电视广告马太效应凸显，还能吸金多久？

　　上周《中国好声音》第四季上演的收官之战，不但让收视率破表，还让卖二手车的又一次制造了超高的话题度！

　　《中国好声音》第四季总决赛CSM50城收视率6.566，最高收视率达到7.518，创下中国电视综艺节目收视新纪录。不过收官之战结束后，小官脑海中回放的不是冠军张磊的那首《异乡人》，而是超级有魔性的“上上上上，上优信二手车”，这则“恒源祥”式的洗脑广告简直抢了冠军张磊的风头，跟在这则广告之后播出的冠军宣布都显得逊色下来。

　　周三晚上的事实证明，天价背后的热门综艺广告营销效果确实迅猛，随着热门综艺的关注度跟话题度不断提升，越来越多的公司愿意透过热门综艺进行品牌营销部局，而综艺节目间也拉开一场营销战的较量。

　　优信二手车怎么做到步步都是戏？

　　从冠名爱奇艺的《奔跑吧兄弟3》、到标下史上最贵插播广告，再到昨晚好声音决赛的神曲洗脑，优信二手车每次出现都好像都自带主角光环，立刻能刷屏朋友圈，抢占各种风头，小官不得不感叹优信二手车真的很会玩儿营销，相信昨晚的广告一播出，优信二手车就捂着嘴偷笑坐看这些炸了锅的观众。如果前天晚上的冠军赛上，优信二手车只放出自己平时广告播出，或许很难造出这么大的话题，然而“上上上上，上优信二手车”魔音一出，就立刻就引爆了朋友圈。不少人甚至称优信二手车这3000万算是白花了，居然播了条这么Low的广告，然而这条广告却成为了好声音冠军夜关注度最高的神曲，一时间在微博跟微信上纷纷刷屏，一些写《中国好声音》决赛的文章也都成了优信二手车的“深度软文”。

　　虽然这则广告显得确实有些没水准，甚至被众多观众形容为“吃错药”，但这样的广告却能为大众留下极深的印象点，并且通俗的表达除了“上优信二手车”的内容，压过了冠名商加多宝的风头，还演变成了娱乐热点，这样的广告绝对是成功的。而优信二手车挥金如土的背后，也凸显出了它的融资之路，依托娱乐营销、借势互联网+扩大影响力的布局已经越来越清晰。

　　热门综艺助力营销战

　　优信二手车的超高话题度无疑是《中国好声音》造就的，《中国好声音》可以称为目前诸多综艺节目中风头最劲的一个，凭借着独特的口播广告模式助力了不少品牌，加多宝借着华少的舌头也曾经引发了不少话题，还曾屡屡在微博上刷屏霸占热门微博，不少品牌经过华少的中国好舌头加持后，品牌知名度大大提升。

　　除了《中国好声音》外，《跑男》、《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等诸多热门综艺节目的营销力都不弱，而这些综艺节目除了娱乐性外，最大的较量就是背后的营销作战力，这也是吸金的关键利器，看重热门综艺的话题性，越来越多的公司愿意花大价钱利用综艺节目布局营销战，而这些节目也愿意吸收广告费的同时跟广告商共同下一盘营销大棋。如今借助热门综艺，成功打开营销市场的商家比比皆是。比如Angelababy作为伊利安慕希的代言人，在节目中也时常能看到“活招牌”baby总是喝着安慕希，这种刷屏的出现，让观众对品牌留下了深刻的印象。而鹿晗作为美丽说HIGO的代言人，直接空降到了美丽说冠名的《奔跑吧兄弟》第三季中，也彰显出了很大品牌植入价值。

　　另外，此前999小儿感冒药，借助《爸爸去哪儿》走红后，市场销量陡增40%，单独依靠互联网营销的方式似乎很难达到如此高的转化率。所以，热门综艺天价广告背后的经济盈利确实不容小觑。

　　电视广告马太效应凸显热门综艺还能吸金多久？

　　近年来，随着新媒体的发展，电视广告似乎一直都在被唱衰，但这并无法阻止广告商高价购买电视广告的热情。

　　《我是歌手》获得了3亿的冠名，《爸爸去哪儿》第三季获得5亿的冠名，而昨日浙江卫视的的招标会上宣布，《奔跑吧兄弟》第三季硬广招标吸金额度超过五亿，而其冠名也已经由美丽说HIGO摘得，冠名费用达3.38亿。

　　喝着安慕希牛奶，拿着oppo手机充电，穿着海澜之家，踏着特步跑鞋的《奔跑吧兄弟》中植入广告的数量一直受到不少观众的吐槽，但这似乎并不会打消观众的收视热情，收视率屡屡创下新高，众多广告商自然热情的希望能够加入到第四季中，为品牌带来更多的商机。

　　浙江卫视总监王俊日前的讲话中就提到浙江卫视从七年前的不到6个亿的创收能力，到今年可能突破70个亿。而《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》几档全民性的综艺节目都贡献了不少力量。

　　与热门真人秀疯狂的吸金潮不同，目前很多综艺节目在开播初期都处于“裸奔”阶段，而整个电视行业因为受到新媒体的冲击也在逐渐衰落，有统计显示，电视媒介的费用正在逐年消减。今年1—4月，电视广告份额下降3.7%，资源量下降10%。整个广告大盘在最近五年中更是首次呈现了负增长。

　　电视广告出现负增长的同时，互联网广告却在持续增长。与电视广告相比，互联网的广告营销更自由，更能与目标受众进行有效及时的互动，越来越多的厂商愿意把广告预算花在互联网上。在这种趋势下，整个互联网的广告份额正在逐年递增，仅在2014年增幅便高达40%。这也催化出了互联网上的各种炒作方式。一时之间，互联网炒作已经成为主流，甚至被认为等同于营销的主流了。越来越多的厂商愿意花大价钱追逐热门综艺节目的广告投放，一般的电视节目则很难获得冠名甚至是广告的投放，电视广告的马太效应已经凸显出来，并且越来越严重。

　　虽然现象级真人秀背后的电视广告价格却在屡屡突破天花板，创下电视广告的纪录，但随着互联网营销的逐渐升温，还很难说传统电视广告的热度还能维持多久。

　　也许传统电视广告的魅力终将不再，这就要求电视媒体继续探索新的广告营销之道。更多电视广告价格请继续关注媒体资源网。