当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

拓展海外广告主--Twitter营收增长王道

来源:李云辉  发布日期: 2015年9月30日 15:48 

  第二季度财报出来后,Twitter的投资人舒了一口气,同比递增,超分析师预期。而在Twitter发布第一条推送信息的临时CEO多西仿佛成了Twitter救世主,具有化腐朽为神奇的力量。同时兼任两家公司CEO似乎也不会成为多西转正CEO的障碍。对于业绩增长的渴望成为Twitter的CEO的主要kpi指标。上任CEO迪克·科斯特洛就是因Twitter的新用户增长速度弱于预期,业绩增长低于预期而下课.

  那么针对于未来,Twitter如何增长营收?Twitter的主要收入增长的动力一方面源于用户,另一方面源于广告主数量增长以及广告主的投放预算的增长。先说说广告主的投放预算的增长。广告主的投放预算增长有赖于广告展示的价格、用户针对广告活跃程度、广告的投放效果。而广告主数量的增长则有赖于Twitter的市场开拓能力。Twitter目前已是全球化社交媒体,其全球化战略,一方面拓展用户,另一方面也是在拓展广告主。据Twitter2014年年报中提到,2014年第四季度,美国本土平均MAUs是6300万,海外则有2.25亿。而美国本土2014年的收入有5.65亿美元,相比较而方海外则只有1.16亿美元。对比以上数据,Twitter在海外缺的不是用户,而是广告。Twitter需要在海外加大投入拓展更多的广告主并提高广告主预算以提升Twitter海外营收。

  再来讲讲Twitter的中国梦。在中国有一个同Twitter的产品叫新浪微博,目前在中国社交平台占据较为重要的位置,同是中国对Twitter入华又有诸多限制。显然Twitter要在中国找用户并不是件容易的事。

  2015年3月10日,Twitter宣布,该公司在香港设立的办事处正式“开张”

  2015年6月,社交网络公司Twitte全新的亚太区总部正式在新加坡运营

  2015年9月29日,国内领先的移动营销服务商“点入移动”旗下海外业务平台   PandaMobo与全球知名社交网站Twitter(推特)签订战略合作协议,PandaMobo正式成为Twitter官方指定的首家中国区顶级广告代理商。

  Twitter一系列的举措表明,Twitter不会放弃中国,而且要围绕着中国开展业务。前面已提到Twitter在海外缺的并不是用户,而是广告主。所以Twitter进军中国,其主要的目的不是中国的用户,而是中国准备出海试水的广告主。移动互联网的快速发展为中国公司出海提供的契机。从互联网领域手游、电商、工具类应用出海,到传统的旅游品牌,3C类厂商如华为、小米等出海,对于海外宣传都有较大的需求。Twitter的新闻快速传播的时效性、良好的用户体验、精准的广告效果、较低的广告成本在未来将会成为吸引中国广告主的利器。同时Twitter的入华,势必对已经在中国广告主出海上分到一杯羹的Facebook形成竞争,也让广告主在海外推广上有更多的选择,一方面增加推广告渠道,另一方面降低推广告成本。

  此次Twitter在中国的合作伙伴点入移动是国内首家在A股上市的移动互联网广告平台,在中国国内拥有海量的广告主资源,并在中国移动互联网有较大的影响力。同时旗下海外业务平台“PandaMobo”在业务已享有较高知名度,也是谷歌、facebook的重要合作伙伴,在海外平台运营方面拥有丰富经验。相信Twitter与点入移动的合作,将会令双方共赢,并会改变中国广告主海外推广的整体格局。更多广告观点请继续关注媒体资源网



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察