前三季度药品行业广告大幅增长成亮点

　　从最近出炉的2015年前三季度传统媒体广告市场调查报告数据中可以看出，今年传统媒体广告市场整体下降的局面不仅很难改变，而且有降幅扩大的趋势。

　　2015年1-9月传统媒体广告刊登额降幅扩大至7.3%。其中，电视广告下降4.9%，资源量(广告时长)下降11.7%，广播广告下降0.8%，资源量下降12.8%，户外广告增长了0.6%，但资源量(广告面积)却下降了6.5%。平面媒体降幅都有所扩大，杂志广告下降18.5%，资源量下降26.4%，报纸状况最为严峻，广告降幅扩大到34.5%，资源量(广告占版面积)降幅达到36.5%。

　　2015年前三季度，主要广告行业中，饮料成为第一大广告行业，但仅增长1.6%。而降至第二位的化妆品/浴室用品投放的大幅下降23.4%，对电视媒体的影响最大。食品行业降幅为3.3%，稳居第三的位置。药品行业的大幅增长是2015年广告行业最大的亮点，1-9月药品广告大幅增长21.3%。娱乐及休闲广告由增长转为下降后，降幅扩大至3.2%，而医疗保健机构降幅进一步扩大到14.0%，但仍保持在前六集团。

　　在其它主要行业中增长的行业是，邮电通讯增长9.4%，活动类广告增长11.1%，家居用品增长5.5%。在下降的行业中，房地产行业依然是降幅最大的行业，下降了28.6%，汽车下降14.0%，商业零售业下降15.9%，清洁用品下降18.0%，个人用品下降11.5%，家用电器下降15.5%。

　　2015年9月，由于“金九银十”的拉动，报纸广告环比大幅增长35.4%，但这并没有改变下降的趋势，9月同比降幅仍然在40.1%的高位。1-9月合计报纸广告降幅达到34.5%。广告下降与报纸广告版面的下降仍然呈现同步态势，2015年9月报纸广告资源量(报纸广告占版面积)环比增长了33.0%，同比则下降了42.9%。

　　1-9月合计报纸主要广告行业都继续着全面大幅度下降的趋势。前六个行业中，房地产降幅达到44.9%，商业零售业降幅也高达35.6 %。娱乐及休闲下降19.1%，金融业下降5.8%，邮电通讯下降23.5%，医疗保健机构下降20.9%。交通(汽车)下降47.9%。

　　主力行业的大幅下滑使得前三个行业的集中度从上年同期的54.9%下降到51.4%，前六个行业的集中度也从上年同期的70.5%下降到68.4%。与上年同期相比，房地产行业的占比从31.6%下降到26.6%，而商业零售业占比则微降到15.6%，娱乐机休闲的占比从7.5%提高到9.2%，第四到第六的行业合计占比从15.6%提高到17.0%。

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