史上最严广告法来袭，哪些商家会因此倒下？

　　随着史上最严广告法的颁布和实施，前景不甚明朗的传统广告行业似乎更加举步维艰，有人甚至用“这简直是广告行业的末日”来形容这次新法所带来的影响。

　　新广告法规定：禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告中利用代言人做推荐、证明；10岁以下儿童禁止代言；数据必须有出处；刊播广告应亮身份等等。这些法规的出台，迫使大量广告面临违法风险，也将使得传统营销的困局进一步加剧。

　　在传统广告和营销举步维艰之时，如何运用互联网思维做营销，成为人们谈论的焦点，无论是BAT领衔的大型电商跨界整合，还是新兴互联网品牌异军突起，品牌营销之变如影随形，甚至大有颠覆之势；其中发挥最大作用的已经不再是电视、报刊等传统媒体，而是微博、微信等新型社交媒介。

　　抓住人性的敏感神经

　　营销离不开消费者，没有消费者就没有购买，因此消费者的购买行为是最简单粗暴的参与，这种参与往往时间短、成效高，但很难产生客户粘性，更谈不上产生重复购买行为。

　　哪怕再简单的一种消费行为，在新社交媒体时代，要想留住消费者就要创新的方式和方法，更离不开激发行为，激发消费者参与，产生持续互动和购买的冲动。

　　小米手机学苹果玩饥饿大法，刚开始雷军说要将小米做成苹果一样的企业时，华为、联想、中兴这些国内的大佬们一定是不屑一顾的。然而几年后当小米后来居上在手机领域打败他们时，人们才开始研究小米是如何成功的。

　　小米手机没有在电视台做过广告、没有在报纸刊物上刊登过专版，甚至没有请过代言明星。因为小米利用微博、微信，甚至QQ空间等社交平台，通过饥饿营销、粉丝营销等方式进行营销，激发粉丝们的欲望和冲动，人们只津津乐道小米手机是粉丝共同出谋划策造出来的，但背后其实是良好的产品研发参与、反馈发现的问题和建议并积极采纳和改进，进而成功激发了人们的购买欲望与冲动。

　　无独有偶，其他新兴的互联网品牌有样学样，无论是在传播上还是产品设计上，大打激发纵欲路线。如雕爷牛腩、黄太吉、西少爷、褚橙，卖情怀的卖情怀，卖励志的卖励志，这些无一不是抓住了人们心理需求的某根神经，激发着人们的认同感、参与感等等。

　　从洗脑到洗心

　　看电视、读报纸刊物、听收音机，这些曾经是人们茶余饭后最常见的生活状态，也是获取信息、新闻的主要途径，传统媒体的强势地位可见一斑，长久以来也主导着社会舆论的走向，自然而然成为广告的主阵地。

　　传统媒体时代的广告基本上采取的都是广告轰炸，在黄金时段，如央视新闻联播和天气预报之间的广告，新闻联播开始前的报时广告等等，最终产生洗脑效果，最经典的要算王老吉和脑白金。

　　“怕上火喝王老吉”、“送礼就送脑白金”几乎像病毒一样被刻在消费者的神经系统中。这也是为什么现在的加多宝在很长一段时间，不愿放弃这句广告语的原因，于是就有了“怕上火喝加多宝”这样的衍生广告，作为传统营销方式他们无疑都是成功的。

　　然而随着新消费群体的崛起，传统媒体阵地难保，移动互联、万物互联、多屏时代来临，80后开始集体怀旧、90后开始卖萌、00后开始“犯贱”、熊孩子战无不胜，人们对参与感的要求越来越丰富和多样。

　　由此可见，随着最严广告法的实施，对于广告市场的监管力度也将进一步提升，这要求广告行业提升整体业务水平和能力。更多广告法律请继续关注媒体资源网。