爱奇艺龚宇:视频行业的三大变革

　　近两年，网剧在人们的生活中扮演了越来越重要的角色。尤其是对年轻一代的消费者而言，相较于电视剧，通过网络渠道播出的英剧、美剧、日剧、韩剧以及国产自制剧等正在占据他们更多的娱乐时间。据艾瑞提供的数据显示，仅爱奇艺一家，视频日均播放次数就达11亿次，总时长超过1.9亿小时，覆盖1.8亿台设备和约1.5亿个独立用户。

　　2014年，既是中国网络视频十周年的一个节点，也是整个行业进入超级网剧时代的一个开端。随着《万万没想到》、《屌丝男士》、《盗墓笔记》、《花千骨》等一系列作品的火爆，视频行业的变革也在各个方面悄然发生。

　　昨日下午，以“网络力量的崛起”为主题的“2015年中国网络剧发展高峰论坛”在京举行，爱奇艺创始人兼CEO龚宇做了题为《当故事遇到了视频》的主题演讲，从三个最主要的方面讲述了视频行业这几年来的变化。

　　一、播出方式

　　据龚宇介绍，2009年之前，处于行业初期阶段的视频网站以按传统渠道的播出方式跟播为主。之后，网台同步、先网后台、网络独播等创新模式陆续出现。收费用户甚至可以跳过日播、周播等限制，在第一时间享受到一整部剧的视频资源，按照自己的生活规律自由安排收看节奏。这也是有线电视和数字电视时代所无法想象的。

　　二、商业模式

　　传统电视剧的变现以单一的广告模式为主，网络的灵活性给网剧带来了更加丰富的商业模式。对优质IP的系统化运营可以将影视内容植入到游戏、动漫、电商等诸多领域，从而获取更大的效益。

　　据爱奇艺观察，中国游戏产业的规模约为电影产业的的3-4倍，同时伴随较高的成长速度。目前，有IP的游戏收入已经远远超过版权带来的广告收入。这与游戏行业的高回报率是分不开的。据爱奇艺联席总裁徐伟峰介绍，中国最好的游戏在推广的当月，投入产出约为1：2，从《花千骨》的案例来看，这个比例可以达到1：6。《花千骨》首月的游戏的收入为2.5亿人民币，前期宣传费用为四千多万元。

　　三、制作品质

　　在大家以往的观念里，以“五毛特效”为代表的低成本小制作是网剧的一大特征。对此，龚宇表示，品质是爱奇艺的明确追求，愿意为此在制作上做特别大的投入，甚至是突破电视剧的天花板。这一点在爱奇艺最近推出的几部高品质自制剧中就可以看出。

　　当然，这些改变都不是一蹴而就的，其背后是整个视频行业以及各种行业以外的因素的长期积累。

　　首先，用户的主动接受是播出方式得以改变的基础。目前收费用户占爱奇艺月用户总数的百分之一点几，比例虽然不高，但这是互联网视频从免费到收费的一大突破。从另一个角度可以反映出中国人的版权意识正在逐渐增强，这也与爱奇艺的用户构成相符合。统计显示，爱奇艺用户中拥有本科以上学历的超过55%。论坛中，有人指出，在比上一代人更加优越的环境中成长起来的这批年轻人在消费模式上更加开放。所以播出方式的转变的背后离不开网络时代观众群体整体素质的提升。

　　如果没有动漫、游戏等文化产业的铺垫和电商行业的前期发展，网络视频向这些领域拓展多元变现的商业模式就不可能实现。一方面，不同行业的产业链在走向成熟，另一方面，各个行业之间的合作也在逐步加强。这些都给IP的系统化运营创造了条件。

　　在影游互动方面，徐伟峰以《花千骨》为例做了具体说明。过去影视用户与游戏用户基本上是割裂的，即便是拿到影视改编权的游戏，充其量只是做了一个冠名，在内容上可以说是风马牛不相及，新模式下，爱奇艺通过资源对接实现在游戏开发早期实现影视内容的深度植入，更好地聚拢IP用户、影视剧用户和游戏用户。此外，IP的全方位拓展可以带来更多的曝光，从单纯的娱乐一直延伸到游戏、IT等多个版块，进一步扩大内容的影响力。

　　可以说，商业模式的改变实际上是强IP整合运营的成功。

　　最后，制作品质的提升要有资本和人才的双重保障。网剧的巨大效益已经初露锋芒，必然吸引到更多的优质资源，推动整个产业进入一个良性循环。

　　当日，爱奇艺首度公布2016年30+超级网剧计划，并现场签约7部超级网剧。据悉，爱奇艺将在2016年将推出30部以上网剧，现已成功吸引众多国内顶级制作单位、知名导演、制片人加盟。与于正、滕华涛、高林豹、马中骏等多位国内一线制作公司、导演、制片人携手合作，现场签约 《美人为馅》、《我的朋友陈白露小姐》、《寻找前世之旅》、《爵迹》、《老九门》、《百变五侠之我是大明星》、《无间道》等七部网络剧。

　　同时由爱奇艺发起的业内首个文学版权库也宣告成立，挖掘优质IP资源。目前，爱奇艺文学版权库已网罗了众多热门IP，包括新派言情小说里程碑《美人为馅》、创造中国漫画界点击神话的作者权迎升又一力作《猎行者》、起点白金作者孑与2封神之作《唐砖》、特种兵题材巅峰之作《超级兵王》、2014年最受关注的修真作品《剑王朝》、悬疑文学圣地黑岩网压寨之作《苗疆道士》、玄幻题材惊世巨著《灵域》等优质网络IP资源。

　　这些动作意味着爱奇艺将继续着眼于IP、平台这两大内容生产和传播上的关键环节，进一步实现资源整合。同时围绕优质IP在广告服务、会员服务、衍生品销售、游戏、电商、内容营销等多个环节展开全产业链开发，实现IP价值最大化。

　　对中国将近7亿的网民而言，这些投入意味着未来将享受到更多更好的优质国产网剧；对整个中国影视产业而言，这些努力或将借着互联网的东风实现对国际模式的弯道超车。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。