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视频网站爱奇艺开始锁定95后观众

来源:《时间线》杂志  发布日期: 2015年11月16日 11:23 

  最近,时间线君学到一个新词:9520。什么意思嘞?1995年出生的人2015年已经20岁了!如果不紧跟95后的节奏,迟早会被用户抛弃。这就是时间线君上周在爱奇艺北京悦享会上的收获。

  这场长达三个小时的发布会,无时无刻不在强调一个词汇:年轻。爱奇艺首席营销官王湘君说:“我们经过长时间的洞察,发现收视人群不是80后,也不仅仅是90、95后,甚至有更多的00后。因此我们一直在努力了解这群年轻人,他们喜欢哪些网络小说,哪些游戏主播,这样才能做出让他们愿意消费的产品。”

  在当日公布的2016内容计划中,处处彰显着爱奇艺对95后市场的野心:

  电视剧方面,2016年推出的20多部A+大剧中,最引人瞩目的莫过于斥资3亿的《海上牧云记》。这部影片讲述了九州大陆上古时代,人类皇族牧云家的六皇子牧云笙、大将军之子穆如寒江、瀚州八部落的后人硕风和叶等一群年轻人的恩怨情仇。

  怎么样?这剧情听起来就很魔性吧。爱奇艺知道,对于90后、95后观众,《小时代》这样的炫富青春故事已经落伍了,是80后“叔叔阿姨”才会看的怀旧经典。他们选择了郭敬明最天马行空的两部小说《爵迹》《幻城》合作。这一定位基本放弃了30+用户,集中力量讨好青少年观众。

  此外,讲述残酷青春的《那年青春我们正好》,请来95后心目中的人气偶像郑恺、刘诗诗主演,创作班底全部来自《来自星星的你》,寄希望于“把郑恺打造成下一个都敏俊。”

  纯网综艺也是爱奇艺重点布局的板块。《奇葩说》和《爱上超模》的成功让他们尝到了甜头,2016年,除了继续推出这两档王牌综艺节目之外,爱奇艺还将打造一款演播室通告节目——《大牌对王牌》。用爱奇艺娱乐和音乐中心总监唐锐的话来说,这档节目定位于爱奇艺的《快乐大本营》。节目中有6个平均年龄在1995年的主持人,最小的一位生于1997年,是北京舞蹈学院的大一新生。可以预见,00后闯入娱乐圈的那天已经不远了。

  与WTA的签约是也是当日的一个大动作。体育娱乐视频是国内最具潜力的市场之一,乐视和腾讯都已经有所动作,如今爱奇艺也开始参与战局,试图在这一市场中分一杯羹。

  值得一提的是,与当日这份星光璀璨的“野心计划”对应的,却是一个非常尴尬的事实:爱奇艺用户数虽然不少,但企业财报却没有因此漂亮起来。

  自从三年前被百度收购后,爱奇艺的盈亏状况一直令人雾里看花。今年7月百度公布的财报中,百度首次提到了爱奇艺的营收状况:“爱奇艺导致百度运营利润率损失5.1%。”核算下来,相当于亏损人民币8.35亿元。

  视频行业一直是烧钱重灾区,开拓广告之外的盈利模式,是视频大佬们不得不认真思考的问题。

  此次发布会上,龚老板给出了他对这一问题的解决方案。他抛出了一个“大苹果树模型”,意在挖掘同一内容IP下的多种商业模式,包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。

  他详细讲解了这棵摇钱苹果树的构成:树干和树枝相当于互联网技术产品,撑起整个事业的框架;树上的绿叶指的是各种各样的视频,爱奇艺每天以几千个小时的速度在不断添加内容;而树上的苹果,则是广告、游戏、动漫、电商等方式带来的利润。

  在今年5月《花千骨》独家网络版权仪式上,爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰曾描绘了一个诱人的前景:优质影视IP经过挖掘过后,其所产生的效应是单纯影视播出的4倍。

  事实上,当我们将目光投向已有百年历史的好莱坞,就会发现,后者早已形成了“IP贯穿产业链、多渠道盈利”的模式。龚宇则认为,互联网给了中国娱乐产业一个弯道超车的机会,中国不必像好莱坞那样经过漫长的摸索,而是很快就可以实现商业模式的突破。

  龚宇曾经表示,视频网站要盈利至少要等到2017年。按照这个说法,爱奇艺还有将近两年的时间实现从负到正的跨越。

  爱奇艺的“95后战术”能否戳中年轻人的痛点?哪个产品会成为下一个《奇葩说》《花千骨》?两年后,爱奇艺的大苹果树上能够果实累累吗?我们拭目以待吧。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网



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