新时代广告营销仍然需要人文关怀

　　广告营销常常要求广告人了解用户需求，抓住市场痛点。痛点是什么?就是那些尚未被满足的，而又广泛被渴望的需求。纵使广告营销的方式有千千万万种，你只要抓住了那个进驻用户心灵、触碰用户最柔软内心的东西，你的广告就会被记住!说白了，用户需要被呵护，需要人文关怀!

　　如果广告在营销过程中，抓住了把人击溃的东西，用户也就不再排斥与讨厌它，反而会被吸引。还记得别克英朗上市传播时的广告语吗?“懂你说的，懂你没说的”，这句广告语好像什么也没说，但我却被它深深吸引。别克在中国精耕细作18年，成为国内市场发展最迅速的主流品牌，其成功的关键因素之一是别克能够始终细心聆听消费者的声音，读“懂”消费者的需求，汇集优势资源提供满足。可以说， “懂”是贯穿别克发展历程的主旋律，这在品牌发展的每一个阶段、别克向前迈进的每一步足迹都得到映现。因为“懂”你所需，所以离你更近，这正是我们在新时代广告营销中特别需要学习的一点。

　　生活中或者是电视上，我们常听到女方对男方说，“我不需要你的钱，我只需要你陪在我身边”。人作为一个独立的个体，是需要被关怀的。新时代的广告并不是全都直接给用户提供利益，却依然有人买单。情怀，一样可以成为吸引用户的良药。

　　移动互联网的冲击，让传统的广告媒体元气大伤，它们都在寻找转型的出路。移动互联网是新媒介，乘上它你也许就会飞上风口，但也有可能跌落谷底。归根结底，我们仍然需要考虑用户需求。转型是一定要的，但如何抓住痛点、找到新时代广告营销的突破口却也至关重要!

　　你有没有思考过以下问题呢?

　　传统广告不考虑用户需求，痛点打偏，与实际生活脱轨?

　　盲目投放，砸钱无数，广告效果差，用户转化率低?

　　未能与用户产生互动?黏性太差?!…

　　如果广告营销没有一个清晰的用户价值导向，无论如何转型都是很难成功的。我想拼乐在这里给我们提供了一个很好的新媒体广告营销的价值典范。将娱乐游戏作为吸引客户的导线，基于用户年龄、地域、性别的大数据精准投放，用游戏所得的金币兑换后台商城实物，实现线上线下引流，黏住消费者。拼乐从两个方向给了用户人文关怀，一是游戏的乐趣，二是物质的奖励。用户在拼乐是可以得到满足的，这也正是新时代广告营销新媒体应该做到的事情。

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