Facebook用户5亿广告主捧钱上门 微软李嘉诚都看好

    6月11日，台湾杂志《非凡新闻周刊》今日发表文章“Facebook力量超威袭全球 挑战微软、Google地位 ”。

    文章称，目前拥有5亿用户的Facebook让广告主捧钱上门、6千万白领的LinkedIn改写求职游戏规则，社交力量正从网络“反扑”现实世界，超强的行销力和吸金力，连门户网站、搜索引擎也要靠边站，网络新霸主时代已来临。

    以下为文章部分内容：

    五月的最后一天，“Quit facebook Day！”开始。加拿大二名网络工程师号召全球发起“戒Facebook日”活动，超过三万名网友热烈响应，以直接删除帐户的举动，抗议全球最大社交网站Facebook漠视隐私。

    响应退出Facebook的人数高达三万人，但是以Facebook全球注册人数将突破五亿人的比率来看，还不到万分之一！

    或许是“人红是非多”，Facebook最近又登上了《时代》杂志封面故事，就是因为今年注册人数即将突破五亿人，用户Base之大令其他网站望尘莫及，更让投资市场热切期待Facebook何时IPO （Initial Public Offerings，首次公开募股）。

    微软、李嘉诚都看好Facebook

    成立仅六年的Facebook，以小虾米之姿和雅虎、Google等前辈抢饭吃，被形容为“网络新传奇”。当年，二十岁的Facebook创办人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），只拿出三十五美元注册网址，支付每个月八十五美元的网络主机代管费，诞生了红透全球的Facebook。

    由于目前未上市，没人知道Facebook正确的财务资料，但是从微软（以2.4亿美元买下1.6％股权）、香港首富李嘉诚、Accel Partners、Greylock Partners和Meritech Capital Partners等创投争相成为Facebook的金主，可以想见它到底有多赚！

    分析师估算，去年Facebook营收介于五亿美元到六亿五千万美元之间，由于Facebook未对用户收费，因此主要进帐都来自线上广告版面的收入。从二○○九年年初以来，Facebook广告商已经扩增了四倍，包括宝侨、玩具反斗城、维珍美国航空（Virgin America）等龙头企业都是它的广告主，而Facebook自己的业务人员和二○○八年相比，也成长了一倍。

调查机构ComScore指出，Facebook今年第一季度在美国，网页上显示广告达一千七百六十亿次，较去年同期的七百零七亿次，翻了超过一倍！在横幅广告（Banner）上， 每月刊登也高达五百亿笔，光是横幅广告（Banner）收入，预估今年就有十亿美元。

    由于其广告业务成长迅速，已经威胁到雅虎和微软等两大对手。Facebook市场占有率从去年第四季的11％，上升至第一季的16％，雅虎却从13％下降至12％，而微软甚至还不到6％，凸显Facebook所带动的社交网站行销力和吸金力，绝对是全球网络产业的下一匹黑马。

    消费偏好等于广告主金矿

    Facebook之所以能获得广告主青睐，靠的就是资料库里五亿笔消费者个人资料。为了“联络感情（社交）”，Facebook会员掏心掏肺的把自己喜欢哪种食物、哪款新车、何时和男女朋友分手放上网，这些详细记载消费偏好的资讯，看在广告主眼里简直是如获至宝。

    扎克伯格也曾自豪地说，Facebook系统中的广告绝对要比市面上其他网络广告的“相关性（Relevant）”来得高，更新速度也更快！像是Facebook使用者只要轻触一个“Like”的按钮， 就能向所有网友“推荐”自己喜欢的网络文章或视讯，如果应用在新产品上，就等于无形中提高了潜在商品的曝光率。

    或者是网友好心在社交网站上分享商品试用心得，看准口碑行销的消费心理，最后演变成让网友写“开箱文”的行销方式（一般可获得商品售价的1％至15％当作回馈金），这种作法已形成社交网站、用户及广告主之间，鱼帮水、水帮鱼的三赢模式。

    除了吸引广告主掏出荷包之外，社交力量还对实体世界发挥了哪些效用？去年八月，美国Burson-Marsteller研究《财富》杂志五百大企业，发现前一百大公司中有高达79％都使用社交网站，包括推特（Twitter）、Facebook、YouTube或博客，和顾客、股东积极互动，其中有86％的美国公司、88％的欧洲公司，都至少使用一个社交媒体平台，运用社交进行行销。