落实新广告法重在营造广告生态环境

　　近段时间，被称为“史上最严”的新修订《中华人民共和国广告法》正式公布，而该法规首次把互联网广告纳入监管、强化了未成年人保护，进一步提升了对广告业界的监管力度。

　　广告法规的目的，是规范主体市场行为，促进行业健康发展。就中国广告市场20年的发展历程来看，广告法规往往滞后于市场发展，这也是各国立法的常态。从法规执行层面来看，重在通过法规，努力营造一个包括消费者、广告从业者（广告公司）、广告主、媒体、行业监管部门在内的健康广告生态环境。

　　新修订《广告法》的出台，消费者欢呼叫好，因为他们看到了：对未成年人的保护、对虚假广告的严打、对互联网色情广告的棒喝、对不良媒体与明星代言的制约、对政府监管不作为的约束！弱势媒体与小微企业广告主，看到的可能是：虚假广告更严的处罚力度，作为社会主体更为明确的社会责任与义务！

　　广告从业者看到的是：广告内容与创意表现的更大约束；监管部门看到的则是：监管内容的更加有法可依，监管行为的法制约束。

　　广告是经济的晴雨表，近年来中国广告市场已经是世界第二大市场，仅次于美国，广告媒介与广告主体规模、广告从业人数世界第一，打造一个良好的广告生态市场，这也是这次修订广告法的重大背景所在。

　　广告市场的健康发展，离不开各利益攸关方的积极参与，需要各方能够站在行业发展的高度去认知广告监管，从企业与消费者健康互动的高度去理解广告行为。

　　作为监管部门，既要严格执法、依法作为，又要切实准确判断广告行为背景与违法影响，不能给违法者留下模糊认识，不能给消费者以推诿口实，必须着眼于市场发展与广告行为规范。

　　作为媒体，必须有社会良知在心、道义责任在肩，不能因为广告经营困难而松动广告审核发布，不能“助纣为虐”，让违法广告大行其道；同时，也必须切实从企业角度，为企业广告发布献计献策，不能对违法广告一推了之，重点是让其“合规”发布。

　　作为消费者，因为虚假违法广告受到权益损失，要敢于直面媒体和监管部门，并且能够切实保护证据、及时向监管部门反映，尽力避免消费者在受到权益侵害的道路上“前仆后继”。

　　作为企业广告主、作为广告从业者，在策划拟定各类广告时，不能一味地追求新奇特，而忽视广告法规的制约与规范，必须不以侵害消费者的权益为底线，以符合精神文明建设和广告法规为准绳，要完整、准确表达企业信息，不能夸大、不能模糊、不能虚假。因此，就目前而言，广告行业各利益攸关方的携手推动，才是根本。否则，再好的法规也是一纸空文。只有如此，才能真正营造有利于行业发展的广告生态环境，进而把新法规的精髓融入促进中国经济崛起的大潮中，才能重构中国企业的价值诚信体系，让消费者权益得到保护。

　　由此可见，随着新修订《广告法》对广告行业加强约束，我国广告市场环境也将变得更加规范起来。更多广告法请继续关注媒体资源网。