移动营销的价值主要体现在更加精准，每一个营销行为都能精准找到目标受众的坐标位置，通过数据挖掘分析目标受众更具营销传播价值的属性。

　　移动营销金坐标奖嘉2014-2015年度那些为获得上佳传播效果而绞尽脑汁、不舍昼夜辛勤付出的公司与具有行业领军风范的人物，表彰那些在业内具有标杆价值的案例与具有商业价值和品牌影响力的APP。

　　奖项由国内营销传播第一刊《广告主》杂志、营销传播专业领域领军互联网媒体广告主网和高端职业品牌经理人的民间组织品微会共同发起，本次金坐标奖共收到200多份评审资料，评委会秉持全面、客观、公正、公开的原则，从策略、创意、执行、效果四个方面遴选出2015年度国内移动营销的标杆案例；根据用户数量、活跃度、用户口碑、用户生命周期、有效千次展示费用、每日广告PV等方面的参考数据，遴选出2015年度最佳移动应用；根据热门度、填充率、点击率、用户口碑、广告性价比等五方面遴选出2015年度最佳移动广告平台，根据行业知名度、美誉度、竞争优势、实力规模等四方面，遴选出2015年度最佳移动广告公司，根据专业性、领导力、行业影响力、对行业发展的贡献等四方面遴选出2015年度移动营销领军人物，奖项涵盖案例奖、应用奖、移动广告平台奖、移动广告公司奖和移动营销人物奖等五个大类共60多份获奖资料，名单如下：