2016年卫视综艺市场“贫富差距”拉大

　　每一年的11月对于各大电视台来说，都是一个重要的战场——年度招商会正是在这个时期举行。

　　2016年，又是一个综艺大爆炸之年，有业内人士推算将有400档卫视综艺节目霸屏，是去年的两倍还多，但蛋糕盘子却没有扩大，反而正在被崛起中的视频网站一步步蚕食。在这种情况之下，卫视之间硝烟弥漫又风起云涌，数十场资源推介会各出奇招、你方唱罢我登场。

　　如果说招商数据显示着来年卫视广告资源的分流情况，是卫视格局的分布图，那么一日吸金37亿的芒果台，无疑再次占领高地；如果说招商结果是一份来年综艺市场的晴雨表，那么湖南卫视等几家一线卫视的盆钵满体，却难以预示着2016年卫视综艺市场的晴空万里——在网站自制综艺全面崛起和总局政策之下，2016年势必是传统电视台重新洗牌的一年，卫视之间的竞争态势和“贫富差距”，只会来的更猛烈。

　　本期疯狂综艺，就将从2016卫视的招商表现和重点编排来揭示明年的综艺市场：明年有哪些可看的综艺节目，谁最有可能成为黑马，芒果台一天吸金37亿的秘密……都在这里。

　　招商成绩单：谁是老大，靠钱说话

　　1、贫富差距大——湖南卫视吃肉，二三线卫视喝汤

　　从9月开始，全国近50场卫视推介会轮番上演，湖南卫视北京场2016年广告推介会，在国贸最大的一个会场召开，能够容纳几千人的会场座无虚设，人满为患。

　　一位出席了芒果5年卫视推介会的广告主笑称：“这绝对是近年来芒果台最拼的一场推介会。”往日高冷难近的高层们任由工作人员“折腾”：频道总监随“3D飞碟”出场，购剧掌门人化身“小骨”吊着威亚从十米高空飞出，《我是歌手》(观看)、《全员加速中》总导演洪涛则扮成了追逐型的“猎人”酷劲十足，，主持人汪涵则肆意拿领导们打趣，一切的一切只为博得广告金主一笑。

　　芒果的“拼”是有意义的：仅北京推介会当天，湖南卫视便吸金37亿，更扬言今年广告营收要捞够100亿。很多广告人都表示：“芒果的100亿不是梦。”100亿是什么概念？某广告主告诉记者，这是某些电视台10年的广告收入。

　　这其实也是今年卫视招商最明显的一个现象——肥的人流油，瘦的人流泪。湖南卫视一档综艺节目的广告资源合作就能达到3亿，独家冠名4—10亿不等。再看看二线卫视，记者走访多家卫视，他们对于来年招商数据都不愿过多透露。为什么？“因为羞于说出口。”

　　别说二线卫视，二梯队的江苏卫视明年的重点节目《急速前行》报价才1.5亿，东方卫视《欢乐喜剧人》、《花样姐姐》(在线观看)、《笑傲江湖》(观剧)报价只在8000万左右，最有望逆袭芒果的浙江卫视，从已经公布的信息来看，除了“跑男4”得到5亿的独家冠名费外，重点季播节目《挑战者联盟》和《24小时》也只有1.6亿和1.5亿。

　　业内人士张晓慧分析：“毋庸置疑，今年又是芒果吸金最多，这也证明了芒果江湖老大的地位，之前浙江‘跑男’的热度很高，有人认为浙江要逆袭芒果，然而只有卫视招商总额，才能证明其在广告主心中地位如何。”

　　2、前景喜掺忧——大哥疯狂捞金，小弟如履薄冰

　　《笑傲》下季冠名报价8800万

　　2014年至2015年，是内地综艺市场前景最为广阔的一段时间，有很多投资人“慕名而来”，纷纷加入“综艺蓝海”，广告主也慷慨掷金，整个综艺市场的门面写着四个大字——“人傻钱多”，就连高逼格的电影圈同仁都放下姿态改玩综艺。无奈大好“钱景”被“限真令”蒙上了一层阴云。2016年综艺又是什么样的天？众说纷纭。

　　走出湖南卫视推介会的广告人李克心绪是混乱的：“你们看到的是芒果一档节目就能吸金数亿，我们看到的是大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米的市场竞争，也看到一种冰火两重天的趋势。”

　　湖南卫视的疯狂吸金是否意味着明年综艺市场的好“钱景”？“那可真未必，且不论每年广告成交价和合同价差距多大，这里面的水分，圈内人一眼便知。据我所知，今年的卫视招商并不比往年好做，我们广告主对于卫视投放标准日益完善，尤其广告思维在变化，并非那么好糊弄。”李克说。

　　另外，节目制片人曾闯告诉记者：“总局的限令尽管没有具体到丁卯，没有具体细则，但综艺界的抄袭、同质化以及版权问题，已经让大家如履薄冰，（对待）2016年的综艺环境还是要谨慎。”

　　综艺看片单：400档节目只是吆喝

　　数量：

　　400档节目何处安放？业内人士：存活率最多四分之一

　　卫视2016年推介会已步入尾声，有业内人士粗算出明年综艺数量即将高达400档，这无疑又刷新了内地综艺市场最高纪录。

　　芒果台2016年一口气推出了20档综艺节目，除了老牌的综N代，还有以《旋风孝子》、《夏日甜心》和《元气少年》为首的新节目；浙江卫视则为《蜜蜂少女队》、《西游降魔》摇旗呐喊，江苏卫视也将重磅推出新节目《看见你的声音》、《谢谢你的爱》。就连三线卫视四川都喊出10档大型季播节目。

