2015年新广告法对保健品行业的冲击

　　自从被称为“史上最严”广告法的新《广告法》于2015年9月1日正式实施之后，对食品、日化行业产生了不可小觑的影响。而在这其中，保健食品行业更是受伤。

　　现在网上有一句非常火的话“产品好到违反广告法”，由此可以看出，新《广告法》这么做，已经让不少的企业将不能大肆的忽悠消费者，敲出了最严厉的警钟！与此同时也是讲企业在产品营销上面进行转型。禁止保健品做代言、严厉加强对虚假广告处罚的力度。

　　新《广告法》：虚假广告最高罚100万

　　新《广告法》与之前的广告法相比，这次的新《广告法》修改幅度相当的大，把过去一些笼统的规定进行了更多的细化，操作性相比较之前而言，大大的加强了不少，除此之外，还有就是大幅度的提高了处罚的金额。对于极限用语的处罚，由过去的退一赔三变成现在罚款金额20起步，限度100万。

　　代言人：知名人物、明星、专家做某些产品的代言，是现在广告的一个创意传播的主要手段之一。而这次的新《广告法》里面有明确的规定了“广告代言人”也需要承担做代言的法律责任，包含虚假广告，代言的广告产品对消费者造成损害，代言人就得承担与广告主连带的责任。

　　对于这一点“在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织”，是不符合广告代言人的标准。除此之外，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”，这一规定就让“童星”代言收到了严格的限制。

　　这次的广告法这样大力规定力度，也是对明星、专家、知名人物在接代言产品的时候需要更加谨慎，这样一来，代言成本也会随之增加。更重要的是代言人不会像以往那么的配合广告主，因为代言人们自己也要承担相应的责任。

　　根据相关的了解，对于广告法在实施之前的一些十周岁以下的儿童做过代言的广告，提出疑问讲如何处理，相关部门的负责人表示这个问题将会有一个过程，首先在一些广播电视等媒体上面首先停下来。对于某些产品的包装上面有儿童的代言，尤其是部分的产品已经进入市场且上架，如果返厂更换包装，将会给很多的企业造成很大的损失。因此有不少的企业联名信请求对市场上架的产品给一个宽限期。

　　新晋保健食品“最受伤”

　　日化产品在日常生活中是不可以缺少的东西，属于快销产品，市场好，但是竞争激烈，品牌很多，消费者对于这块广告依赖性很大。根据调查资料得知，在今年上半年，国内的日化产品广告投资已经达到217亿元，几乎是大牌的化妆品都有栏目冠名和特约。由此可见日化行业这次因为新《广告法》受到了不小的影响。

　　在这次的新《广告法》内容中，有明显的提到不可使用“国家级”、“最高级”等只要包含“最”皆不可以，除了这个还有“纯天然”、“无副作用：等一些绝对化的赐予，这项严格的规定让不少行业内引起了很大争议。但是同时有不少的业内人士也提出，100%安全有效，第一，前所未有，神效等等都是以往日化产品当中常见的广告语。经过新《广告法》颁布实施，这项词不但不能用，很多的广告甚至都得撤换掉。

　　虽然新《广告法》颁布了，但是人类始终不要低估人类的智商，所谓一山跟比一山高，的确有道理的，广告法里面提到不许用到“第一”的字眼，就在广告法实施的第八天，雅丽洁就开始了“文字游戏”，直接拿新《广告法》打起了广告，这则广告主要是给范冰冰的一封信，内容是“我们非常抱歉地通知您，您是第二位万亩芦荟基地的代言人，因为，据朋友圈说，新厂告法（注：原文即”广告法“）里，并没有‘第一’……”

　　让不少人关切的是，这次的新《广告法》对于保健品行业也有着明确的规定，规定不许广告里面含有功效、安全性等一些绝对性的保证，甚至还不能够涉及到疾病的预防，功能；且不能包含有暗示性的必需用品。必需标明“本品不能代替药物”，这样才能符合法律，行政法规的规定。

　　有专家指出，这次的新《广告法》实施，“重灾区”莫属保健食品。对于中国的保健食品行业，的确有着不少的企业始终停留在忽悠消费者，夸大产品疗效等方面的虚假宣传，产品的功能还没有显现出来，而更多的放在了广告上。

　　但是事情也并不是那么糟糕，保健品行业虽然受到不小的影响，但是对于保健品大企业来说，新《广告法》的影响也是有限的。比如市场上面脑白金，多年的品牌和成熟的运营模式，新《广告法》影响不会过大。但是对于一些刚开始新晋的企业，可能就是一个难题了。但是这样也能够更好的让新企业的产品想要稳住市场，就得让产品非常过硬，且对企业的科研水平与资源有着很大的要求。

　　展望：企业吹牛营销有望收敛

　　新《广告法》对食品行业有着巨大的影响，但是在新《广告法》实施之前，在中国的食品行业里面，有着很多的拙劣，很多的企业就把产品的心思放在了宣传上面，而没有很好的对于产品本身质量进行提升。

　　当新《广告法》实施过后，广告法里面有着，明文的规定，任何企业任何单位在还没有经过当事人同意的情况下，都不允许向其居住的地方或者是一些交通工具上面发放广告，更不可以通过电子媒体形式发送其广告。在针对未成年人的大众传播媒体上面更不是不可以发布保健产品以及酒水之类的广告。因此这次的新《广告法》实施出来过后，让很多的食品企业宣传渠道有着很大的缩减。

　　但是，很多的接受采访的业内人士表示，这次的新《广告法》对行业的冲击很大，但是大家都是支持和认同的。尤其是一些日化产品行业的与食品行业的人们表示，其实广告法保护的是没有夸大产品功效的企业，而对于本身有保障，且质量过关的行业，起到很好的保护作用。让一些游走在法律边缘上面，且到处欺骗消费者的企业将会优胜劣汰，提到整个行业高质量的发展。

　　从上述可见，新《广告法》对于保健品行业还是产生了很大影响的。更多广告行业法律请继续关注媒体资源网。