Apple News严苛广告规则引行业不满

　　近段时间，随着苹果推出新一代操作系统iOS9，其新闻应用AppleNews也一同亮相，但其严苛的广告管理模式引起了众多广告商的不满。

　　这款新闻应用AppleNews是一种聚合类新闻客户端，类似于Flipboard以及国内的“今日头条”。在产品内容方面，苹果与传统的新闻媒体展开合作，和《卫报》、ESPN、《纽约时报》、《每日邮报》等签署协议，这些媒体将会给AppleNews提供定制的新闻内容。Apple News将取代2011年由苹果推出的News stand，采用将新闻内容保存到苹果服务器上的合作方式，为用户提供更加流畅的文字、图片、视频等多媒体阅读体验。和以算法推送新闻内容的FacebookInstantArticles不同，苹果采用了招募新闻编辑的方式，为用户人工筛选新闻内容。在广告销售分成上，苹果抽成30%，新闻媒体留下70%。

　　听上去这对做内容的新闻媒体来说是个拓展读者和广告收入的新机会，不过AppleNews苛刻的广告政策和审查条件却引发了媒体们的集体抗议。

　　据媒体广告商的控诉，一些网络广告使用的流行工具，例如实时广告位竞价系统并不在此次AppleNews广告工具发布之列。苹果审核每个广告的时间长达48小时，被视为“摇钱树”的新闻视频的前置广告也必须通过苹果的审查，而且标准苛刻，想要通融十分困难。

　　更让广告商们感到不满的是，谷歌旗下的广告服务平台DoubleClick也被禁止使用。苹果出自与劲敌谷歌的竞争的考虑，损害了合作伙伴们的利益，甚至添加了新工具的苹果Safari浏览器连谷歌的广告都能屏蔽掉。

　　一位新闻媒体高管表示，“苹果给了我们一个不错的平台展示内容，但却并没有让我们很好地通过内容获利。今夜我们都是泰勒·斯威夫特。”

　　这个比喻源于今年6月，乐坛小天后泰勒·斯威夫特对苹果公开宣战，表达对AppleMusic向用户免费提供3个月试用期的不满。随后苹果不得不对其音乐服务政策做出调整，在免费期间仍向音乐制作人支付费用。

　　这次为了缓和与合作伙伴的关系，苹果CEO库克也对之前发布的AppleNews广告规则做了部分妥协，去掉了一些比较严苛的条款，比如说不允许在文章中添加原网站链接。

　　家大业大的苹果显然深知自己的影响力。在美国市场，苹果依然是美国智能手机市场的王者，市场份额达到了44.2%。这也就意味着，充足的市场占有率为苹果在包括AppleNews在内的内容方面提供了广阔的发展空间。来自网络营销公司SimpleRearch的EdwardKim表示，苹果显然正在借此搭建属于自己的广告平台，也要制定自己的规则。

　　众多新闻媒体合作商也有自己的考量。CNN、时代集团、Vox传媒同意将大部分内容放在AppleNews，以获得更多的用户。而有强大付费订阅模式的《纽约时报》、《华尔街日报》则只给AppleNews每天提供少量文章。

　　对于内容的生产者新闻媒体来说，拥有庞大用户群体的苹果显然具有很大的吸引力。尼曼新闻实验室的JoshBenton认为，从媒体从业者角度来看，搭AppleNews的顺风车是一个轻松事，如果成功了，则能从理论上获取上亿的iOS用户的阅读量;即使不成功，也不会比之前的Newsstand更差。通过牺牲掉一部分自有入口的流量和广告的控制权，来获取更大范围的用户，也成为了一个不是特别艰难的选择。

　　不过，AppleNews这样严苛的广告规则是否会为广告行业带来正能量，还让我们拭目以待。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。