　　“还记得去年招商季吗？贵圈喊出200档综艺，最后呢？存活率有50%？今年竟然夸张到400档，严格意义来说，是卫视推介会一共推出400档综艺节目，但最终能够存活并播出的，我觉得四分之一顶天了，一线卫视招商能力好，执行率还稍微高些，很多二三线卫视仅仅是在招商季一边为广告金主‘画饼’，一边自欺欺人YY而已。”节目制作人高云腾向记者说道。

　　内容：节目还是老的好，星素结合成救命草

　　“跑男”开始加入素人元素

　　节目虽多，但从几家卫视的招商情况看，已经形成品牌价值的综N代依然是广告客户的最爱，像湖南卫视明年力推的《爸爸去哪儿4》、《我是歌手3》(在线观看)、《偶像来了2》，浙江卫视的“摇钱树”——“跑男4”、《中国好声音5》、《爸爸回来了3》，江苏的《最强大脑3》、东方的《极限挑战2》，莫不如是。

　　广告人刘慧棋告诉记者，“老牌节目风险小，投放性价比转换为投资回报率也最好，这也是为什么有的节目第一季并非做得很出色，但还要坚持做第二季，对于广告行业也要有一个养成的过程。”

　　明星+素人节目明显增多，这无疑是政策原因导致。湖南卫视让明星带着素人父母上《旋风孝子》，东方的《笑傲江湖》、深圳的《急速巡航》也都采用星素结合的模式。

　　“卫视必须新增一档素人节目，这是不成文的规定，但是纯素人节目的话题性和关注度自然没有纯明星阵容高，那么星素结合就成为明年的综艺市场的救心丸，而那些纯明星阵容又不具备社会价值意义的节目，想要存活的唯一方法就是星素结合。”某卫视节目研发中心主任告诉记者。

　　模式：“韩流”被挖掘殆尽，日综成为下一个目标

　　纵观综艺内容市场，多数现象级综艺都引自韩国，从去年到今年，韩国版权几乎侵蚀了整个内地综艺节目。在安徽卫视推介会上，已经有专家无奈道：“《丛林法则》已经是韩国最后一个现象级综艺了，目前韩国综艺也明显处于停滞期，他们的节目制作和研发也出现了严重瓶颈期。”

　　不过这丝毫未影响内地综艺对节目版权的挖掘欲望，就像田鼠绝对不会死守在一块庄稼地，内地综艺已经将目光转向了日本。湖南卫视即将推出的《全员加速中》引自日本富士台，明年的《超级变变变》也是来自日本一档有35年历史的模仿挑战类节目。浙江卫视也不甘落后，明年将推出的新节目《来吧冠军》也是从日本综艺市场引进。

　　相比韩国综艺市场的成熟，日综价值观以及受众是否同中国观众契合，在最近的招商会上被多次讨论。有人认为，日本综艺起步丝毫不比韩国晚，且同为亚洲国家，文化差距和受众习惯还是有很多相同的地方。不过也有人表示，日综风格偏向整蛊搞笑、刁难偶像艺人，这和最近政策相悖，引进回来后还是要进行落地改良，尺度分寸要重新把握。

　　受众把握：欲把90、95后拉回电视机旁

　　一大批小鲜肉袭来

　　粗看各家的节目单，尽管数量多、类型繁，但一线卫视似乎不约而同地打起“青春牌”。

　　沉寂一时的偶像养成类节目也卷土重来。

　　比如湖南卫视的《夏日甜心》和《元气少年》两档选拔类节目，浙江卫视的《蜜蜂少女队》、《燃烧吧少年》两档偶像养成类节目，以及其他卫视的《我们的上学路》、《少年小镇》等小鲜肉扎堆的节目等。

　　某卫视节目研发处的张先生告诉记者：“数据显示，90后的电视受众每年递减，但我们不能放弃这块市场，再加上网络节目的日益完善，对传统媒体的冲击大家也是有目共睹，将90后观众拉回电视机成为这两年重要的目标。”不过他也认为，年轻化的节目的创新力、内容形式以及尺度需要创作者认真研究，其前期的营销工作、中期的话题聚焦以及中后期的观众养成，会比传统的节目难很多。

　　阵容：ppt神兽变迭，从单打独斗到拖家带口

　　小鲜肉已成综艺标配

　　卫视推介会有一个非常有意思的现象，就是“画饼式的明星拟邀阵容”，“拟邀”二字如魔咒牵涉多方。最有吸金能力、荣登多家卫视拟邀榜的明星俗称卫视“PPT神兽”，去年荣获“综艺圈PPT神兽”殊荣的是鹿晗、李易峰、吴亦凡、陈伟霆，而今年，1+1>2的明星组合成为新一代“神兽”，比如“夫妻档”的优秀代表晓明&Baby、张杰&谢娜、邓超&孙俪，再比如今年圈粉无数的林依轮林子濠父子档；因为奥运年的关系，体育明星（刘翔、李娜）也成为比较热门的“拟邀”对象。

　　“在节目筹备期，艺统组最为辛苦，一线没有上过综艺节目的明星是越来越少，我们的策略就是广撒网+精准突破，主要还是靠关系网，最好的模式就是从家人入手，单号‘神兽’被挖尽，就只能对之前的‘神兽’乘以二，希望达到1+1>2的效果，因此也会根据能够敲定的明星再创新节目。”某节目幕后工作人员告诉记者。

　　记者不禁疑惑，小鲜肉颜值风难道过去了？该工作人员表示：“小鲜肉已经成为综艺节目的标配，这股颜值风还要继续刮，只是小鲜肉的人选会随着他们当时的发展情况来衡量其有没有资格成为‘PPT神兽’人选。”

　　那么在看过上面的分析之后，您是不是对于2016年的电视综艺节目市场也有所了解了呢？更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。