Youtube可跳过广告，其实是在算计你

　　曾经使用过Youtube的用户，都在吹嘘其可跳过视频广告的方式给用户带来了多么多么好的用户体验。

　　但Google请了这么多这么贵的码农来开发这种产品，广告主愿意用这种方式投放广告，一定都是真心为了钱的……

　　就从这句话开始说吧。

　　如果不是一看就特有趣的广告，我都会选择跳过……这无疑是广告商最不愿看到的情景吧~

　　美国的广告行业有一句著名的话是「我在广告上的投资有一半是被浪费了的，但是问题是我不知道是哪一半。」

　　所以才有了广告测量这个子行业。

　　从互联网视频这个分支来讲，一般的广告效果追踪主要靠网站播放器的impressioncallback。简单说来就是说你在看视频广告的时候，播放器会不断向服务器端汇报你的观看进展的。同时视频网站也是依照这个数据找广告主收钱的，也就是著名的CPM（千次观看成本）模型。

　　问题在于：播放器实际上只能汇报「播放进展」，而不是「观看进展」。

　　这也是为什么在视频广告行业还有所谓的「FirstinPod」的概念的原因，因为广告商也不傻，他们也知道一场足球比赛，中场休息放广告的时候，你们一定去上厕所开啤酒叫烤串儿去了。所以只有进广告后第一个广告可能被更多人看到，因此这种广告往往比中间的卖得要贵得多。

　　因此Youtube的这种可以跳过的广告（正式名字叫做TrueView），其实不是给你一个跳过广告的机会，而是让他们获得一个与你互动的机会。如果说真的是为了用户体验，那么他们就应该在广告的第一秒就直接允许你跳过广告。

　　因为你知道5秒之后就能马上进入视频，所以这5秒你一定会盯着屏幕，甚至把鼠标预先挪到那个倒数框里。

　　这算是TrueView的第一个优点：精准测量，保证你真的在看。

　　至于能不能吸引你继续看下去，那就是广告制作公司的本事了。

　　而你说你跳过广告是广告商不愿意看到的事情，其实真不是，广告商乐坏了，因为他们不用付钱向一个对他们的产品不感兴趣的人推销了。这就好比著名的浏览器插件AdBlockPlus，广告商对它几乎都是持欢迎态度的，因为会用这个插件的用户，往往都是获取难度较高的客户，你把它们的广告屏蔽了，他们也省得为一个无谓的展示付钱。

　　而且相反，因为给予了观看者跳过的权利，如果这条广告最后居然播完了，那么很大可能是你是对这个广告的内容感兴趣的，换句话说，是广告主的潜在客户。

　　所以这是TrueView的第二个优点：精准投放。

　　最后，我们才说到用户体验，如果说良好的用户体验实际上是TrueView的副产物的话，那么这个副产物也不是完全没有价值的，因为广告的性质其实大体可以分两类：

　　一类是Selling，例如网上小视频里弹出一个广告说，现在来买大众汽车，分期免利息，还有折扣，blabla

　　一类是Branding，就好比几年前超级碗决赛上大众汽车做的无厘头的星战系列宣传片，不卖产品，就告诉你我高大上买得起超级碗的广告

　　越是大公司大品牌，可能在Branding上花的钱就越多，但同时他们对于广告投放的体验要求也就更高，因为这个广告创意要传递给你的一定是关于他们品牌的正面印象，所以说这种广告往往是大手笔的投入，例如宝马找CliveOwen拍的一系列小电影。这种情况下，如果你的网站用户体验非常差，那么在你这里投放只能是浪费广告商的创意花费了。

　　因此，TrueView的第三个优点是：保证了良好的用户体验，因而可以吸引更大的客户来进行投放。

　　因为有了上述三个优点，以及对大客户友好的特性，TrueView的广告本身就具有了对于Youtube盈利来说特别有利的特质：

　　1、CPM高

　　2、能吸引更有钱的金主，适应更多不同的广告需求

　　3、广告创意自由度更大

　　其中第三点我是见过实例的，曾经我看过一个长达十分钟的TrueView广告，本身就是一个小电影，因为制作的精良，我不但看完了，而且还特地去搜索单独播放的地址。如果不是TrueView，一个十分钟的广告简直是不可接受的。

　　综上所述，我觉得TrueView是一个非常精妙的设计。基本上在「广告是视频网站盈利的根基」这一前提下，倚靠提供精准的投放和良好的体验，做到了广告主、网站和用户的三赢。

　　当然，我认为Youtube依托Google，对于互联网用户的兴趣爱好甚至年龄性别特征都有非常多的了解，因而能够智能地选取广告内容，一定程度上保证TrueView观看率的，才有信心敢推出这类型的产品。

　　那说回来，为什么国内视频网站为什么不能也这样做？我猜是可以。但是：

　　1、国内用户被盗版滋养了那么多年，对于免费产品+第三方补偿的接受能力比较弱

　　2、国内的视频网站在用户追踪和人群分析上做得不够成熟，不能够保证投放出去的广告一定是用户感兴趣的

　　最终导致使用类似的模式不能保证收益，倒不如用垃圾广告直接强奸用户广种薄收了……

　　那么在看过上面的内容之后，是不是会有很多人大喊“Google，你算计我！”了呢？更多新媒体广告价格请继续关注媒体资源网。